大眾化成戶外行業(yè)催化劑 中國(guó)制造受歐美歡迎

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】縱觀歐美市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化是戶外行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和催化劑，參與戶外運(yùn)動(dòng)的群眾數(shù)量不斷擴(kuò)容也是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。相比專業(yè)戶外的高難度、高風(fēng)險(xiǎn)，泛戶外更偏向于健康、休閑、娛樂，目前已成為戶外行業(yè)發(fā)展的主流。由于寬泛的定位能帶來更廣泛的消費(fèi)群體，這對(duì)中國(guó)的跨境電商企業(yè)來講，無疑是個(gè)良好的商機(jī)。

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Terapeak的公開數(shù)據(jù)，2012年美國(guó)參加戶外活動(dòng)的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的49.4%，也就是說將近一半的美國(guó)人(約1300萬人)購(gòu)買戶外裝備。而此后這一人群的數(shù)量也是有增無減。

　　由于“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備，高性價(jià)比的戶外品牌與其定位較為契合。所以，中國(guó)制造的物美價(jià)廉的戶外服飾和裝備備受歐美戶外運(yùn)動(dòng)者的青睞，有著廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)速賣通、敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺(tái)的相關(guān)資料，近幾年來，戶外逐步成為其重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。

　　在戶外行業(yè)中，徒步及野營(yíng)(Hiking&Camping)、漁具(Fishing)是兩大熱門類目。Terapeak的數(shù)據(jù)顯示，“徒步及野營(yíng)”類目中受關(guān)注的產(chǎn)品線從高到低排序依次為：戶外手電筒、提燈、刀具、戶外廚具、登山包、帳篷、急救工具等�！皾O具”類目中受關(guān)注的產(chǎn)品線包括釣線類、魚鉤類、魚餌類、漁輪類。

　　目前，“徒步及野營(yíng)”類目GMV占比最高的兩條線分別是戶外刀具和燈具。而由于在線產(chǎn)品偏少，戶外服裝、小工具、帳篷、睡袋、戶外炊具等產(chǎn)品線的GMV占比相對(duì)較小。所以，這對(duì)跨境電商從業(yè)者來說，這其間存在巨大的發(fā)展空間。

      在“漁具”類目下，GMV占比分別為：魚餌類占39%、釣線類占21%、漁輪類占13%、魚鉤類占7%、釣竿占7%、漁具配件占7%。

　　從戶外買家人群的分布(GMV占比)來看，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、荷蘭、澳大利亞、法國(guó)等國(guó)是最主要的消費(fèi)市場(chǎng)。其中，美國(guó)買家占比高達(dá)一半以上。在維持現(xiàn)有市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，2015年還將重點(diǎn)開發(fā)俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)。此外，資料顯示，中國(guó)戶外行業(yè)產(chǎn)品線的貨源地主要分布在廣東、福建、浙江、山東等地。其中，“徒步及野營(yíng)”類目產(chǎn)品的廠商集中在廣州、泉州、寧波、義烏等地，“漁具”類目產(chǎn)品的廠商則集中在威海、義烏、溫州、南通等地。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )