愛(ài)馬仕業(yè)績(jī)好不好 都處于奢侈市場(chǎng)上游

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕國(guó)際昨日公布了其2014財(cái)年盈利狀況，單從數(shù)字來(lái)看，愛(ài)馬仕集團(tuán)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)17.3億(約合107億人民幣)美元，較去年上漲6.7%;凈利潤(rùn)達(dá)11.4億美元(約合71億人民幣)，較去年上漲8.7%。

　　盡管數(shù)字在上漲，但由于匯率浮動(dòng)影響，愛(ài)馬仕集團(tuán)的營(yíng)業(yè)毛利率從前一年32.4%的歷史最高位下降至31.5%，而在2014年中國(guó)大規(guī)模反腐活動(dòng)中受到“重創(chuàng)”的腕表業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售額也由前一年僅僅1%的增長(zhǎng)惡化至10.6%的負(fù)增長(zhǎng)。

　　不過(guò)在目前一片蕭條的奢侈品市場(chǎng)上，愛(ài)馬仕依然處于上游。根據(jù)愛(ài)馬仕集團(tuán)今年2月中旬公布的2014年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，其全年收入首次突破40億歐元大關(guān)，達(dá)41.186億歐元(約合281.3億人民幣)，比前一年增長(zhǎng)了9.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)全年3.9%的收入增長(zhǎng)。

　　地區(qū)方面，讓愛(ài)馬仕集團(tuán)高層都沒(méi)想到的是，盡管在香港“占中”一系列事件影響以及中國(guó)內(nèi)地反腐的不斷推進(jìn)下，2014年亞太地區(qū)依然保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，增幅為13%，其中日本市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大，其漲幅從前一年的7%提升至12.9%。美洲市場(chǎng)也保持了14.8%的良好增勢(shì)。

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)的愛(ài)馬仕售價(jià)要比歐元區(qū)高40%，中國(guó)地區(qū)在2014年依舊保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，不過(guò)愛(ài)馬仕集團(tuán)也清楚地看到，由于歐元貶值，中國(guó)游客前往歐洲購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)在不斷增加，不光是歐洲，這些頗具消費(fèi)能力的“觀光客”已經(jīng)將血拼的足跡轉(zhuǎn)移到了日本、韓國(guó)、新加坡和臺(tái)灣。

　　在產(chǎn)品價(jià)格方面，相對(duì)于前段時(shí)間法國(guó)老牌奢侈品Chanel在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)、同時(shí)提高在歐洲市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)價(jià)策略，愛(ài)馬仕集團(tuán)表示近期不會(huì)效仿他們的做法。

　　“目前我們還不想改變產(chǎn)品價(jià)格，畢竟我們?cè)跉W洲有相當(dāng)數(shù)量的客戶(hù)，今年我們要做的主要是消除匯率波動(dòng)帶來(lái)的影響�！睈�(ài)馬仕首席集團(tuán)執(zhí)行官Axel Dumas表示，不過(guò)降價(jià)的可能性并不是完全沒(méi)有�！拔覀儠�(huì)在2016年左右考慮這個(gè)問(wèn)題�！�。

　　對(duì)于愛(ài)馬仕今后的發(fā)展，Dumas也顯得信心滿滿——雖然他們剛剛調(diào)低了2015年的盈利預(yù)期——從10%降到了8%。2015年愛(ài)馬仕計(jì)劃新開(kāi)三家門(mén)店，并計(jì)劃投入3.5億美元翻新現(xiàn)有的店面以及擴(kuò)充產(chǎn)品線，而針對(duì)去年受挫的腕表業(yè)務(wù)，愛(ài)馬仕將希望寄托在了新上任的鐘表部門(mén)行政總裁Laurent Dordet身上，即將推出的愛(ài)馬仕全新Slim d’系列超薄腕表在近期開(kāi)幕的巴塞爾國(guó)際珠寶鐘表展上收獲了不少好評(píng)，不知道是否能幫助愛(ài)馬仕在奢侈品市場(chǎng)上再占一席。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )