奢侈大牌“晚節(jié)不�！闭衽d之路如何定位

　　【-要聞分析】2016年早已過半，各大奢侈品集團在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振，另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長。

　　根據(jù)2016年上半年財報顯示：Prada繼續(xù)墊底;LVMH出現(xiàn)負增長;開云和愛馬仕集團旗下品牌則有升有跌，其他例如、也不理想。

　　對于這些奢侈品品牌來說，中國市場憑借29%的全球奢侈品消費份額，成為全球的重要戰(zhàn)場，稍有經營不慎，就會全盤潰敗。

　　“一方面，消費者越來越聰明，個性化和多元化趨勢越來越明顯，不再局限于一線大牌消費;另一方面，中國市場出現(xiàn)品牌多極化趨勢，越來越多的高端、小眾、定制品牌進入中國市場，改變了市場的競爭格局�！睂τ谥袊�市場，財富品質研究院院長周婷如是總結。

　　記者通過查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績，試圖厘清2016年奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　老牌晚節(jié)不保

　　不論是股價還是業(yè)績，意大利奢侈品集團Prada(普拉達)都表現(xiàn)最差。

　　2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示，下調意大利奢侈品集團Prada2016/2017財年目標價，由27港元下調至24.5港元，調幅近10%，同時維持該股中性評級。事實上，Prada已經連續(xù)多次遭摩根大通下調目標價了。

　　截至2016年1月31日的2015/2016 財年，Prada凈利潤跌至過去5年的最低水平—3.309億歐元，較2014財年銳減26.9%。其股價則在過去一年暴跌了40%。

　　按照瑞銀的數(shù)據(jù)，Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務，主要受惠于Prada擴張業(yè)務至電商平臺Net a Porter和。

　　對于Prada過去兩年的持續(xù)疲軟，分析認為，主要是因為其在亞太市場，尤其是大中華區(qū)的糟糕表現(xiàn)造成的。作為開店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年來飽受過度曝光的不良影響—數(shù)據(jù)顯示2015年Prada集團在中國市場至少關閉了11家門店。

　　瑞銀預測，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少， Prada 2017年銷售將更為悲觀，將下滑為7%，2017年及2018年每股盈利預測分別下調11%及10%。

　　為了挽救低迷的業(yè)績，Prada開始試圖修復品牌過度曝光， 減少在中國內地和香港開店轉而翻新店鋪，集團發(fā)言人透露，在未來兩年集團將優(yōu)化其零售網絡，合理化庫存并關閉或縮小盈利不好的店鋪。

　　全球最大奢侈品集團LVMH的半年業(yè)績，在平穩(wěn)當中繼續(xù)下滑的趨勢。

　　據(jù)其最新發(fā)布的上半年財報顯示，截至2016年6月30日，LVMH集團錄得收入和利潤雙雙繼續(xù)放緩，收入上漲3%錄得172億歐元，營業(yè)利潤基本與去年持平，保持在29.6億歐元的水平。集團旗下時裝皮具部門收入和利潤雙雙下滑，分別下跌1%和2%。

　　時裝皮具部門收入占LVMH集團35.5%，利潤下滑對集團的打擊無疑重大，不僅如此，旗下品牌Christian 運營利潤大跌30.2%，DKNY更是因業(yè)績表現(xiàn)不佳被出售。

　　對于如此業(yè)績，花旗銀行分析師作出預測，認為LVMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌Marc Jacobs。此前，LVMH對Marc Jacobs寄予厚望，希望借鑒Michael Kors 輕奢行業(yè)成功經驗，能夠分拆出來獨立上市，不過目前情況看來，該品牌的發(fā)展與集團的希望背道而馳。

　　對此，LVMH首席財務官目前否認會出售Marc Jacobs，并稱看好該品牌的長期價值。

　　走創(chuàng)新還有機會

　　奢侈品集團并非一片蕭條，雖然開云集團的Bottega Veneta品牌表現(xiàn)不佳，但其旗下品牌Yves Saint Laurent營業(yè)收入達到1.09億歐元，比去年同期猛漲80.2%。

　　曾經跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復蘇，在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。

　　在重新定位后，Gucci不再和以往一樣老氣橫秋，而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設計。Gucci希望再一次吸引更多新消費者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴張其產品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列。

　　逆市增產的愛馬仕集團半年報顯示， 在截至6月底的前三個月該集團實現(xiàn)收入12.497億歐元，略勝市場預期的12.3億歐元，同比上漲6.2%。

　　法國巴黎銀行分析師Luca Solca 認為，愛馬仕對于手袋增產的舉措，可能會削弱其品牌的矜貴程度，讓Louis Vuitton 路易威登和Chanel 香奈兒等其他超級品牌拉近差距，但他同時指出這樣的策略有助該集團在行業(yè)整體困難的當前背景下維持增長勢頭。

　　中國大陸銷售的持續(xù)上升，推動了愛馬仕除日本外的亞洲地區(qū)銷售按年增長6.7%;日本則顯著放緩，由于日元匯率上漲，打擊了游客購買的熱情，增速從一季度的12.6%急速下降至7.3%。

　　受影響的還有本土和歐洲市場，愛馬仕集團指出，期內貢獻14%銷售的法國本土市場，旅游客流沒有改善;而歐洲市場也未見大的增長。

　　到目前為止，愛馬仕集團仍然是世界上增長最快的奢侈品公司之一，根據(jù)德勤會計師事務所一份報告顯示，消費者對品牌的共鳴和價值衡量的評級中，愛馬仕在眾多奢侈品牌領先。

　　品牌分化明顯

　　對于諸多奢侈品集團來說，中國大陸市場有了一些好消息。幾大財報都顯示，由于人民幣貶值抑制了中國人海外消費，也驅動中國大陸市場奢侈品消費有所恢復。

　　然而，港澳業(yè)務挑戰(zhàn)還是很大，目前，諸多奢侈品集團財報顯示，香港市場仍然沒有任何好轉，該市場零售業(yè)上半年總體暴跌10.5%。

　　2016年上半年，法國安全問題導致法國游客人數(shù)減少，在尼斯造成超過80人死亡的恐怖襲擊，進一步加深了外國游客對在歐洲旅游的恐懼。分析師預計，尼斯恐襲會讓游客整個夏天都不會想來歐洲，尤其是法國。

　　與此同時，英國脫歐帶來歐洲經濟形勢不穩(wěn)，這些原因都使得奢侈品行業(yè)上半年發(fā)展環(huán)境比較艱難。

　　自2015年開始，各大奢侈品牌開始進行全球調價，縮小國內外價格差，同時也在為更好地創(chuàng)新和發(fā)展電商業(yè)務做準備。

　　“互聯(lián)網在奢侈品行業(yè)的快速發(fā)展，帶來整個行業(yè)的結構性變化。因此他們必須快速改變全球的商業(yè)模式，所以短期內業(yè)績下滑比較大，” 財富品質研究院院長周婷說道。

　　目前奢侈品品牌分化明顯，分析認為，主要還是因為最近幾年全球市場不斷變化，消費者的生活習慣和消費習慣也在不斷轉型升級。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)