賣還是不賣 Puma彪馬該何去何從？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】過去一段時(shí)間,Puma（）要被出售的傳聞幾度見諸報(bào)端,不過近日,該品牌最大股東，實(shí)際持有者Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault公開否認(rèn)了這一消息，表示該集團(tuán)尚無計(jì)劃出售所持有的這個(gè)德國運(yùn)動(dòng)生活方式品牌86%股份的全部或者任何一部分,據(jù)悉Pinault仍試圖發(fā)掘這個(gè)品牌潛質(zhì)。2007年Kering 以每股330歐元收購了Puma，目前每股跌落至170歐。

　　外媒Bloomberg在去年12月的報(bào)道中提到，2014年早些時(shí)候，這個(gè)擁有Gucci等奢侈的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進(jìn)行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者，不過Kering至今尚未就收購與任何公司或機(jī)構(gòu)達(dá)成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個(gè)奢侈品集團(tuán)是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對于上述報(bào)道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都曾不予置評。在近期Puma品牌公布2014財(cái)報(bào)之際，其品牌董事長Bjorn Gulden指出2015年P(guān)uma的銷售額和盈利能力都將得到改善。

　　2007年，Kering控股Puma，目前持股比例為86%，根據(jù)Puma近來的股票交易價(jià)格，該公司市值約在25億歐元(約31億美元)，2014年12月16日股價(jià)下跌0.4%至163.45歐。

　　2014年4月，就在為Puma尋找買家的同時(shí)，Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團(tuán)需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)和生活方式部門，但在Puma沒打好翻身仗之前將不再擴(kuò)張。

　　對于上述表態(tài)，英國貝倫堡銀行分析師Bassel Chougha評論說，“有點(diǎn)令人驚訝”，Kering正在考量他們對這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的興趣，“很明顯這就是說如果他們出售了Puma，市場將會(huì)對他們做出非常積極的反應(yīng)�！庇捎诟偁幖ち�，運(yùn)動(dòng)服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運(yùn)動(dòng)和奢侈品歸屬于同一個(gè)公司旗下，拖累了Kering的整體估值。同時(shí)，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，Puma與adidas、nike這樣的競爭對手相比，無論是銷售規(guī)模還是市場營銷投入根本都不在一個(gè)量級上。

　　Puma到底將何去何從

　　去年早些時(shí)候，Puma為了使品牌回到運(yùn)動(dòng)服飾的定位，在8月時(shí)宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但據(jù)分析師的預(yù)測，由于對英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤將不足10年前的一半。

　　自2007年收購后，過去數(shù)年來Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢，革新產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測，Puma在2015年的利潤率仍保持低位，大約5.5%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）