安踏攜手Keep 能實(shí)現(xiàn)1+1>2嗎？

    【-要聞分析】近日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌宣布與科技運(yùn)動(dòng)品牌Keep攜手，并邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍石智勇參加Keep的健身課程錄制。不久前，運(yùn)動(dòng)品牌彪馬也和健身品牌超級(jí)猩猩進(jìn)行合作。業(yè)內(nèi)人士分析，運(yùn)動(dòng)品牌和健身品牌正在相互賦能，共同挖掘年輕群體的消費(fèi)潛能。

據(jù)悉，在安踏和Keep共同打造的訓(xùn)練課程中，石智勇?lián)�任老師，錄制了兩�?jié)力量訓(xùn)練課程，即“全身力量初級(jí)課程”和“全身力量進(jìn)階課程”。此外，石智勇還將在Keep旗下的Keepland健身房與用戶見面。

Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，安踏作為我國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌，近年來持續(xù)在全球推廣奧林精神與文化，而Keep是運(yùn)動(dòng)生活方式的倡導(dǎo)者，一直鼓勵(lì)更多人加入到運(yùn)動(dòng)中來，兩個(gè)品牌的理念不謀而合。未來，Keep希望能與更多品牌伙伴聯(lián)手，共同傳遞健康的運(yùn)動(dòng)生活方式。

除安踏與Keep進(jìn)行合作外，與超級(jí)猩猩也早已合作。今年10月19日，彪馬和超級(jí)猩猩合作的“向未知挑戰(zhàn)”活動(dòng)在上海舉行，活動(dòng)邀請(qǐng)了200名健身行業(yè)的意見領(lǐng)袖，以及彪馬代言人古力娜扎。

實(shí)際上，今年5月，彪馬和超級(jí)猩猩進(jìn)行了合作。據(jù)了解，在合作期間，超級(jí)猩猩共有25名教練與彪馬簽約，進(jìn)一步宣傳了品牌。

除活動(dòng)合作之外，彪馬和超級(jí)猩猩共同研發(fā)了專項(xiàng)課程ROCK IN JUNGLE燃脂挑戰(zhàn)，該課程以快閃的形式在上海新天地時(shí)尚全能店上線。

近年來，運(yùn)動(dòng)品牌與健身品牌合作的案例屢見不鮮，合作形式主要是運(yùn)動(dòng)品牌和健身品牌合作打造健身房。

今年5月，運(yùn)動(dòng)品牌與健身品牌魔獸健身聯(lián)合打造的健身房在南京開業(yè)。據(jù)悉，其會(huì)員大部分為專業(yè)的健身人士，多數(shù)常駐教練在國(guó)際比賽中獲得過不錯(cuò)的成績(jī)。在該健身房中，可以看到許多安德瑪品牌的健身裝備。

去年7月，運(yùn)動(dòng)品牌銳步在上海開設(shè)了其亞太首家旗艦店，該旗艦店與健身品牌CrossFit合作打造，試圖將運(yùn)動(dòng)服飾零售和健身體驗(yàn)融合起來。據(jù)報(bào)道，該旗艦店一層區(qū)域主要為銳步的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。地下一層則為專業(yè)的CrossFit Box健身房，并開設(shè)CrossFit綜合體能訓(xùn)練課和萊美課程。

銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文表示，這種新嘗試可以讓消費(fèi)者更加熟悉公司產(chǎn)品，未來公司將繼續(xù)布局類似店面。

在健身行業(yè)投資人王懷遠(yuǎn)看來，運(yùn)動(dòng)品牌和健身品牌合作是一種相互賦能、相互借力的過程。運(yùn)動(dòng)品牌可以在合作中獲得更多年輕消費(fèi)者的注意，而健身房可以借助運(yùn)動(dòng)品牌的影響力來提升品牌價(jià)值。此外，這種合作還可以加強(qiáng)人才的交流輸送。

“以前運(yùn)動(dòng)品牌喜歡找體育明星代言，來彰顯產(chǎn)品的專業(yè)性，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌以更加討巧的方式獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注，未來運(yùn)動(dòng)品牌和健身品牌的營(yíng)銷方式會(huì)更加靈活�！蓖鯌堰h(yuǎn)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。