【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】每每夜幕降臨，用戶(hù)手中的媒體設(shè)備開(kāi)始大變身，PC暫且退位，手機(jī)與平板作為“夜時(shí)尚”的新寵登場(chǎng)。今天我們聊聊在平板電腦上投廣告這事兒。
投平板廣告有現(xiàn)實(shí)需求嗎?
研究機(jī)構(gòu)IDC在最新的報(bào)告中預(yù)測(cè)，平板電腦的出貨量將在今年四季度首次超越個(gè)人電腦。而平板與PC、手機(jī)“輪流主政”的特征也越發(fā)明顯，當(dāng)前傳統(tǒng)PC、手機(jī)、電視、平板“占領(lǐng)”用戶(hù)每天的小時(shí)數(shù)分別是：5.16、2.99、1.50和1.36。
隨著用戶(hù)行為碎片化，跨平臺(tái)、多終端追蹤用戶(hù)的投放策略，成了廣告公司向廣告主推銷(xiāo)廣告產(chǎn)品的主流方式。但作為投放方，你或許要仔細(xì)審視。畢竟，在營(yíng)銷(xiāo)上“多”并不總是“好”，如不能管理好自己的欲望，做多錯(cuò)多的情況也經(jīng)常發(fā)生。
是不是要把廣告投到平板電腦上，我的幾條建議供參考：
1.用戶(hù)匹配度
Millward Brown和群邑中國(guó)等聯(lián)合發(fā)布的《2013平板電腦媒介價(jià)值與廣告效果研究》顯示，平板電腦用戶(hù)的“高端”屬性突出。
2.近需求or遠(yuǎn)需求
Google稍早前的調(diào)研表明，82%的用戶(hù)主要在家中使用平板，使用場(chǎng)景以視頻、游戲和閱讀最多。另外，62%的人使用平板主要在夜晚，使用高峰在晚間11點(diǎn)前后。如果你的產(chǎn)品是一款夜用型化妝品，廣告在此刻出現(xiàn)就比較自然，且距離用戶(hù)的需求很近;而若是一款企業(yè)級(jí)辦公軟件出現(xiàn)，效果則相反。
3.目標(biāo)匹配度
這個(gè)問(wèn)題是回答，你要你的用戶(hù)干什么?Millward Brown的報(bào)告顯示：用戶(hù)對(duì)平板電腦的廣告接受度要高于PC，且在“注意力”“點(diǎn)擊觸摸意愿”“分享給親人、朋友”和“購(gòu)買(mǎi)”等使用行為上，也都較大比例地領(lǐng)先于PC;較好的媒體環(huán)境，廣告主應(yīng)該給用戶(hù)來(lái)點(diǎn)兒超預(yù)期的東西，引導(dǎo)他們產(chǎn)生更多的行為(交互、購(gòu)買(mǎi))。但如果你的品牌目前還只是處于一個(gè)需要大面積“告知”用戶(hù)的階段，平板似乎就不應(yīng)該成為首選。
從奢侈品的投放策略，看平板廣告的未來(lái)
有野心的金主們可能經(jīng)常會(huì)想：如何通過(guò)差異化的投放策略，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的“出奇制勝”。不妨以這個(gè)奢侈品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者的視角，來(lái)探討下平板廣告能否成為你投放組合里的一支“奇兵”。
如今，雖然奢侈品客戶(hù)部分地收縮了戰(zhàn)線(xiàn)，節(jié)省了傳統(tǒng)媒體的開(kāi)銷(xiāo)，但這些錢(qián)還沒(méi)有大比例地投到Digital上邊來(lái)，他們對(duì)新媒體、新設(shè)備的眼光，仍然是故我的“挑剔”，表現(xiàn)在：
1.廣告環(huán)境：像過(guò)去追求雜志出色的品相一樣，看重APP的質(zhì)量，絕不會(huì)讓自己高端大氣上檔次的“貴族氣質(zhì)”消失殆盡;
2.價(jià)值取向：奢侈品客戶(hù)尤其重視品牌的價(jià)值觀(guān)，是否能找尋到與之匹配的載體，畢竟奢侈品需要更多依靠對(duì)用戶(hù)“精神層面”的滿(mǎn)足來(lái)獲得高溢價(jià);
3.用戶(hù)體驗(yàn)：奢侈品對(duì)試水新媒體一向謹(jǐn)慎，很大程度上歸因于要確保良好的用戶(hù)體驗(yàn)。這個(gè)行業(yè)不能容忍細(xì)節(jié)瑕疵，它們對(duì)視頻情有獨(dú)鐘，因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)，這還算比較容易把握好用戶(hù)體驗(yàn)的廣告形態(tài)(做好視頻本身，投上去就行了，且能夠與電視等橫向打通)，而當(dāng)涉及到要做植入到產(chǎn)品(App)中的廣告時(shí)，就到了拷問(wèn)代理公司、開(kāi)發(fā)者“能力”和雙方談?wù)摗靶湃巍钡臅r(shí)間了。
從這幾點(diǎn)來(lái)看，平板廣告雖有先天優(yōu)勢(shì)，但如何在有共同價(jià)值取向的產(chǎn)品、媒體上，創(chuàng)造有卓越用戶(hù)體驗(yàn)的、創(chuàng)新的廣告形態(tài)，仍然是對(duì)平板廣告能否走向主流的終極拷問(wèn)。最后，我衷心希望你投在平板電腦上的廣告，能夠讓用戶(hù)有一種超越預(yù)期的尖叫。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
