【重磅】大而全的阿迪達(dá)斯耐克不吃香了
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“新開(kāi)業(yè)的西湖銀泰城，阿迪達(dá)斯只剩下一家三葉草專賣店了，耐克也只剩下耐克360專賣店了，運(yùn)動(dòng)品大戶們是要被集體拋棄了嗎?”周末去商場(chǎng)買運(yùn)動(dòng)鞋的小許問(wèn)。
、阿迪達(dá)斯等體育運(yùn)動(dòng)品大牌專賣店，曾經(jīng)是商場(chǎng)的“標(biāo)配”。但現(xiàn)在，體育用品消費(fèi)專業(yè)化和時(shí)尚化趨勢(shì)明顯，大而全的運(yùn)動(dòng)老牌，正在被細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌搶走消費(fèi)者。
運(yùn)動(dòng)品大牌缺席購(gòu)物中心
“早期的商場(chǎng)百貨里還保留著整層樓的體育戶外用品專區(qū)，、耐克等大眾運(yùn)動(dòng)品大牌會(huì)開(kāi)四五家店。但現(xiàn)在新開(kāi)的購(gòu)物中心早就不這樣做了。”某購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人說(shuō)，不管是百貨店還是購(gòu)物中心，選擇大眾運(yùn)動(dòng)品大牌的越來(lái)越少，甚至開(kāi)始拋棄。
運(yùn)動(dòng)品大牌業(yè)績(jī)下滑很快，這是它們?cè)谏虉?chǎng)遭受冷遇的主要原因。業(yè)內(nèi)人士分析，購(gòu)物中心對(duì)收取“租金+扣點(diǎn)”，運(yùn)動(dòng)品大牌雖然有一定的市場(chǎng)，但表現(xiàn)不如快速增長(zhǎng)的快時(shí)尚品牌，后者能幫商場(chǎng)在下滑的零售市場(chǎng)中獲得更多收益。
此外，大眾運(yùn)動(dòng)大牌還要為這兩年崛起的輕奢侈品品牌讓路。
運(yùn)動(dòng)商城和買手店取代專賣店
專賣店的數(shù)量減少了，但絕大多數(shù)商場(chǎng)里依舊能找到這些運(yùn)動(dòng)品牌，它們大多以抱團(tuán)的形式出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)商城或是買手店里。
在武林銀泰總店一家名為孚馬的買手店里，人頭攢動(dòng)，以年輕消費(fèi)者為主�！斑@里的鞋子都很潮。”正在店里選購(gòu)的張小姐說(shuō)，“我很少去品牌專賣店，因?yàn)橄襁@樣有個(gè)性的款式，在專賣店里是買不到的�！�
買手店的目標(biāo)客群和單獨(dú)的專賣店不一樣，主要面向追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體。“商品必須具有很強(qiáng)的識(shí)別性，這些鞋子都是買手從各個(gè)國(guó)家搜集來(lái)的�！钡陠T說(shuō)。
買手店主打潮流，運(yùn)動(dòng)商城則走專業(yè)路線。去年由運(yùn)動(dòng)用品百貨店轉(zhuǎn)型戶外用品專營(yíng)店的正格運(yùn)動(dòng)商城，在城西銀泰城、萬(wàn)象城、西湖銀泰城等杭州6家購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)門店，其負(fù)責(zé)人說(shuō)，大眾運(yùn)動(dòng)品牌走下坡路的同時(shí)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量卻持續(xù)走高。
運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)細(xì)分
“對(duì)我來(lái)說(shuō)，只是搭配衣服的單品，夠潮才是關(guān)鍵�！贝笏膶W(xué)生李晶說(shuō)，而他父親則更注重運(yùn)動(dòng)鞋的功能性，“登山鞋我通常買哥倫比亞，跑步鞋更傾向于Asics，夠?qū)I(yè)。”
“‘通用型’的運(yùn)動(dòng)商品慢慢失寵，以前穿雙跑鞋就可以登山、徒步，這種不講究的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，“運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)正在不斷細(xì)分，阿迪達(dá)斯和耐克這樣大而全的運(yùn)動(dòng)老牌，正在被更時(shí)尚、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌搶走消費(fèi)者�！�
事實(shí)上，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)用品仍在走上坡路。某運(yùn)動(dòng)商城負(fù)責(zé)人說(shuō)，以New Balance為例，其2013年?duì)I業(yè)額比2012年?duì)I業(yè)額翻了一番，晉升為購(gòu)物中心的主力店。
另外，一些以往幾近“銷聲匿跡”的品牌又卷土重來(lái)。美津濃、銳步等運(yùn)動(dòng)品牌，款式設(shè)計(jì)有所突破，走年輕、時(shí)尚風(fēng)，市場(chǎng)接受度上升，今年銷量增速也很高。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
