森馬打價格戰(zhàn) 醞釀“降價”搶市或掀“惡風(fēng)”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】剛在去年末喊出“小規(guī)模將會逐漸退出市場”的森馬，日前在投資者關(guān)系活動中介紹稱，該公司產(chǎn)品價格會降低。對于這一降價意圖，記者昨日聯(lián)系到森馬多位負責(zé)人，但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。

　　就在各行業(yè)紛紛通過自抬身價加碼高端之時，身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對于為何降價沒有給出進一步解釋，鞋服獨立評論人馬崗認為，這是森馬打的價格戰(zhàn)策略。“以搶占在價位、定位相似，但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場�！瘪R崗說。

　　森馬曾在去年12月8日的投資者關(guān)系活動中坦言，隨著競爭加劇，市場進入集中化過程，小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出。

　　不過，在業(yè)界看來，的降價或?qū)⒁�發(fā)其他企業(yè)降價對抗，“由此甚至引發(fā)惡性價格戰(zhàn)，進而攤薄企業(yè)的利潤，而且隨著價格下跌，品牌也或?qū)⒃獾揭欢ù驌�，到頭來，這不一定是一筆劃算的買賣”，一位休閑服飾行業(yè)內(nèi)人士如此分析說。森馬2014年半年報顯示，森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%。“相比其他休閑服飾巨頭，森馬毛利率較低。”該行業(yè)內(nèi)人士表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）