【要聞】三大快時尚巨頭的喜與憂

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在傳統(tǒng)百貨業(yè)迎來關(guān)店大潮之際，一批快時尚品牌卻在零售業(yè)蕭條的大背景下逆市而起，相繼占據(jù)大中城市黃金地段。以往傳統(tǒng)百貨業(yè)的根據(jù)地，如今已成為了快時尚的天堂。

　　在這之中，三巨頭、優(yōu)衣庫(Uniqlo)、H&M的創(chuàng)始人更是頻登富豪榜單，6月3日，ZARA母公司Inditex集團創(chuàng)始人Amancio Ortega就超越巴菲特，財富排名全球第二，而UNIQLO母公司迅銷集團創(chuàng)始人柳井正，亦多次奪得日本首富的頭銜。

　　而這主要歸功于近年來快時尚巨頭不菲的業(yè)績。2014財年，H&M公司的銷售收入是1510億瑞士克朗(180億美元)，Inditex集團公布的銷售額是181億歐元(204億美元)。日本迅銷集團(Fast Retailing )2014年的銷售額是13.8萬億日元(133億美元)，其中優(yōu)衣庫的貢獻率達82%。

　　“性價比較高、款式多樣、目標消費者廣泛、市場需求量龐大�！边@是行業(yè)內(nèi)人士對快時尚的總括。目前，包括三巨頭以及GAP、Forever 21、Bershka、Pull &Bear、無印良品(MUJI)國際快時尚品牌在中國的門店數(shù)量已突破1000家。

　　而這個擴張勢頭，目前還在持續(xù)加速中。H&M此前表示，計劃今年在全球開設(shè)400家新實體店。優(yōu)衣庫目前在大中華區(qū)有415家門店，而據(jù)迅銷全球副總裁岡崎健預(yù)計，優(yōu)衣庫在海外將以每年200家門店的速度擴展，大中華區(qū)將占據(jù)一半。

　　隨之而來的卻是行業(yè)的激烈競爭。當洋品牌快速進入中國市場的同時，諸如班尼路、美特斯邦威、以純等國產(chǎn)品牌以及堡獅龍Bossini、真維斯Jeanswest、埃斯普利特Esprit以及佐丹奴Giordano等老牌休閑服飾面臨著巨大的轉(zhuǎn)型考驗，這些昔日輝煌的品牌不得不收縮戰(zhàn)線。

　　分析人士認為，雖然國內(nèi)時尚服裝品牌也在不斷進行革新，但卻很難持續(xù)地引領(lǐng)時尚。以美特斯邦威為例，曾經(jīng)在市場表現(xiàn)不俗，但如今涉及品牌延伸，加上渠道轉(zhuǎn)型、行業(yè)環(huán)境改變等因素，焦灼狀態(tài)下出現(xiàn)了戰(zhàn)略迷茫、業(yè)績不佳的情況，很多品牌都類似。另外，消費者開始向理性轉(zhuǎn)型，從原本的“LOGO崇拜型”消費轉(zhuǎn)向“質(zhì)量認同型”消費。因此，對于快時尚而言，如何在維持廉價的同時保證產(chǎn)品的質(zhì)量確實是一個棘手的問題。

　　的確，快時尚品牌價格低廉，產(chǎn)品的質(zhì)量問題卻頻頻出現(xiàn)。2014年，有關(guān)部門服裝抽檢不合格名單中就包括有H&M、GAP、MANGO、FOREVER ZARA等國際知名品牌。這些品牌檢驗出來的問題，包括易起毛、易脫色等。

　　面對競爭與產(chǎn)品的品質(zhì)問題，優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧對騰訊財經(jīng)表示，“優(yōu)衣庫的強勢擴張策略的重要前提是，我們的產(chǎn)品能將多元創(chuàng)意和科技面料相結(jié)合。如柳井正先生所說，優(yōu)衣庫的價值觀是簡單、品質(zhì)和耐用�！�

　　值得注意的是，優(yōu)衣庫不論在產(chǎn)品研發(fā)，還是門店擴張上都推行全球化的發(fā)展戰(zhàn)略。迅銷副總裁勝田幸宏在接受騰訊財經(jīng)采訪時表示，“我們的顧客來自世界各地，因此我們不僅僅專注于一個東京或者上海，而是全球的統(tǒng)一的市場，在產(chǎn)品開發(fā)預(yù)算上沒有區(qū)域間差異�！�

　　即便如此，大中華、東南亞以及韓國等地依然是快時尚的發(fā)展重心。優(yōu)衣庫首席財務(wù)官岡崎健此前表示，大中華地區(qū)及韓國是優(yōu)衣庫的兩大增長動力源泉。GAP則表示占收入9%的大中華區(qū)是其發(fā)展重點。H&M也表示將繼續(xù)擴大包括美國和中國在內(nèi)的現(xiàn)有市場。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）