Yeezy 鞋沒那么火了 阿迪達斯準備加強運動類別

本周三，公布 2018 年第三季度財報，受時尚潮流變化和歐洲市場業(yè)務不佳影響，公司宣布下調(diào)了年度收入指引，從 10% 左右的增長目標下調(diào)至 8% 到 9% 之間。報告發(fā)布后，達斯股價下跌 2.3%.

雖然阿迪達斯在北美市場仍然維持增長態(tài)勢，但在歐洲取得了領(lǐng)先。耐克在截至 8 月份的最新一季度中，歐洲市場增長 9% 至 26 億美元。

本屆世界杯決賽的兩支隊伍法國和克羅地亞均由耐克贊助。世界杯結(jié)束后不久，耐克就立刻宣布旗下 Jordan 品牌和本次賽場上表現(xiàn)驚人的 19 歲球員基利安·姆巴佩所在的俱樂部巴黎圣日耳曼簽約。巴黎圣日耳曼也成為第一個與耐克籃球品牌簽約的足球俱樂部，最早將在下賽季的歐冠身披 Jordan 品牌球衣出場。

在其他區(qū)域市場，阿迪達斯的表現(xiàn)還是不錯的，北美銷售額增長了 16%，亞太地區(qū)銷售額增長 15%，但這一增長幅度也已較此前放緩。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，到 2022 年，全球運動服裝市場價值將增長約 18%，北美和中國兩個市場將貢獻全球增長中的一半左右。但對于來自德國的阿迪達斯來說，歐洲仍然是該品牌目前收入第二的區(qū)域市場，次于北美高于大中華區(qū)，阿迪達斯不應該忽略這一主場。

阿迪達斯 CEO Kasper Rorsted 說，目前的阿迪達斯過于依賴鞋類銷售，但復古款式的 Stan Smith 和 Superstar 已經(jīng)不再流行，而該品牌的運動性能裝備的銷售還不夠好。“我們是一家體育公司，我們應該在體育類別做得更好。”

需要警惕的是，在生活方式領(lǐng)域，之前一直為阿迪達斯帶來關(guān)注度的 Yeezy 系列最近也出現(xiàn)熱度下滑的趨勢。特別是最近兩款 Yeezy：重新大量發(fā)售的白椰子和新款 Yeezy Boost 700 Mauve 在上架后都沒有立即售罄——自從 Kanye West 2015 年 2 月和阿迪達斯聯(lián)手創(chuàng)造出 Yeezy 系列以來，鞋子發(fā)售后沒瞬間賣光的情況是不可想象的。但隨著供應增加，受稀缺性和轉(zhuǎn)售市場推動的 Yeezy 不可避免的出現(xiàn)了 Air Jordan 系列之前經(jīng)歷過的泛濫現(xiàn)象。

本季度阿迪達斯電商業(yè)務的銷售增長 76%。財報會議上稱，這主要得益于阿迪達斯 9 月在線推出的 Yeezy Boost 新款，在網(wǎng)站上的銷量和利潤率超出了預期。然而很有可能，這也是 Yeezy 系列一段時間內(nèi)最后為阿迪達斯做出的收入貢獻。

“我們對市場趨勢的反應不夠快�！盧orsted 說。可以明顯感受到過去一季度阿迪達斯推新品的速度在放慢，之前公司對此的解釋是，在數(shù)字時代上新的節(jié)奏會跟傳統(tǒng)不同。對此，阿迪達斯在會議上強調(diào)了他們即將在 2019 年初的“下一代” Ultra Boost 系列跑鞋、在全球主要城市推出的一系列特別版和合作版，說這會再次刺激 Boost 系列兩位數(shù)增長。

另外，阿迪達斯最近發(fā)布的熱門鞋款還包括 Yung-1 Triple Black、基于 90 年代阿迪鞋款新設(shè)計的 Falcon Dorf，以及自八十年代后期首次重新發(fā)布的 Continental 80。