耐克的“碎碎念”營銷，女同學還挺買賬

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】NIKE （）一直很重視女性消費者，公司預計 2017 年女性生產(chǎn)線將能為其增加 20 億美元收入。

　　近日，NIKE 推出了史上最大的針對女性消費者推廣，這則名為 “better for it” 的系列廣告首發(fā)在了 MTV 大獎直播。

　　同時，NIKE 大規(guī)模多渠道投放了這則系列廣告。分別在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作標簽的話題，同時在電視渠道投放。另外配合的渠道還有其在全球擁有 7000 萬女性的電子社區(qū)的跑步 app 。

　　與以往 NIKE 廣告的訴求點不一樣的是，此次 “better for it” 的系列廣告，不是以“女超人”、“女強人”或者“女運動員”的視角來講故事。此前，NIKE 推出過的廣告故事請了俄羅斯網(wǎng)球美女 Maria sharapova、美國國家隊足球運動員 Alex Morgan 、巴西滑板女青年 Leticia Bufoni 、名模 Karlie Kloss 等專業(yè)人士。“better for it” 以普通女性的視角來講故事，講述女性在運動時從缺乏安全感到建立信心的過程。

　　自 4 月 12 日在 YouTube上傳后，截至今日，“Better for it-innner thoughts” 已有獲得 1256885 次點擊量，獲贊 1615，挨了 26 個批。而 NIKE 之前的視頻推廣在 YouTube 上的推廣一般只達 10 萬數(shù)量級的點擊量。

　　許多女同學在視頻后留言。Angle Kemp 回應說：“這正是我昨天鍛煉時候的心態(tài)，開始我以為不能完成，但是我還是做到了。” Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用戶說了同樣的評語：“這正是我的心聲。”還有一個叫 Carleeh Mulholland 的人表示：他一直不怎么喜歡 Nike 以及他做的幾個跑步 app ，但這個為女同學量身打造的廣告太贊了。” Tweet 上群眾的呼聲也很熱烈，專業(yè)健身寫手 Karen Poole 就將自己的跑步日記和“better for it”一起分享，她寫到，“今天跑了 4 公里。”

　　當然也有人從這則廣告里讀出了其他言外之意，一個叫 Timothy Kethcer 的人說：“這則以普通女性視覺來講述戰(zhàn)勝困難范式的故事只提醒我女人就是喜歡抱怨”。

　　但無論怎樣，更多人的對這則廣告表示欣賞。

　　值得提一句的是，“better for it” 的故事和以英國政府支持推出的 “this girl can” 如出一轍。“this girl can” 也是針對女性，提倡不論胖瘦美丑老少的女性都要擁抱運動。自 1 月份在 YouTube 上推出，“this girl can” 也有了 780 萬的點擊量。足以可見女性話題的公共性以及女性運動是長遠的潛力。

　　追隨 NIKE 看準女性消費者的腳步，其他品牌也紛紛跟上。今年，已經(jīng)超過 Adidas 成為全美第二大的 Under Armour 也會推出全球最大的女性宣傳。不過，Under Amour 找的不是普通女同學，而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）