運動品牌巨頭 如何深耕「雙減」后的青少年冰雪市場

隨著2022年北京冬奧會的臨近，在頂 級賽事的引領下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將要提速。尤其是當前國家對青少年體育教育的重視和支持，在「雙減」、「體教融合」等政策的推動下，青少年將有更多的機會參與到冰雪運動中。當全社會對冰雪運動的認知提到新的高度后，身處行業(yè)中的運動品牌企業(yè)，則將肩負起提升青少年冰雪運動表現(xiàn)，推動冰雪運動發(fā)展的重任。

那么現(xiàn)實情況下，青少年的冰雪裝備產(chǎn)品應該考慮哪些特定因素?又該用什么樣的思路去推動更多青少年參與到冰雪運動中?從而幫助他們在冰雪運動中真正展現(xiàn)出運動實力呢?或許，我們可以從安踏兒童的品牌策略中找到答案。

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首推冰雪科技訓練營，壓軸上海時裝周

安踏兒童用科技連接冬奧

一場別開生面的冰雪科技訓練營，前不久在北京2022年冬奧會舉辦地之一的張家口崇禮舉行。

在這場直播活動中，來自體育、科學等多個領域的專家學者共同為孩子們上了一堂生動的冰雪課，宣傳奧林匹克精神、分享知識的同時，也鼓勵孩子們積極參與到運動中，將冰雪運動扎實落地到青少年群體中。

比如透過阿勒泰巖畫，孩子們回望起一萬兩千年前古老的滑雪狩獵場景，仿佛時空穿越般真切感受到冰雪運動的演化。

緊接著，孩子們又跟著南極科考專家學習了雪地野營技能和保暖知識，了解熱返科技原理�；�雪國家隊教練胡藝現(xiàn)場指導起滑雪技巧，孩子們在掌握冰雪運動、冬奧知識的過程中，也感受到了科技的力量，不少孩子都希望未來可以更多地參與到冰雪運動中，鍛煉強健的體魄，塑造自信的生活態(tài)度。

此次直播活動，也是國內(nèi)兒童運動童裝品牌首 次將青少年冰雪科普與運動專項技能培訓結合，并以直播互動的形式向全國推廣，屬安踏兒童的業(yè)界首 創(chuàng)。通過策劃專業(yè)、互動性強的實踐活動，讓青少年盡享快樂運動、快樂冰雪的目標。

氪體也注意到，早在10月中旬上海時裝周上，安踏兒童就以「冬奧我在場」為主題登上閉幕大秀，拉開了助力冬奧的序幕，重磅發(fā)布了最新的冬日運動黑科技裝備，并在專業(yè)科技的基礎上，結合當季流行戶外風，引領了冬日運動童裝的新時尚。

如此一來，孩子們不僅擁有與成人冬季運動愛好者一樣專業(yè)的裝備，也一同體會到參與北京冬奧的自豪感。安踏兒童品牌始終切實為中國的青少年創(chuàng)造更多、更好的冰雪運動條件和場景去普及冰雪運動知識，傳遞體育精神，進一步擴大了冰雪運動在青少年群體中的普及與發(fā)展。

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熱返II代、聚熱棉

黑科技護航青少年冰雪運動

過往行業(yè)潛在的問題和痛點是，青少年市場尚缺乏專業(yè)的冰雪運動科技裝備，例如不能提供有效的運動保暖，容易造成青少年運動損傷并使得青少年運動效能低。而安踏兒童最新熱返二代羽絨服所應用到的熱返技術，其靈感就是來源于航天員隔熱層保暖面料的熱返原理，創(chuàng)新性地將熱返金屬層和微珠鎖溫技術相結合，從熱輻射和熱傳導兩個方面實現(xiàn)保暖功效。

一方面，熱返二代羽絨服通過織物表面覆蓋的金屬返熱層，反射人體發(fā)散的熱能，達到聚暖效果;另一方面，該產(chǎn)品全新加入了微珠層，納米微珠遇熱膨脹，鎖住更多靜止的空氣，減少熱量流失，為身體筑起「保暖屏障」。在標準實驗條件下，熱返科技二代面料比普通面料的測試溫度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的嚴寒。

熱返二代羽絨服

除了羽絨服這樣日常的防寒保暖裝備，安踏兒童的專業(yè)滑雪服，也設計使用了2022年北京冬奧會中國國家隊同款保暖材料「聚熱棉」，擁有瞬間升溫、長效蓄熱又吸汗透氣的性能，搭配全防水和耐磨工藝，盡可能保 障了孩子們在冰雪場上的專業(yè)運動表現(xiàn)。

實際上，當下的運動服裝市場正在發(fā)生巨大的變化，尤其在做青少年產(chǎn)品時，只有切實考慮青少年用戶群體的實際需求和群體特征，才能真正提升產(chǎn)品的市場競爭力。

13年來，安踏兒童始終以專業(yè)的科技生產(chǎn)力驅動產(chǎn)品的創(chuàng)新，深耕運動童裝領域，憑借集團與北京冬奧會的合作契機，在探索運動與科技巧妙融合的過程中，延續(xù)品牌專業(yè)運動基因時，也向行業(yè)展現(xiàn)出強有力的運動專業(yè)科技裝備制造能力。

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科技潮流新主張

安踏兒童助力青少年展現(xiàn)冰雪運動實力

隨著青少年體育市場的發(fā)展，安踏兒童也正在明確自己的經(jīng)營策略：樹立自身品牌的責任與義務，鼓勵孩子們積極參與運動，根據(jù)不同的青少年人群和場景，針對性地設計具備科技含量的運動產(chǎn)品，形成了完善、成熟的產(chǎn)品體系。

作為國內(nèi)專業(yè)兒童運動領 先品牌，安踏兒童以促進學生的健康成長為己任，承擔起社會責任，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，關注中國青少年健康成長時，也著重幫助他們提升運動表現(xiàn)，激發(fā)運動潛能，決勝未來。這也將有效延長青少年冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)鏈條，助力青少年體育運動市場朝著愈發(fā)繁榮的方向發(fā)展。

我們樂于見到，在體育生活方式興起的大環(huán)境中，安踏兒童正在用科技點燃冬奧的激情，鼓勵青少年積極參與冰雪運動。透過其具備科技和體育文化屬性的產(chǎn)品理念，品牌推動冰雪市場發(fā)展的同時，其所承載的社會價值也最終得以顯現(xiàn)，終會幫助廣大青少年在冰雪運動中展現(xiàn)出真正的實力。