安德瑪為庫(kù)里打造個(gè)人品牌，能否抗衡耐克旗下“喬丹”

為美國(guó)NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里打造的個(gè)人品牌“庫(kù)里”（Curry Brand）于近日正式推出。

據(jù)悉，安德瑪在簽約庫(kù)里后，其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入顯著提升。此次推出“庫(kù)里”品牌，能抗衡旗下的“喬丹”品牌嗎？

安德瑪北京市某門(mén)店籃球服飾系列

據(jù)悉， "庫(kù)里"品牌產(chǎn)品主要包括鞋類(lèi)、服裝。安德瑪表示，“庫(kù)里”品牌計(jì)劃在2025年前至少建立20個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，支持125個(gè)青少年體育項(xiàng)目，并培訓(xùn)15000名教練。

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而此時(shí)為庫(kù)里推出個(gè)人品牌，在服裝行業(yè)專(zhuān)家趙小林看來(lái)是安德瑪?shù)摹白跃取毙袨椋�是其處于低谷時(shí)不得不采取的措施。

據(jù)悉，安德瑪今年第一季度的營(yíng)收同比下滑23%；第二季度同比下滑41%；直到第三季度，其營(yíng)收與去年同期基本持平，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅有5900萬(wàn)美元，同比下滑57.8%。

“該品牌試圖通過(guò)庫(kù)里個(gè)人的號(hào)召力來(lái)提升業(yè)績(jī)。”趙小林表示。

據(jù)悉，運(yùn)動(dòng)品牌為旗下球星打造個(gè)人品牌的例子并不少見(jiàn)，例如：耐克為邁克爾·創(chuàng)立了“喬丹”品牌；為德懷恩·韋德創(chuàng)立了“韋德之道”。

其中，“喬丹”品牌的發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。據(jù)耐克于今年6月發(fā)布的2020財(cái)年報(bào)告，喬丹品牌營(yíng)收為36億美元，同比增長(zhǎng)15%；在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為10億美元，同比增長(zhǎng)50%。

安德瑪對(duì)“庫(kù)里”品牌也很有信心。安德瑪首席執(zhí)行官帕特里克·弗里斯克對(duì)外表示：“庫(kù)里積極參與到產(chǎn)品研發(fā)中，我們感到非常興奮�！�

趙小林認(rèn)為，除了庫(kù)里，安德瑪旗下其他籃球明星資源都不多，如果庫(kù)里在球場(chǎng)發(fā)揮不穩(wěn)定，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)會(huì)有一定影響。另外，與喬丹相比，目前庫(kù)里的個(gè)人影響力還不算大。“但其未來(lái)發(fā)展空間足夠大，有可能成為新一代籃球偶像”。

據(jù)悉，“庫(kù)里”品牌新款籃球鞋即將發(fā)售，該系列籃球鞋的鞋面Logo（標(biāo)識(shí)）將以庫(kù)里的個(gè)人全新徽標(biāo)為主�！皫�(kù)里時(shí)代”能否來(lái)臨，未來(lái)能否與“喬丹”品牌抗衡？中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

現(xiàn)年32歲的庫(kù)里已帶領(lǐng)美國(guó)金州勇士隊(duì)奪得三屆NBA總冠軍。在安德瑪進(jìn)入全球市場(chǎng)的過(guò)程中，庫(kù)里的代言起到了至關(guān)重要的作用。

據(jù)悉，庫(kù)里曾與耐克簽訂職業(yè)生涯中的第一個(gè)代言合同，但由于傷病影響，庫(kù)里的球場(chǎng)表現(xiàn)并不驚艷，沒(méi)有引起耐克足夠重視。2013年，庫(kù)里選擇離開(kāi)耐克，與安德瑪合作并推出庫(kù)里系列籃球鞋。

在2014-2015賽季，庫(kù)里首次成為NBA常規(guī)賽最有價(jià)值球員（MVP），其穿著的安德瑪戰(zhàn)靴“庫(kù)里一代”成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在庫(kù)里系列籃球鞋的助力下，安德瑪?shù)男��?lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲明顯。據(jù)安德瑪2015財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入達(dá)7億美元，同比增長(zhǎng)95%。對(duì)此，安德瑪原首席執(zhí)行官凱文·普蘭克解釋稱(chēng)，這是因?yàn)閹?kù)里受歡迎。