特步國際：上半年業(yè)績表現(xiàn)理想 將推動電商發(fā)展

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】特步國際(3.74，0.18，5.06%)(1368.HK)從事體育用品設(shè)計及生產(chǎn)，并經(jīng)營自有品牌特步。集團(tuán)的分銷網(wǎng)絡(luò)廣闊，遍布中國31個省份、自治區(qū)及直轄市;擁有逾7，000家零售分銷網(wǎng)絡(luò)。集團(tuán)過去經(jīng)歷去庫存后，在產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略作出相應(yīng)調(diào)整，現(xiàn)時庫存已回落至穩(wěn)定水平，2015年上半年業(yè)績亦取得了一定增長。

　　2015年上半年業(yè)績表現(xiàn)理想。集團(tuán)的總收入為人民幣23.906億元，同比增長12%，主要是受惠于產(chǎn)品專業(yè)功能提升以及電子商貿(mào)銷售收入增加而帶動銷售收入增長。由于較高利潤率的跑鞋銷售有所增加，因而帶動整體毛利率上升，毛利率方面由2014年上半年的40.4%，提升至2015年上半年的41.8%。

　　2016年第一季訂貨會錄得10%升幅。2016年第一季的訂貨會訂單金額比2015年第一季上升10%，是連續(xù)第十季度出現(xiàn)改善;亦反映了集團(tuán)的新產(chǎn)品設(shè)計得宜。而存貨銷售比率約為4.5個月，數(shù)季維持在這穩(wěn)定水平。加上集團(tuán)在零售店實時收集零售營運數(shù)據(jù)，更有效管理訂單、補單和交付時間，有助控制庫存在健康水平。

　　特步亦與知名傳媒投資管理服務(wù)供貨商智美集團(tuán)(3.43，0.16，4.89%)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。雙方共同組建體育賽事運營公司北京智美特步，將在賽事運營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開合作。智美集團(tuán)籌辦的體育項目多元化，亦累積了參加賽事的群眾，亦形成了參與者對體育用品的需求，因此雙方合作可享協(xié)同效應(yīng)，估計在未來體育賽事加快發(fā)展下，這方面的盈利貢獻(xiàn)將日趨可觀。

　　積極推動電子商貿(mào)發(fā)展，為持續(xù)增長注入動力。電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)占集團(tuán)總收入的比例顯著增加，由低單位數(shù)增長至高單位數(shù)。集團(tuán)隨了設(shè)立官方網(wǎng)站外，還透過天貓[微博]、京東商城[微博]、淘寶及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)[微博]等網(wǎng)上購物平臺進(jìn)行電子商貿(mào)業(yè)務(wù)�，F(xiàn)正進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)上銷售及供應(yīng)煉管理，于本年8月與天貓簽訂深入合作協(xié)議，進(jìn)一步在新品首發(fā)、O2O運營等方面合作，此外又與快遞業(yè)龍頭企業(yè)順豐[微博]速運簽訂戰(zhàn)略備忘錄，使順風(fēng)成為特步網(wǎng)上旗艦店獨家配送伙伴，可提升配送的速度�？煽紤]于HK$3.3左右買入，上望HK$4，跌穿HK$2.6止蝕。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）