Nike任職過的帥大叔 如何讓Clarks 品牌煥發(fā)新生!

    【-品牌動態(tài)】在不少鞋迷朋友的固有印象中，Clarks 品牌所出產(chǎn)的鞋履，雖然經(jīng)典，但卻偏于 “保守” ;特別是對于不少年輕受眾，鮮有讓他們值得去沖動入手的款式。

　　然而，如果你有關(guān)注 Clarks 品牌近幾年的動作，你一定會發(fā)現(xiàn)，包括 Clarks “三瓣鞋” 在內(nèi)的一系列產(chǎn)品，都讓人眼前一亮。原本那個與 Sneakerhead 有一定代溝的 Clarks ，似乎在近兩年搖身一變，讓人感覺年輕了許多 …

　　Clarks “三瓣鞋” 三代產(chǎn)品近賞

　　而在一系列變革的背后，有一個男人不得不提，他就是 Clarks 品牌新上任的 CBO (首席品牌官) —— Jason Beckley 。也許你沒有聽過他的名字，但提到這位帥大叔曾經(jīng)就職過的一系列品牌，你一定都再為熟悉不過。在加入 Clarks 之前，Jason Beckley 就曾在一系列國際大牌擔(dān)任營銷職位，這其中包括鞋迷朋友最為熟悉的 ，以及例如 Saint Laurent 、Alexander McQueen 等。在上任一年多以來，Jason Beckley 通過一系列出色的營銷，令 Clarks 這個誕生將近 200 年的 “制鞋世家” ，散發(fā)出從未有過的新鮮感。

　　而借著上周 Clarks 于上海巴塞當(dāng)代美術(shù)館舉辦的一場主題為 “從未止步” 的品牌精神暨秋冬新品展的契機，KIKS 也有幸與這位 Clarks 品牌 “幕后功臣” 坐下來聊了聊，關(guān)于這份全新的工作、關(guān)于 Clarks 品牌、關(guān)于國內(nèi)鞋履零售，來聽聽這位帥大叔都有怎樣的獨特見解。

　　KIKS：加入 Clarks 這個擁有百年制鞋經(jīng)驗的時尚品牌，對你來說是否是一種全新的工作體驗?

　　Jason：其實準(zhǔn)確的說，并不能算是一次全新的工作體驗，因為我童年所生活的小鎮(zhèn)就是 Clarks 的制鞋工廠的所在地，所以我本身是非常熟悉 Clarks 歷史的。我曾任職 YSL 的設(shè)計師，在馬來西亞設(shè)計新鞋履系列期間，我就深刻體會到了：相比于外觀，制造工藝與技術(shù)才是鞋履的靈魂所在，而 Clarks 鞋履就是這樣的存在。

　　KIKS：在原有基礎(chǔ)上，你最想為 Clarks 注入怎樣的品牌理念?或者說你最想呈現(xiàn)給消費者的是怎樣的 Clarks ?

　　Jason：對我來說為品牌注入自身特質(zhì)是非常重要的，我們不能僅盲從潮流，而是要建立品牌自身的特色和自由創(chuàng)作的精神，要讓大家一看到我們的某個特質(zhì)，就立馬反應(yīng)出我們是哪個品牌，這是我想為 Clarks 品牌帶來的東西與改變。

　　KIKS：相較于你之前所服務(wù)的那些品牌，Clarks 身上最吸引你的是什么地方?

　　Jason：對我來說，Clarks 是個擁有百年傳承的經(jīng)典鞋履品牌，我會用我的 “愛” 與創(chuàng)新將其塑造成如運動領(lǐng)域的 Nike、電子領(lǐng)域的 Apple 一樣的休閑鞋履領(lǐng)域中的領(lǐng)軍品牌。

　　KIKS：復(fù)古運動風(fēng)格在時尚領(lǐng)域依舊占據(jù)著主要地位，Clarks是會順應(yīng)這樣的趨勢還是另辟蹊徑?

　　Jason：只能二選一的話，我的答案會是另辟蹊徑。盡管過去有時我會將品牌的復(fù)古鞋款拿來復(fù)刻，但在未來我們會引入例如 “手繪” 這種風(fēng)格，并加入更多設(shè)計元素，為大家呈現(xiàn)出不同于以往的 Clarks 。

　　KIKS：接下來 Clarks 會有怎樣的大動作，方便提前透露一下嗎?

　　Jason：在未來三年，我們品牌會細分消費者市場和自身的產(chǎn)品線，對于不同人群進行不同定位，并針對各個市場帶來相應(yīng)產(chǎn)品。

　　KIKS：在中國，年輕人愈發(fā)成為消費的一個主力人群，針對那些追求時尚的年輕人，Clarks 在未來會有什么調(diào)整嗎?

　　Jason：在中國這個答案是肯定的，因為現(xiàn)在年輕一代喜歡創(chuàng)新的、新潮的以及原創(chuàng)的產(chǎn)品，所以我們也會加快推出新品的速度。而且我們也會在未來與中國、日本、韓國的年輕人溝通，了解他們想要什么樣的產(chǎn)品，并在堅定 Clarks 品牌主旨的基礎(chǔ)上作出相應(yīng)調(diào)整。

　　KIKS：你在平日生活中，是穿紳士鞋款多一些，還是休閑鞋款為主?

　　Jason：不一定，正式場合我就會穿紳士鞋、而平常生活中我會穿休閑鞋。

　　KIKS：你對于中國這個興起的街頭、時尚市場，是持一個怎樣的態(tài)度?

　　Jason：街頭風(fēng)格是時尚圈中正在不斷上升的新潮流趨勢，我認為年輕人就該引領(lǐng)、定義新潮流，并以此改變整個時尚圈的風(fēng)向。

　　對我來說一個人的 “穿衣風(fēng)格”比他的“衣著品牌”更加重要，我非常喜歡大街上的一種混搭風(fēng)格，用精美的機械手表搭配運動鞋、用正裝搭配牛仔褲。

　　另外我也注意到，近兩年街頭風(fēng)格也是一種新的 Style，因此我們也會把街頭元素加入到新的產(chǎn)品中。除此還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在除了一些高端的奢侈品牌之外，單寧元素開始延伸至各類品牌產(chǎn)品，我想這也是街頭風(fēng)格帶來的一個有趣現(xiàn)象。

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