Gucci母公司：2015年是該反省的一年！

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】你有沒有去奢侈大牌們不久前舉行的集體促銷搶貨?5月下旬開始，Gucci、Prada、Hermes...等品牌首次在中國打出瘋狂折扣，Gucci更是低至5折。

　　聲勢如此浩大的折扣引發(fā)出的一個疑問是：往日矜持萬分的奢侈品到底怎么了?Gucci中國方面的官方回復(fù)是：品牌在朝新的方面做轉(zhuǎn)變。它的母公司，全球第三大奢侈品集團開云(Kering)近日坦言，2015年是該反省的一年，公司應(yīng)當(dāng)重新審視它在中國市場實施多年的極速擴張戰(zhàn)略。

　　開云集團亞太區(qū)地產(chǎn)總監(jiān)Riza Silva稱，開云目前正重新評估中國奧特萊斯的門店效益，尤其是在二、三線城市。這樣的情況也同樣發(fā)生在LVMH集團的頭快招牌LV(路易威登)身上。LV自1992年在北京王府半島酒店開設(shè)首家專賣店以來急速擴張。不料，在過度追求利潤最大化的同時，品牌價值被稀釋。去年12月呼和浩特香格里拉酒店的LV專賣店宣布閉店。

　　“2012-2015這三年，中國奢侈品市場進入爆發(fā)期，我們只管開店就行，但現(xiàn)在應(yīng)該報以更加謹(jǐn)慎的態(tài)度�！盨ilva在法國國際商業(yè)房地產(chǎn)展覽會開幕日上說道：“鑒于中國仍舊是集團的核心市場之一，已經(jīng)開展的業(yè)務(wù)，我們會繼續(xù)堅持下去�！�

　　除了Gucci之外，開云旗下還有Balenciaga和Bottega Veneta等明星品牌。截至2014年年底，開云共有17個品牌進駐大中華地區(qū)，員工數(shù)量超過6000。

　　這一信號明確預(yù)示著，在挑戰(zhàn)輩出，且消費者心思瞬息萬變的中國市場，開云原先實行的中國門店戰(zhàn)略即將發(fā)生轉(zhuǎn)變。業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示，集團在2015年第一季度的整體營收達到26.5億歐元(約合176.2億元人民幣)，同比增幅達到11.4%。但如果去除積極匯率影響、收購、出售等活動，銷售額可比增幅實則為-0.6%。集團把這一狀況歸咎于Gucci一季度在華銷售的慘淡表現(xiàn)：品牌全球

　　500家門店的收益同比下降4%，亞太地區(qū)的跌幅則達到10%。

　　除卻品牌本身產(chǎn)品缺乏吸引力、國際匯率不斷波動、各地價差明顯等既有因素之外，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國電商的興起以及內(nèi)地零售房地產(chǎn)的供給過度是致使Gucci在中國疲弱表現(xiàn)的兩大新因素。

　　假貨問題泛濫，“cucci”、“guch”都是什么鬼?

　　房地產(chǎn)服務(wù)商世邦魏理仕(CBRE)研究部總監(jiān)Frank Chen說道：“10年前，電商在中國不存在，而去年，電商行業(yè)創(chuàng)造了2.8萬億元的收益，在零售整體營收中占比高達10.6%，而在2013年，這一比重僅為7%�！笔茈娚虥_擊和宏觀經(jīng)濟增速放緩的影響，中國奢侈品零售行業(yè)持續(xù)疲軟，百貨商店成為重災(zāi)區(qū)。

　　更加令奢侈品牌緊張的在于電商平臺上出現(xiàn)的假貨現(xiàn)象。開云集團在今年5月15日起訴了阿里巴巴，指控這家中國電商集團對其平臺上銷售假貨行為起到鼓勵作用并從中獲利。起訴中稱，“同款”、“cucci”、“guchi”等搜索建議會將潛在顧客引導(dǎo)至假貨賣家那里。該公司的代理律師在起訴書中寫道：“這一生態(tài)系統(tǒng)為假貨的生產(chǎn)商、賣家和買家提供了買賣此類商品的市場，并提供在線營銷、信用卡支持、融資和發(fā)貨服務(wù)，使假貨的銷售得以實現(xiàn)�！�

　　CBRE認(rèn)為，傳統(tǒng)大牌需要做一些顛覆來迎合、順應(yīng)年輕消費者的喜好。從Gucci、Versace和Vivienne Westwood分別在IAPM環(huán)貿(mào)廣場、Grand Gateway港匯廣場和K11開設(shè)咖啡店到Bvlgari的賓館、Hermes的家居，奢侈品牌們期望通過跨界，宣揚品牌文化，增強體驗，從而拉攏年輕消費者。

　　內(nèi)地零售房地產(chǎn)的過度供給

　　第二個向奢侈品牌發(fā)起挑戰(zhàn)的是零售房地產(chǎn)的過度供給現(xiàn)象。受中國建筑行業(yè)近十年來兩位數(shù)增長的推動，大量購物中心開始涌現(xiàn)。世邦魏理仕近日發(fā)布的《全球購物中心開發(fā)最活躍城市》報告顯示，在全球十大最活躍在建購物中心市場排名中，中國占據(jù)9席。武漢取代去年的成都，成為全球新建購物中心最活躍的城市。

　　然而，由于中國“新常態(tài)”期間的經(jīng)濟增速放緩對零售物業(yè)的營運帶來一定沖擊，不少業(yè)主正面臨招商困難的局面。沈陽一些空置率達到40%-50%正面臨關(guān)門的窘境。地產(chǎn)集團TriGranit租賃部總監(jiān)Gergely Bodo說道：“截止到2015年年底，中國預(yù)計將有4000個購物中心，在未來三年平均每年新增30個。一旦它們變?yōu)椴涣假Y產(chǎn)，過度供給的嚴(yán)重問題近在眼前�！�

　　反省過后還是有樂觀的理由

　　中國可支配收入有望繼續(xù)以9.3%的增幅攀升。據(jù)經(jīng)濟學(xué)人智庫(Economist Intelligence Unit)，60%的中國家庭年均收入將達到2.5萬美元(約合15.5萬元人民幣)。中國目前國內(nèi)消費僅是大部分發(fā)達國家的三分之一或一半，增長空間很誘人。

　　5月25日，中國財政部在其網(wǎng)站發(fā)布公告稱，從6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。對于經(jīng)營高端化妝品以及奢侈品的公司來說，稅收政策雖然不是他們在中國市場價格高的主要原因，但降低關(guān)稅能夠直接提高他們在中國地區(qū)的利潤率。法國巴黎銀行分析師Luca Solca就表示，毫無疑問，中國降低關(guān)稅對于奢侈品牌而言就是個大好消息。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）