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單挑神駝 揭秘CAMEL駱駝世界杯“預(yù)測營銷”

2014-06-17 14:40:41 來源:中國鞋網(wǎng)/中國品牌服裝網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】世界杯來襲,球迷紛紛進(jìn)入巴西時(shí)間,各大商家也竭盡腦汁開啟“世界杯營銷”。今天小編就給大家分享一個(gè)電商巨頭CAMEL駱駝的趣味營銷案例。

  6月16日,周一上午,一只名叫“沙赫恩”的迪拜駱駝打亂了CAMEL駱駝公關(guān)部的工作節(jié)奏。在已經(jīng)進(jìn)行的11場比賽中,這只“神駝”參與并成功預(yù)測了4場關(guān)鍵賽,分別是揭幕戰(zhàn)巴西vs克羅地亞、荷蘭vs西班牙、意大利vs英格蘭、阿根廷vs波黑,預(yù)測成功率達(dá)到了100%!吧耨劇毙侣勔怀,當(dāng)天上午就有超過20家媒體官微跟草根大號發(fā)布,“神駝”分頭十足。同樣都是駱駝,現(xiàn)在出了個(gè)這么有名的親戚,CAMEL駱駝要怎樣借勢呢?

  駱駝官微迅速轉(zhuǎn)發(fā)了“神駝”的新聞,駱駝總經(jīng)理萬金剛也在個(gè)人微博上調(diào)侃:駱駝Logo要不要從“戶外越野領(lǐng)導(dǎo)者”改成“世界杯預(yù)測領(lǐng)導(dǎo)者”?

  但這樣“討好神駝”的傳播力度顯然不夠,CAMEL駱駝經(jīng)過多次內(nèi)部討論,決定改變策略,與其“傍大款”去套近乎,還不如站在對立面去“挑戰(zhàn)權(quán)威”,現(xiàn)在都是有爭議才有關(guān)注度。6月17日凌晨有一場關(guān)鍵賽:德國VS葡萄牙。神駝沙赫恩已經(jīng)預(yù)測葡萄牙勝,CAMEL駱駝決定力挺德國,站在預(yù)測的對立面去挑戰(zhàn)“神駝”!

  CAMEL駱駝迅速在官微發(fā)起了【誰是世界杯預(yù)測帝?CAMEL駱駝PK神駝沙赫恩】的有獎(jiǎng)話題討論,轉(zhuǎn)發(fā)力挺CAMEL駱駝的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)獲得駱駝萌公仔一對。在沒有任何付費(fèi)大號推廣的情況下,做到了100以上的轉(zhuǎn)發(fā),在今天的官微運(yùn)營環(huán)境下已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績。

  CAMEL駱駝微博、微信全面跟進(jìn),事件營銷就是講究爭分奪秒,由于16號當(dāng)天駱駝兩個(gè)官方微信賬號都已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)容,根據(jù)微信的規(guī)定,駱駝只能趕在17日凌晨,雙方比賽開踢10分之際發(fā)布預(yù)測新聞稿,力挺德國隊(duì)。

  迅速撰寫并發(fā)布新聞,趕在比賽前被百度收錄。據(jù)CAMEL駱駝公關(guān)負(fù)責(zé)人表示,只有賽前留下更多的“預(yù)測”痕跡,才能在賽后進(jìn)行更有力的傳播。

  CAMEL駱駝還動(dòng)用了昂貴的門戶首頁廣告資源,迅速上線新浪首頁、鳳凰首頁banner創(chuàng)意硬廣:【誰是世界杯預(yù)測帝?轉(zhuǎn)發(fā)贏好禮】。一般電商投放門戶硬廣都用于店鋪活動(dòng)引流,像CAMEL這樣大手筆進(jìn)行公關(guān)事件炒作的,也是營銷先例。

  17日凌晨0點(diǎn)0分,德國、葡萄牙比賽正式開始,最終德國不負(fù)眾望,4:0力克葡萄牙,相信電視機(jī)前的駱駝營銷人員也是松了一大口氣。之前4猜4中的神駝沙赫恩已經(jīng)從本屆世界杯“預(yù)測帝”的神壇走下,由CAMEL駱駝通過這次趣味的世界杯“預(yù)測營銷”暫時(shí)接棒。當(dāng)然,CAMEL駱駝不可能真的是“預(yù)測帝”,不可能逢猜必中,接下來還玩不玩“預(yù)測”?如果玩的話怎么玩?我們拭目以待。中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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