搶占中東新興市場(chǎng) 耐克全球最大單層門店迪拜開張
行業(yè)研究機(jī)構(gòu)NPD體育產(chǎn)業(yè)顧問Matt Powell認(rèn)為，阿聯(lián)酋是品牌商的理想之地，“迪拜的零售市場(chǎng)非常強(qiáng)勁，那里有許多新興的前沿消費(fèi)者，他們?cè)趯ふ颐绹?guó)的東西。而且這是一個(gè)國(guó)際旅游目的地，耐克在這里開設(shè)門店合乎邏輯。”
包括Foot Locker和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)零售商在內(nèi)，近年同樣進(jìn)入迪拜，以爭(zhēng)奪中東等新興市場(chǎng)的銷售份額。
新開業(yè)的全球最大單層耐克門店，不僅擁有眾多中東市場(chǎng)獨(dú)有的產(chǎn)品，還配備不少迪拜專屬限定款，耐克“Swoosh”與迪拜簡(jiǎn)稱“DXB”相結(jié)合的標(biāo)識(shí)在店鋪內(nèi)隨處可見。同時(shí)，這家店鋪擁有產(chǎn)品定制區(qū)，圖案多為中東和迪拜特色元素。
此外，女性品類是這家新門店的重點(diǎn)。女性區(qū)域被安排在進(jìn)門處，運(yùn)動(dòng)頭巾成為重點(diǎn)展示產(chǎn)品——2017年3月，耐克宣布面對(duì)中東市場(chǎng)，為穆斯林女運(yùn)動(dòng)員推出Pro Hijab系列運(yùn)動(dòng)功能頭巾。
在此之前，2012年7月，國(guó)際足球協(xié)會(huì)理事會(huì)推翻2007年關(guān)于禁止在體育運(yùn)動(dòng)中佩戴頭巾的禁令，這個(gè)政策的改變正式宣布運(yùn)動(dòng)頭巾登上歷史舞臺(tái)。
但這并非耐克第一次把目光投向中東女性。2016年1月，該品牌曾推出三支以穆斯林女性為主角的+ Training Club系列故事，講述她們打網(wǎng)球、登山、在健身房鍛煉的故事。
除了打破對(duì)中東女性參與運(yùn)動(dòng)較少的刻板印象之外，耐克希望激發(fā)消費(fèi)潛力，在中東女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)形成初期占領(lǐng)陣地。
由于宗教傳統(tǒng)，中東女性進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)曾受到許多限制，直至2017年，沙特政府才宣布批準(zhǔn)建立女性專用的健身房。在越來(lái)越開放的背景下，中東女性運(yùn)動(dòng)員群體逐漸擴(kuò)大，在競(jìng)技賽場(chǎng)上，佩戴頭巾參賽的女運(yùn)動(dòng)員越來(lái)越多。
為此，耐克近年來(lái)一直在中東市場(chǎng)尋求突破，包括在阿拉伯國(guó)家開設(shè)更多新的店鋪，以及推廣NTC等健身應(yīng)用。而迪拜作為中東市場(chǎng)消費(fèi)力顯著的領(lǐng)域，自然成為耐克重點(diǎn)關(guān)注的地區(qū)。
除了位于迪拜的全球最大單層門店之外，今年11月，作為全球第二家“創(chuàng)新之家(House of Innovation)”概念旗艦店，耐克紐約000在第五大道開張。通過體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計(jì)，概念店將數(shù)字化和線下服務(wù)融為一體。
在電商趨勢(shì)顯著的情況下，耐克對(duì)于線下實(shí)體店鋪的重視程度同樣在提升。
耐克最新發(fā)布的2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至99.48億美元，凈利潤(rùn)則上漲15%至11億美元，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)整體營(yíng)收為26.1億美元。
