3月17日，上海大悅城聯(lián)合Nice Claup、WEGO、Lalabobo三大日系知名品牌，上演了一場日系服裝的春日清新秀。陽春3月，“春日經(jīng)濟(jì)”開始盛行，各大城市的百貨都在苦想各種營銷戰(zhàn)略，而上海大悅城此番創(chuàng)舉便以清新之感博取了眾人的眼球。
上海大悅城牢牢抓住了時尚小資女性的需求，此次合作對象均是日系“小清新”的實(shí)力派代表，符合“森女”們的設(shè)計(jì)需求，并帶來原汁原味的日本時尚。而更多的商場或借助植物的魅力，將“小清新”氣息引進(jìn)賣場。友誼新天地和遠(yuǎn)東百貨的貨柜上，蝴蝶蘭、巴西木、香水百合等新鮮、柔嫩的植物，給商場里增添了一份僅在春日里才可以嗅到的生命蘇醒的氣息。日本永旺則舉辦了特別的“千人植樹，綠化故鄉(xiāng)”活動，號召人們走出室外一起裝扮春天。
與此同時，上海的各大商場也一改往日春日營銷“折扣戰(zhàn)”的單調(diào)，走起了“小清新”路線。
上海大寧國際商業(yè)廣場利用五顏六色的藝術(shù)裝置，散發(fā)出香氛師以春天為靈感特意調(diào)配的香味，百合花的淡雅與玫瑰的濃郁，營造出獨(dú)特的“森林系”;凱德龍之夢虹口店在商場公共休閑區(qū)設(shè)置了幾組別有新意的座椅，有的模擬經(jīng)典游戲中的場景，有的復(fù)原卡通動畫的畫面，更有將蘋果手機(jī)的界面變成幾十平方米的休閑區(qū);而主推陽光中的下午茶生活方式的日月光中心則推出了一份“下午茶地圖”。各大商場里無處不在的清新閑適，讓顧客在逛街的同時還能感受到“小清新”帶來的透心涼和用心的關(guān)懷。
“小清新”一詞在這個春季開始大行其道。對于現(xiàn)代都市女性來說，清新不僅是一種風(fēng)格，更是一種生活態(tài)度。春日的到來，勾起女性消費(fèi)者逛街的強(qiáng)烈欲望，而清新的風(fēng)格恰好與春季的浪漫氣息相吻合。在置辦春裝時，越來越多的消費(fèi)者開始喜歡上日系清新風(fēng)格，其看似簡約單調(diào)，細(xì)節(jié)方面卻處理的恰到好處，給人以涼爽飄逸之感。
春天來了，人們脫下厚厚的冬裝，對春裝有著強(qiáng)烈的需求;選擇戶外活動或室內(nèi)有氧運(yùn)動的人也多起來了，這將帶動戶外慢跑、室內(nèi)瑜伽等相關(guān)體育用品的熱銷……春天的到來蘊(yùn)含了無限商機(jī)，“春日經(jīng)濟(jì)”成為時下新熱的經(jīng)濟(jì)話題。
在此基礎(chǔ)上，“她消費(fèi)”、“她經(jīng)濟(jì)”的“女性經(jīng)濟(jì)”概念使得女性居于絕對的消費(fèi)主導(dǎo)成為了不爭的事實(shí)。春日商場的“小清新”能否抓住眾多女人心呢?至少目前看來，已經(jīng)取得了初步的成功。
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春日經(jīng)濟(jì)
近日，在一衣帶水的鄰國日本掀起一股“春日經(jīng)濟(jì)”的浪潮。這項(xiàng)由日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省推出的“春日東京”活動集中在東京的銀座、澀谷等繁華地帶，而推出的集飲食、藝術(shù)、時尚三位一體的“春日東京”大型活動也被主辦方寄予了厚望，他們希望借此來吸引游客，刺激消費(fèi)。
鄭州商家巧打春季營銷牌
在鄭州的萬達(dá)廣場、丹尼斯百貨、大商新瑪特鄭州總店等多家商場，精明的商家正在借助春季元素巧妙地打出營銷牌。多家商場都在門口點(diǎn)綴出桃花、柳葉等象征春天的裝飾，商場的主打色彩也換成了嫩綠色。在服裝區(qū)，眾多品牌紛紛把色彩艷麗的新款春裝擺在最醒目的位置，吸引顧客眼球。與春裝集中上市同步，“辭舊迎新”的主題也在各大商場上演。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心 來源：通路）
