【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】近些年，我國國內(nèi)的戶外廣告迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。2011年國內(nèi)的戶外廣告投放額達(dá)到了500多億元人民幣。2012年我國戶外廣告投放量又進(jìn)一步有了百分之十以上的增長。這使得在我國2012年戶外廣告媒體的廣告投放量已經(jīng)成為僅次于國內(nèi)電視媒體的第二大廣告投放媒體。在這里我們無意于僅僅羅列出數(shù)字，而是更加關(guān)注戶外廣告蓬勃發(fā)展背后呈現(xiàn)的國內(nèi)戶外廣告發(fā)展變化趨勢及原因。國內(nèi)戶外廣告迎來了可喜的機(jī)遇，具體到戶外廣告內(nèi)在的發(fā)展和成長，更體現(xiàn)出了這一媒體在發(fā)展過程中的靈活性和對品牌傳播的適應(yīng)性。
媒體總量不斷擴(kuò)容
這里我們引用一組數(shù)據(jù)，2012年廣告主使用過的戶外廣告媒體類型中，地鐵媒體2012年的營業(yè)額較2011年同期增長13%以上。這既受益于各地方在這一時期地鐵大規(guī)模建設(shè)和運(yùn)營，也反映出國內(nèi)戶外廣告媒體容量上的潛力。預(yù)計到2015年，全國城市軌道交通運(yùn)營里程將達(dá)3000余公里。這表明，未來可以預(yù)見到僅僅地鐵廣告一項就能夠為國內(nèi)戶外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長紀(jì)錄。國內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對落后。隨著未來公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國內(nèi)戶外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長。其中最為突出的當(dāng)屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統(tǒng)。這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應(yīng)該關(guān)注到隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推動，新型城鎮(zhèn)正是戶外廣告的空白點，這無疑將給戶外廣告帶來更大的發(fā)展空間。同時，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車廳等設(shè)施的建設(shè)都將是國內(nèi)戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)容的看點。
投放環(huán)境的延伸
國內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補(bǔ)，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費者和潛在客戶的目的。
精準(zhǔn)投放和專業(yè)化
企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項指標(biāo)。例如，有一項針對戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。30%左右的調(diào)查對象則在車站、機(jī)場等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無法長時間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益�，F(xiàn)在，國內(nèi)戶外廣告經(jīng)營企業(yè)更加專業(yè)化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來越重要，在品牌傳播過程中精準(zhǔn)化的戶外廣告投放正成為主流。
電子顯示技術(shù)成為主流
戶外廣告的傳播優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗。戶外廣告在近些年來的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對于色彩、清晰度和動態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營方接受。可以肯定，未來LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。
與環(huán)境組合的綜合創(chuàng)意
我國戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應(yīng)用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng)意，也包括了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。同時極有可能，人們身處其中與戶外廣告創(chuàng)意融合為一體，形成真正的空間和視覺互動。這種體驗是網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。正因為如此，戶外廣告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復(fù)制性。該類廣告?zhèn)鞑バ问綗o法大量復(fù)制，因此成功的戶外媒體創(chuàng)意將是一匹品牌傳播的創(chuàng)意黑馬，能夠極大的帶動品牌信息推廣和促進(jìn)品牌傳播。
現(xiàn)代國內(nèi)戶外廣告正迎來蓬勃發(fā)展的大好時機(jī)，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價值。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
