收縮線下布局線上 美邦服飾與森馬貼身肉搏
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】借互聯(lián)網(wǎng)+來整合線下門店和線上旗艦店資源的傳統(tǒng)服裝企業(yè)越來越多。美邦服飾在其成立20周年之際，董事長(zhǎng)周成建表示計(jì)劃本月底上線名為“有范”的APP，“時(shí)代已經(jīng)從‘渠道為王’轉(zhuǎn)為‘用戶為王’，不是門店越多越好，而是花錢‘砸’出客戶越多越好。”無獨(dú)有偶，近期服飾也通過入股韓國(guó)電商領(lǐng)軍企業(yè)來布局線上。
據(jù)介紹，美邦服飾發(fā)力的“有范”App將匯集有范新聞、潮流態(tài)度等時(shí)尚資訊，但其最重要的功能是匯集了來自全球各地的精選時(shí)尚品牌的銷售平臺(tái)�！�2015年該平臺(tái)將會(huì)有300個(gè)品牌，10000多個(gè)單品可供選擇，其中60%的品牌將來自于歐美�！痹揂PP相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
周成建還表示，“有范”平臺(tái)主要嫁接線下4000余家門店已有流量入口，因此，不會(huì)如傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠“燒錢”模式換取流量。
而美邦的對(duì)手森馬服飾近日也投資1.15億元入股韓國(guó)ISE公司，成為后者第二大股東。ISE是韓國(guó)國(guó)內(nèi)提供電商服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，在韓國(guó)KOSDAQ上市，旗下主要運(yùn)營(yíng)WIZWID網(wǎng)站和WConcept網(wǎng)站，其中WIZWID網(wǎng)站是韓國(guó)內(nèi)第一家提供跨境電商服務(wù)的網(wǎng)站，在韓國(guó)代購電商市場(chǎng)占有率達(dá)50%。
有業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)稱，“美邦服飾通過‘有范’平臺(tái)瞄準(zhǔn)時(shí)尚行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域——穿搭市場(chǎng)，從消費(fèi)者對(duì)于穿衣配搭有疑惑卻無法得到有效建議這一痛點(diǎn)切入，為消費(fèi)者提供穿搭建議，并可一鍵購買平臺(tái)提供的穿搭產(chǎn)品，但能否成功還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。而森馬服飾入股ISE公司，從后者的業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利水平來看，比森馬目前的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、利潤(rùn)、凈資產(chǎn)小很多，后續(xù)能否成功還看資源整合效果。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
