【中國鞋網(wǎng)-營銷診所】微信不是營銷工具，騰訊官方曾多次表態(tài)，但微信一直以來都被人廣泛誤解為工具。在微信降臨的時代，把“吸引關注、推送內(nèi)容、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)”當成營銷主體時，于是微信就成了一個劃時代的極具肯定的“傳播與展示”神器。相較于弱關系、強媒體的微博，強關系、弱媒體的微信在信息傳播上不具優(yōu)勢。一個廣為流傳的比喻是，微博像公開的廣場，企業(yè)在那里發(fā)表的演講可以通過環(huán)套環(huán)的鏈式結(jié)構(gòu)大面積覆蓋，而微信卻是一個個單獨私密的房間，走進屋子的聽眾們與品牌親切交流，也可將干貨分享至朋友圈，但僅限于此，終究囿于一個閉環(huán)無法繼續(xù)擴散。
新版微信將以消息傳送為主，公眾號折疊到訂閱號文件中，這種嚴肅管制的態(tài)度，或許在外界看是騰訊的自廢武功，然而不如說這是微信的自救，因為如果用戶群體不斷受到推送騷擾從而大面積取消公眾號關注的話，這將會對企業(yè)微信模式本身造成打擊�，F(xiàn)在來看，單純以推送內(nèi)容騷擾用戶的玩法，在微信營銷上，顯得小兒科了，稍不留神，微信就有可能變成“危信”了。
微信是熟人關系產(chǎn)品，用戶會有天然的信任。企業(yè)在建公眾賬號時也考慮了信任的重要性。有數(shù)據(jù)顯示，有些賬號活躍度可以達到1：10，也就是每天1萬個粉絲的互動量可以達到10萬。這樣的強互動可以看到企業(yè)與用戶的關系在“信”上不斷加分。
信任有什么好處?做電商的，將誠信做為首要目標的不在少數(shù)。阿里巴巴提到的“天下沒有難做的生意”，以及淘寶的信用體系，信任就是核心。國美也提出“信任是一種快樂”的口號，這是讓生意不難做，讓用戶更加穩(wěn)固的前提。
在微信這個強關系的平臺上，信任本就高于一般媒體，它不同于垃圾短信、垃圾郵件，它的到達率可以是100%，打開率可以達到40%，轉(zhuǎn)化率甚至超過10%，有些電商通過微信營銷月銷售額可以超千萬，這也源自信任。這個“信”將從相信、信心、信任、再到信賴，不斷升華。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
