2013年戶外非核心市場規(guī)模214億元 整體增速放緩

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】2014亞洲戶外展上，很多品牌打出了"家庭"、"旅游"、"親子"的招牌，吸引普通消費者，成為一種共識。最近幾年，在戶外核心市場高歌猛進(jìn)的同時，泛戶外市場也發(fā)展迅速。據(jù)COA統(tǒng)計，2013年核心市場規(guī)模達(dá)到154億元，而泛戶外市場則有214億元。

　　在COA的統(tǒng)計中，泛戶外市場被劃分為三個部分：低端市場、休閑時尚品牌及體育品牌。他們所面對的消費者往往是普通消費者，雖然在2012年有一次較大的飛躍，但是2013年的步伐明顯放緩。

　　低端市場規(guī)模在2010年為35億元，2011年為50億元，而在2012年同比增長60%達(dá)到83億元。雖然2013年同比增長不足10%，但規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了90億元。在這個市場中，迪卡儂的表現(xiàn)最為突出，2013年戶外產(chǎn)品銷售額達(dá)到15億元，占戶外市場整體份額的4%。

　　休閑品牌也開始加入到戶外市場的爭奪中，他們只有1%的產(chǎn)品具有戶外功能性，但在7250億元的整體規(guī)模下，也達(dá)到了73億元，占戶外市場整體份額的19.7%。這部分市場增幅正在逐年遞減，2011年為24%，2012年為16%，而在2013年僅為12%。

　　與戶外運動一衣帶水的體育品牌，他們的產(chǎn)品中約有5.8%，但是在體育用品市場低迷的情況下(2012年同比萎縮9.5%，2013年同比萎縮4.9%)，戶外產(chǎn)品市場規(guī)模只有51億元。在、、等知名品牌高調(diào)進(jìn)入戶外市場的情況下，這部分市場的潛力巨大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）