【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】 不消說，人人都知道成功的網(wǎng)絡(luò)事件營銷威力無窮，比如說封殺王老吉，東風(fēng)雪鐵龍“車上芭蕾”，奔馳smart網(wǎng)絡(luò)團購，蘋果與小米手機的饑餓事件營銷，吃垮必勝客，3A環(huán)保漆的四大名人穿越勸環(huán)保，聯(lián)想聯(lián)想酷庫熊與紅本女，澳斯曼衛(wèi)浴的“馬桶月�！钡取＿@些事件基本上都是通過整合多種網(wǎng)絡(luò)傳播資源，從而在某個群體中走紅。
從根本上講，這些網(wǎng)絡(luò)事件都走了一條大眾化、趣味化、娛樂化路線，而實際上，網(wǎng)絡(luò)事件營銷還可以辟開專業(yè)化的道路，踩出高大上的節(jié)奏。這也正是實戰(zhàn)派整合營銷策劃人鄧超明在本文中要講到的，從報告與指數(shù)出發(fā)，讓高大上的網(wǎng)絡(luò)事件創(chuàng)意引爆品牌的專業(yè)形象。
從內(nèi)容上講，這種走高大上路線的事件營銷策略可以列出很多，但最常見的要數(shù)發(fā)布白皮書、綠皮書、研究報告、排行榜單、指數(shù)等各種專業(yè)內(nèi)容，它的好處自然不勝枚舉，比如樹立企業(yè)的權(quán)威品牌形象，在消費得印象中很容易提升專業(yè)加分;比如可以吸引很多大媒體的報道;比如行業(yè)媒體很喜歡這樣的內(nèi)容，而更多的行業(yè)人士會看到，從而有助于企業(yè)的招商加盟，或提升行業(yè)地位、行業(yè)提及率。
通過案例的了解，可以深入掌握這種網(wǎng)絡(luò)事件營銷的具體做法，以下選擇了網(wǎng)絡(luò)信息量比較多的幾份指數(shù)和報告，基本上代表了這種營銷方式的內(nèi)容與走向。這些案例同樣會出現(xiàn)在2014年6月份將面世的《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》一書的鉆石升級版中。
招商銀行發(fā)布的“金葵花指數(shù)”：監(jiān)測高收入人群特征與投資理財趨向的理財綜合指數(shù)，其調(diào)研對象均是銀行資產(chǎn)在50萬元人民幣以上的招行“金葵花”貴賓客戶，代表著國內(nèi)高收入者理財?shù)淖钚聞酉颉?
3A環(huán)保漆的“3A指數(shù)”：贏道顧問編制，它主要對各個城市的家居生活環(huán)保水平進行分析總結(jié)，最后得出一個數(shù)據(jù)排行榜，該榜單截取全國30個具有代表性的城市，包括北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶等，通過對家居室內(nèi)環(huán)境水平和室外環(huán)境水平的分析，以第一名為標(biāo)準(zhǔn)，而制定出一個專業(yè)榜單。
金牌衛(wèi)浴的“金牌指數(shù)”：以金牌衛(wèi)浴在重點城市里的經(jīng)營情況為數(shù)據(jù)來源，經(jīng)過加權(quán)平均計算，形成各城市的家居品位指數(shù)，以反映城市生活舒適度、居民家居生活品味的差異。這份榜單根據(jù)金牌坐便器、面盆、浴缸、淋浴房、浴室柜、掛件等衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的普及與銷售情況，針對全國20個城市的家居消費能力與品位趨向進行了分析，最終得出各個城市的家居品位指數(shù)。
必勝客指數(shù);以必勝客的開店情況與營業(yè)狀況綜合衡量城市消費力，由必勝客競爭力指數(shù)和必勝客潛力指數(shù)兩部分相加而得到，必勝客競爭力指數(shù)的構(gòu)成是必勝客在長三角各城市的開店數(shù)及各城市的營業(yè)額;潛力指數(shù)則是城市總營業(yè)額的增長。兩者在指數(shù)中的權(quán)重分別為90%與10%。
麥當(dāng)勞指數(shù)：1986年英國《經(jīng)濟學(xué)家》雜志編制過的麥當(dāng)勞指數(shù)，通過比較世界各地的巨無霸價格，并利用經(jīng)濟學(xué)中的購買力平價理論，編制指數(shù)，從而顯示出各國貨幣是否處于合理水平，并用以推測該貨幣長遠的匯率走勢。
《2013中國創(chuàng)業(yè)報告》：由3A環(huán)保漆、贏道顧問編制，通過3A環(huán)保漆旗下經(jīng)銷商的狀況，以及國內(nèi)城市間創(chuàng)業(yè)情況的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，得出各個城市的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與競爭力評價，并對有潛力的創(chuàng)業(yè)項目做出選擇和點評。
《法式家具中國報告》：以福溢家居FOOKYIK作為案例樣本，由贏道顧問編制，報告揭開了法式風(fēng)格家具在國內(nèi)的市場規(guī)模、分布、品牌與消費者購成、購買渠道、消費習(xí)慣等，并且市場上的主要法式家具品牌進行了點評。與此同時，贏道顧問還推出了《中國瓷磚2013年消費趨勢報告》、《中國建筑裝修涂料2013報告》、《英式家具中國報告》等。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
