服裝何軍：品牌規(guī)劃師的生存之道

　　眾所周知，全球經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)就是品牌與品牌之間綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，品牌在全球經(jīng)濟(jì)中扮演著主角，中國經(jīng)濟(jì)如何走向全球化，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌規(guī)劃的意義非常重大，品牌規(guī)劃師必須擔(dān)當(dāng)其重任，當(dāng)前有職業(yè)規(guī)劃師，城市規(guī)劃師，然而沒有品牌規(guī)劃師，也許國人覺悟不夠，也許風(fēng)氣還未盛行，對(duì)品牌規(guī)劃師未有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，國內(nèi)還沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌規(guī)劃師有一個(gè)明確的概念和定義，為了讓大家對(duì)品牌規(guī)劃師有一些初步的了解;何軍作為品牌規(guī)劃師的倡導(dǎo)者，在此發(fā)表對(duì)品牌規(guī)劃師的三點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

　　一、品牌規(guī)劃師是什么職業(yè);品牌規(guī)劃師是針對(duì)企業(yè)、品牌進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，通過掌握品牌運(yùn)營規(guī)律，在品牌成長(zhǎng)期、擴(kuò)張期、成熟期、戰(zhàn)略運(yùn)營期、文化統(tǒng)治期等不同時(shí)期對(duì)品牌遇到的缺陷提供方法和指導(dǎo)，通過對(duì)品牌癥狀分析，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)知識(shí)、技術(shù)、方法和手段為品牌提供發(fā)展戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式、運(yùn)營流程以及企業(yè)文化、品牌、營銷、人力資源、財(cái)務(wù)稅收、信息化、管理等綜合系統(tǒng)，給品牌提供多層次、全方面的品牌規(guī)劃服務(wù)的專業(yè)人員。

　　二、 品牌規(guī)劃師存在的意義。任何一個(gè)職業(yè)的產(chǎn)生都有它存在的必然規(guī)律，隨著品牌觀念的產(chǎn)生及發(fā)展，全球品牌化運(yùn)營的盛行，品牌規(guī)劃師的產(chǎn)生是必然趨勢(shì)，不排除職業(yè)的產(chǎn)生帶有滯后性，先有行業(yè)再有職業(yè)，這個(gè)是毫無疑問的。凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢，品牌規(guī)劃是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，是個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程，品牌如果沒有品牌規(guī)劃，它必將是個(gè)即將消失的品牌，品牌如果忽略品牌規(guī)劃，它必將是個(gè)滯后發(fā)展的品牌;品牌規(guī)劃滲透在企業(yè)發(fā)展的全過程當(dāng)中;品牌規(guī)劃是決定品牌經(jīng)營成敗的關(guān)鍵因素;品牌規(guī)劃是品牌實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)的前提條件;品牌規(guī)劃是品牌持續(xù)高效發(fā)展的重要基礎(chǔ);品牌規(guī)劃是品牌及所有員工的行動(dòng)綱領(lǐng);正是因?yàn)槠放埔?guī)劃意義重大，所以品牌規(guī)劃師的產(chǎn)生是歷史的必然。

　　三、品牌規(guī)劃師能做什么。第一：品牌規(guī)劃師必須高度重視品牌規(guī)劃工作，必須立足于品牌的長(zhǎng)期生存、發(fā)展和戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力的提高，重視品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展?jié)摿�。幫助決策者從瑣碎的日常事務(wù)中解脫出來，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決那些有關(guān)品牌生死存亡、前途命運(yùn)的重大戰(zhàn)略問題;用戰(zhàn)略眼光將品牌經(jīng)營活動(dòng)的視野放在全方位的未來發(fā)展和廣闊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得更大的發(fā)展。第二：品牌規(guī)劃師必須懂得建立以價(jià)值為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系、培育最有價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造自身特有制勝利器，通過品牌規(guī)劃制定品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略、經(jīng)營方針;系統(tǒng)、科學(xué)與全面進(jìn)行品牌規(guī)劃;品牌規(guī)劃是品牌的行動(dòng)綱領(lǐng);是有關(guān)品牌未來發(fā)展的全局性謀劃和決策;不僅涉及戰(zhàn)略的制定和規(guī)劃，而且包含著將制定出的戰(zhàn)略付諸實(shí)施的管理，是一種動(dòng)態(tài)的管理過程，需要根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化以及戰(zhàn)略執(zhí)行結(jié)果的反饋信息等，重復(fù)進(jìn)行新一輪的品牌規(guī)劃過程。第三：品牌規(guī)劃師從品牌整體、全局的角度出發(fā)，綜合運(yùn)用職能管理功能，處理設(shè)計(jì)品牌整體和全面的管理問題，使品牌的管理工作達(dá)到整體最優(yōu)。從消費(fèi)者的利益出發(fā)去認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和品牌生存之道;認(rèn)清復(fù)雜多變的內(nèi)部環(huán)境為前提，監(jiān)測(cè)品牌外部環(huán)境的變化，制定有效的品牌計(jì)劃，加強(qiáng)品牌規(guī)劃在實(shí)施過程中的監(jiān)督實(shí)效性，利用有限的經(jīng)營資源，保證品牌在動(dòng)蕩的環(huán)境中生存和發(fā)展;引起高度重視，避免品牌規(guī)劃近視癥;及時(shí)有效的調(diào)整與糾正。

　　總之，全球經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)看品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在于品牌規(guī)劃師的競(jìng)爭(zhēng)，品牌規(guī)劃師是品牌持續(xù)發(fā)展的“養(yǎng)身專家”和“健康顧問”，品牌規(guī)劃師是一個(gè)新興的職業(yè)，不久的將來會(huì)是未來最熱門的職業(yè)，以上是何軍個(gè)人觀點(diǎn)，僅供大家參考。(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)品牌咨詢機(jī)構(gòu)首席品牌規(guī)劃師何軍QQ：495087172，TEL：18688205652 http://blog.sina.com.cn/victor5252 )