探路者布局線上領(lǐng)域成發(fā)展重要砝碼

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】雖然戶外品牌凈利潤仍處于連年增長的狀態(tài)，但凈利增幅卻在逐年收窄。日前發(fā)布的年報(bào)顯示，探路者2014年凈利增幅還不足2013年的一半，增速已連續(xù)三年下滑。業(yè)內(nèi)人士分析稱，服裝行業(yè)整體低迷，戶外市場零售總額增速放緩等行業(yè)因素對探路者帶來了不小的沖擊。此外，其一直鐘情的投資并購及業(yè)務(wù)板塊擴(kuò)張的嘗試也并未在短期內(nèi)給該公司帶來明顯的業(yè)績增長，探路者上下游產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略能否真正起效將成為下一步關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　凈利增速三年下滑

　　上周，探路者旅行事業(yè)群戰(zhàn)略與投資總經(jīng)理陳勝在易游天下召開的2015零供聯(lián)誼大會(huì)上再次向消費(fèi)者強(qiáng)化探路者旅行規(guī)劃師的概念，他介紹稱，這種能夠依托專業(yè)知識為游客提供個(gè)性化旅行方案、預(yù)訂服務(wù)并全程跟蹤的旅行體驗(yàn)將成為探路者生態(tài)圈的一部分。

　　而就在今年3月23日，探路者以2.3億元收購易游天下74.56%股權(quán)，加碼O2O并拓展其旅行服務(wù)。

　　在豪情加碼線上線下布局的同時(shí)，探路者也在上周交出了2014年的成績單，其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步說明了探路者除服裝主業(yè)之外，布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈的意圖。探路者2014年財(cái)報(bào)顯示，2014年該公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入17.15億元，同比增長18.67%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.94億元，同比增長18.28%。

　　不過值得注意的是，雖然其凈利潤仍然保持了增長態(tài)勢，但是其增速卻已明顯放緩。北京商報(bào)記者在統(tǒng)計(jì)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其凈利增速從2011年開始一路下滑，2014年創(chuàng)下了近三年以來的最低值。2014年18.28%的增幅不及2013年的一半，僅為2012年凈利增速的1/3左右，與2011年高達(dá)97.52%的增速更是相去甚遠(yuǎn)。

　　低迷布局過快

　　作為國內(nèi)戶外用品數(shù)一數(shù)二的大品牌，探路者最近的日子也許并不好過。各大商場里，探路者專賣店的商品經(jīng)�？梢砸姷讲煌�程度的折扣，上個(gè)月高圓圓代言的一款新上市的皮膚風(fēng)衣也正在進(jìn)行8.8折促銷。而此時(shí)，國外同類品牌在商場里賣得正火，JACK WOLFSKIN、TNF等專賣店里雖少有折扣，但消費(fèi)者依然青睞。在北京某大型商場戶外用品區(qū)JACK WOLFSKIN、TNF等專賣店里，顧客總要比探路者多一些。

　　一方面是市場上大力度的折扣，另一方面是探路者剛剛刊出年報(bào)的凈利增速下滑，這位國內(nèi)戶外用品市場上的佼佼者到底怎么了?

　　不過，業(yè)內(nèi)人士介紹，從其年報(bào)中可以看出，探路者凈利增速連續(xù)三年下滑與服裝行業(yè)整體低迷密不可分。根據(jù)COCA提供的《中國戶外用品市場2014年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2014年國內(nèi)戶外市場零售總額為200.8億元，增長率較上年同期下降了約13個(gè)百分點(diǎn)。

　　除行業(yè)因素外，增速放緩也不乏自身原因。在業(yè)界看來，探路者一直在加速投資并購等業(yè)務(wù)，2014年增持新加坡Asiatravel公司，并擴(kuò)展極之美、圖途等投資項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多品牌業(yè)務(wù)同時(shí)發(fā)力也對探路者短期內(nèi)的凈利增長造成掣肘。

　　轉(zhuǎn)型效果尚未可知

　　在業(yè)界看來，探路者目前的布局對挽回業(yè)績有著利好作用，但何時(shí)將顯現(xiàn)出真正效果尚未可知。

　　由于目前國內(nèi)戶外行業(yè)進(jìn)入門檻逐步提高，已進(jìn)入了洗牌調(diào)整階段，行業(yè)內(nèi)競爭也進(jìn)一步加劇。整個(gè)行業(yè)增速放緩也顯示出戶外用品已由過去的粗放高速增長階段轉(zhuǎn)向持續(xù)深化、健康調(diào)整階段。探路者也在其年報(bào)中表示，目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)回暖的趨勢仍不明朗，預(yù)計(jì)這種“深化整固”的行業(yè)成長趨勢仍將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

　　談及探路者的未來，業(yè)界分析，依據(jù)市場發(fā)展規(guī)律，當(dāng)前的戶外用品市場已走過十年高速增長期，渠道擴(kuò)張力度不斷減弱，用戶的購買多樣性提高，真正進(jìn)入了品牌發(fā)展臨界點(diǎn)。探路者向上下游擴(kuò)張，打造全產(chǎn)業(yè)鏈可算做較為明智的發(fā)展選擇。

　　在戶外用品、旅行服務(wù)和大體育板塊協(xié)同發(fā)展的生態(tài)圈里，布局線上領(lǐng)域成為探路者未來發(fā)展的重要砝碼，而線上線下資源的整合猶為關(guān)鍵，業(yè)內(nèi)人士進(jìn)而指出，如何利用線上平臺資源讓線下用戶深度參與到全產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)當(dāng)中或?qū)⒊蔀樘铰氛呃^續(xù)思考的問題。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )