【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷(xiāo)診所】企業(yè)品牌形象老化的因素諸多，除了產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、品牌推廣疲乏之外，還有很多其他方面的原因!那作為一個(gè)品牌的管理者，我們應(yīng)該深究造成這一現(xiàn)象的癥結(jié)所在，由此才能做到“對(duì)陣下藥，藥到病除”!根據(jù)中國(guó)企業(yè)品牌的實(shí)際情況，華西品牌營(yíng)銷(xiāo)給大家說(shuō)說(shuō)，有效解決企業(yè)品牌形象老化的四個(gè)方法!
第一個(gè)方法：創(chuàng)新產(chǎn)品!這個(gè)的話，就是針對(duì)品牌產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)品牌形象老化的品牌情況!通過(guò)創(chuàng)新品牌，保持品牌永遠(yuǎn)年輕的形象，這是可行的，最好的例子，就是寶潔公司!就汰漬洗衣粉的配方和包裝就改了不下70次。由此看來(lái)，寶潔公司是多么注重產(chǎn)品創(chuàng)新的!
第二個(gè)方法：為品牌尋找全新的符號(hào)!這個(gè)符號(hào)可以是產(chǎn)品名稱(chēng)，可以是廣告語(yǔ)、顏色、代言人、音樂(lè)等，甚至是社會(huì)熱點(diǎn)，潮流、流行語(yǔ)，服裝，演員的一個(gè)表情，一個(gè)道具，也可以是一種創(chuàng)意，一種跳躍性思維，一個(gè)生活的意向。品牌這個(gè)概念對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常抽象，如果有一個(gè)符號(hào)，一個(gè)形象，成為品牌的代言人，那么它和消費(fèi)者的距離即刻就可以拉近，消費(fèi)者在無(wú)意識(shí)中就接受了這個(gè)全新的品牌形象。
第三個(gè)方法：創(chuàng)造品牌口號(hào)。品牌口號(hào)是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的宣傳用語(yǔ)。品牌口號(hào)會(huì)改變品牌形象嗎?GE電器的品牌口號(hào)一直強(qiáng)調(diào)科技，給人的印象“古板，機(jī)械，冷漠”，后來(lái)改成“將好的東西帶到生活中”，成功的重新塑造GE的品牌形象，GE的品牌形象從此脫掉“冷漠”的頭銜，成為一個(gè)有愛(ài)心，關(guān)心生活的親切品牌形象!
第四個(gè)方法：整合品牌形象更新運(yùn)動(dòng)!可以從以下幾個(gè)方面著手，重新確定品牌主題，確定新的目標(biāo)消費(fèi)者，推出更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，推出耳目一新的廣告、宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)廣告創(chuàng)新，產(chǎn)品包裝，品牌傳播推廣等，向品牌注入新的血液，讓品牌形象保持年輕!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
