耐克Vs阿迪達(dá)斯：得世界杯者得足球天下？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】雖然上周四德國(guó)隊(duì)在世界杯比賽中擊敗了美國(guó)隊(duì)，但美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克(Nike)稱(chēng)，借著世界杯的東風(fēng)，耐克正將德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯(Adidas)及其它品牌打得落花流水。

　　此前，總部位于美國(guó)俄勒岡州比弗頓的耐克發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，公司的同名產(chǎn)品在全球的銷(xiāo)售額上季度同比攀升了13%，其中在歐洲的漲幅為18%。歐洲可謂是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯的主場(chǎng)，阿迪達(dá)斯相對(duì)耐克規(guī)模較小，而如今耐克正在蠶食阿迪達(dá)斯在歐洲的市場(chǎng)份額。

　　耐克正在真刀真槍地挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯作為全球最大足球裝備賣(mài)家的地位。據(jù)英國(guó)信息咨詢(xún)公司歐睿(Euromonitor)稱(chēng)，耐克在全球運(yùn)動(dòng)服飾/鞋類(lèi)市場(chǎng)中占據(jù)了14.1%的份額，而阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額為9%。

　　路透社(Reuters )有報(bào)道稱(chēng)，上周早些時(shí)候，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特•海納表示，憑借公司所贊助的明星球員在世界杯上的出色表現(xiàn)，它2014年將實(shí)現(xiàn)27.2億美元的足球用品銷(xiāo)售額目標(biāo)，繼續(xù)領(lǐng)先于耐克20億美元的銷(xiāo)售額。

　　但耐克的高管向投資者表示，它的裝備正在稱(chēng)霸世界杯。這將提升該公司知名度，刺激未來(lái)的銷(xiāo)售，縮小與阿迪達(dá)斯在這方面的差距。

　　耐克品牌全球總裁特雷弗•愛(ài)德華茲在電話(huà)會(huì)議上表示，在世界杯上穿著耐克的球員人數(shù)，比穿著其他品牌的球員總?cè)藬?shù)還多。愛(ài)德華茲還表示，更重要的是，有世界杯賽場(chǎng)上，有三分之一的球員腳踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

　　愛(ài)德華茲說(shuō)：“耐克足球用品提升了我們網(wǎng)上商城以及批發(fā)合作伙伴足球用品商店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，球員們對(duì)上面這些足球鞋的反響十分熱烈�！�

　　耐克公司表示，投資者密切關(guān)注的指標(biāo)——預(yù)定于七月至十一月發(fā)貨的全部產(chǎn)品“未來(lái)訂單”量上升了11%，表明世界杯的勢(shì)頭會(huì)在賽季結(jié)束后很長(zhǎng)一段時(shí)間里繼續(xù)得到保持。

　　除了世界杯之外，耐克還有許多好消息：截至5月31日，它此前十二個(gè)月的門(mén)店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22%，而批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了8%，證明這家公司增設(shè)更多自營(yíng)店的戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效。此前多年，耐克在中國(guó)市場(chǎng)一直問(wèn)題重重：門(mén)店選址錯(cuò)誤，產(chǎn)品缺貨等。不過(guò)，如今，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額兩位數(shù)的增長(zhǎng)似乎將成為一種常態(tài)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）