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營銷與世界倫理正當(dāng)時

http://m.xibolg.cn 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2013-02-17 11:50:25 瀏覽:6214 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網(wǎng)-營銷診所】美國科羅拉多州立大學(xué)生物進(jìn)化學(xué)家安迪·馬丁(Andy Martin)研究發(fā)現(xiàn),兩個相距甚遠(yuǎn)的水潭,生長其中的阿氏鳉,看上去一模一樣,但是基因差異之大,足以認(rèn)定是兩個不同的物種。而把阿什梅多斯鳉魚,放養(yǎng)到模擬的魔鳉生存環(huán)境中,過了一段時間,它們看上去和魔鳉完全一樣。也就是說,兩個物種,由于生存環(huán)境的改變,竟然在人的視覺中成為一個物種。

  而最新的基因研究成果表明,非洲象其實是兩個物種,一個來自森林,一個來自草原,雖說二者從外觀上難以區(qū)分,但基因差異之大如同獅子和老虎。

  《魔鳉與物種大戰(zhàn)》2013年1月20日出版)的作者Hillary Rosner說,在達(dá)爾文之前的時代,“如果兩個動物不能在一起產(chǎn)生具有生育能力的后代,就意味著它們是兩個物種”,而現(xiàn)在“情況逐漸變得復(fù)雜”,因為物種越來越難以被清晰地定義。

  眾所周知,歐洲文化的源頭是“兩希”—古希臘、羅馬文明,以及希伯萊文《圣經(jīng)》。融合到現(xiàn)在,人們已經(jīng)不好區(qū)分歐洲文化的基因哪些是外來的,哪些是原本就有的,因為歐洲文化形成了一個新“物種”文化。

  從這樣的角度講,北京大學(xué)與德國圖賓根大學(xué)成立世界倫理中心,視野開闊而有前瞻性。新儒家代表人物、北京大學(xué)高等人文研究院院長杜維明認(rèn)為,全球化需要與之相適應(yīng)的世界范圍的倫理秩序,而“世界倫理既不是統(tǒng)領(lǐng)式的,也不是彌合式的,而是協(xié)同式的……讓各種力量互相協(xié)作”。他經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的一句話是:“不是文明的對話而已,而是要發(fā)展成一種對話的文明。”

  而猶太教、基督教、伊斯蘭教、佛教,包括中國儒釋道“對話的文明”,就是一種新的文明形態(tài),有了新的、異質(zhì)的基因,呈現(xiàn)出更加健康的面貌。

  杜維明先生認(rèn)為,個人、家庭、社群、民族、國家所面對的各種問題,反映的是人類的困境,根源是“利潤”驅(qū)動,只考慮市場規(guī)則,卻忽視了倫理的介入。

  安迪·馬丁說,“基因熔毀”,也就是變異基因、毀滅性基因出現(xiàn)的速度太快,導(dǎo)致某個物種滅絕。

  杜維明先生樂觀地認(rèn)為,新的文化是開放的、多元的,具有自我反思和自我批判能力,“規(guī)避狹隘的地方主義,也超越抽象的、單一的普世主義”,注入了中國文明的精神智慧及文化元素。

  可見,物種可以因“基因熔毀”而滅絕,人類文明不會,不同的文明基因融匯只會讓人類文明更有生命力,傳承得更久遠(yuǎn)。

  杜維明先生希望,在“對話的文明”中,“儒家思想不再只是書齋中的命題,它所蘊(yùn)含的智慧是沒有國界疆域的,一定能為世界當(dāng)前的發(fā)展提供智慧”。

  為此,杜維明先生基于儒家文化,把“個人”作為人與自我、人與社會、人與自然、人與天道關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中心點,同時也是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)本身。而要平衡人之主體性與社會性的關(guān)系,途徑之一就是儒家的修身哲學(xué)。

  2008年金融危機(jī)爆發(fā),美國華爾街金融欺詐花樣超出所有政治家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的想象。而各個國家的企業(yè)欺詐丑聞也是層出不窮,中國企業(yè)同樣難以置身局外。

  學(xué)術(shù)界開始行動了,中國企業(yè)是不是也要考慮一下,如何以自己的營銷實踐,為世界商業(yè)倫理貢獻(xiàn)中國企業(yè)案例呢?(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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