本土戶外品牌打出微電影和社區(qū)“組合拳”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近年來，不少本土戶外品牌采用區(qū)隔戰(zhàn)略，以內(nèi)容營銷為主導(dǎo)、以情感營銷為策略、以事件營銷為特色，并結(jié)合相關(guān)活動(dòng)，整合平面、網(wǎng)絡(luò)等媒介資源，以期實(shí)現(xiàn)無縫化整合營銷傳播。

　　公路微電影營銷

　　8月24日，樂登戶外集團(tuán)旗下戶外品牌圣弗萊投資拍攝的原創(chuàng)公路微電影《那些錯(cuò)過的風(fēng)景》在泉州首映。影片講述一個(gè)忙碌的現(xiàn)代家庭，因都市的快節(jié)奏生活而漸漸疏遠(yuǎn)彼此，最后在旅途中找回遺失的親情和愛故事，是國內(nèi)首部以“旅行的意義”為主題的公路微電影。 圣弗萊總經(jīng)理陳嘉泰接受記者采訪時(shí)表示，品牌拍攝微電影主要還是在于與消費(fèi)者建立更多的聯(lián)系，以最樸實(shí)的生活片段，引起消費(fèi)者的共鳴�！斑@是一個(gè)很容易讓人入戲的電影，演員們的傾情投入，激發(fā)了觀眾對(duì)‘走出去’的渴望。”他表示這部微電影從創(chuàng)作、拍攝到上映，對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，都是一次心靈的旅行。

　　近年來泉州鞋服產(chǎn)業(yè)投拍了不少勵(lì)志、公益類的微電影，如金雞體育的《田埂上的夢》、卡賓耗資百萬元打造的《楓樹街33號(hào)》、獅牌戶外的《巴斯草原》、富信天倫天的《唐僧說戶外之登山篇》等。 佳作迭出的同時(shí)，泉州產(chǎn)業(yè)界借助微電影進(jìn)行品牌傳播方式創(chuàng)新的做法，也獲得了業(yè)內(nèi)的肯定。皇品微電影總裁黃燦明表示，通過微電影講故事的方式，可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者多層面、深層次的溝通，把握好商業(yè)和藝術(shù)之間的完美融合，既能呈現(xiàn)出一部賞心悅目的好作品，同時(shí)又能起到品牌宣傳的最佳效果。

　　業(yè)界認(rèn)為，在宏觀經(jīng)濟(jì)趨緩，營銷為王的年代，悄然興起的微電影因承載著品牌營銷的重任，而備受業(yè)界關(guān)注。發(fā)展至今，傳遞品牌價(jià)值的微電影已經(jīng)成為行業(yè)最為主流的傳播方式。

　　建輕戶外社區(qū)

　　時(shí)值《那些錯(cuò)過的風(fēng)景》首映之際，由圣弗萊投建的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“卡拉恰”社區(qū)也正式上線�！翱ɡ�恰”社區(qū)是一個(gè)專業(yè)的戶外活動(dòng)社區(qū)，給戶外愛好者帶來簡便的網(wǎng)絡(luò)戶外互動(dòng)。值得注意的是，“卡拉恰”于8月23日同步推出了“100萬戶外夢想基金”。

　　“通過‘百萬戶外夢想基金’活動(dòng)，上傳旅游故事的用戶甚至可以讓圣弗萊為自己的旅行買單。”圣弗萊品牌總監(jiān)林勁松介紹，“100萬戶外夢想基金”是推廣“卡拉恰”社區(qū)的一個(gè)方式。

　　通過自建輕戶外社區(qū)，讓品牌和產(chǎn)品更融入目標(biāo)消費(fèi)群體，“卡拉恰”成為圣弗萊對(duì)戶外行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一次新探索。

　　擁有平臺(tái)，品牌可以借著分析數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)顧客有更深刻的了解，營銷的布署也更能有針對(duì)性。“現(xiàn)在戶外行業(yè)的競爭越來越激烈，我們需要更加接近消費(fèi)者，在真實(shí)了解消費(fèi)者需求的同時(shí)，向他們傳遞我們品牌的內(nèi)涵。”林勁松指出，“隨著卡拉恰社區(qū)的全面上線，圣弗萊以‘精準(zhǔn)圈層營銷’為核心的全新品牌戰(zhàn)略已初具雛形�！�

　　將顧客體驗(yàn)作為品牌發(fā)展的依據(jù)，從鋪天蓋地的宣傳陣勢中脫穎而出、回歸原點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，不少戶外品牌選擇了精準(zhǔn)營銷。早在2012年3月知名戶外品牌The North Face就啟動(dòng)“去野吧”營銷戰(zhàn)役，官方社區(qū)、微博和微信三箭齊發(fā); 思凱樂于2012年5月率先推出了第一家思凱樂戶外生活館，有常規(guī)的戶外活動(dòng)、公益講座、戶外分享會(huì)等;三夫戶外擁有超過10萬多名正式會(huì)員和更廣泛的境內(nèi)外戶外愛好者，策劃、組織各種戶外活動(dòng);2014年，戈?duì)柼厮箻沸芯銟凡烤�上交流平臺(tái)全新上線;2014年，獅牌建立驢享部落，定期開展活動(dòng)。

　　近年來，依托新媒體日新月異的發(fā)展，品牌的營銷形式日益多元化。對(duì)于此次推出的微電影和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“組合拳”，這是圣弗萊在網(wǎng)絡(luò)營銷上的一次新嘗試，最終還是要通過與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，推出更好、更不一樣的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的戶外市場已經(jīng)由劇烈的競爭慢慢趨于穩(wěn)定，品牌開始向市場、向消費(fèi)者妥協(xié)�！霸絹碓蕉嗟膽敉馄放平M建俱樂部、品牌社區(qū)與消費(fèi)者進(jìn)行真正的親密接觸。建立于同伴影響力和社區(qū)導(dǎo)向的新型營銷手段登上舞臺(tái)，通過真正的顧客關(guān)系，為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)的增長�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）