【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】《變形金剛4》自6月27日零點(diǎn)開映以來，短短三天，票房就已經(jīng)突破了6億元，成為中國電影史上最快突破6億元票房的電影。在未來，更是有望打破《阿凡達(dá)》在中國的票房紀(jì)錄。不過電影中過多的廣告生硬植入也讓觀眾感到厭煩。
對中國觀眾看來，這部電影最大的看點(diǎn)就是長達(dá)影片三分之一的中國元素以及多得不能更多的植入廣告。此次在《變形金剛4》中的中國品牌植入，到了“喪心病狂”的地步。伊利、怡寶、建行、廣汽、微信、樂視，甚至還有八竿子打不著的周黑鴨。
這并不是邁克爾·貝第一次在變形金剛中大規(guī)模植入廣告。在《變形金剛2》中，影片中就因?yàn)閱我簧驳倪M(jìn)行常規(guī)廣告形象展現(xiàn)。在同年度的美國電影植入廣告效果調(diào)查中，因?yàn)橹踩霃V告實(shí)在太多，被評為“年度廣告大片”，被調(diào)查者形容它是“抽掉了廣告大概就沒有什么了”。
不過，一向作風(fēng)強(qiáng)硬的導(dǎo)演卻并不以植入為然：“超人、蜘蛛俠、鋼鐵俠這些英雄電影都需要產(chǎn)品植入的，這部電影有很多車，如果蘭博基尼都得我們自己花錢買來拍，2000萬美元都不夠。所以，找廠家合作是很正常的�！�
對于《變形金剛4》這樣一部商業(yè)大片來講，人家追求商業(yè)利益是合情合理的事情，而對于中國品牌而言，利用《變4》這樣的方式進(jìn)行植入式營銷自然也是一種不錯的選擇，可以讓國際觀眾快速認(rèn)識品牌。
不過過多的廣告植入也讓觀眾厭煩，難怪有網(wǎng)友吐槽：“導(dǎo)演拿到的是一頁紙的劇本，以及一本電話簿般厚的品牌植入明細(xì)以及另一本電話簿般厚的演員露臉名單，出色地完成了艱巨任務(wù)，所有活物死物都得到約定的展示……”
不過中國品牌在電影中的植入就僅限于簡單的曝光，缺乏電影植入的場景，植入得很生硬，與電影環(huán)境完全不搭調(diào)，這也成為中國觀眾在看電影時候的槽點(diǎn)。
“在廣告里加電影，還是在電影里加點(diǎn)兒廣告?”，這似乎已經(jīng)成為人們調(diào)侃電影植入廣告行為的集體共識與疑問。在杜汶澤主演的《低俗喜劇》中，有一個場景就是杜汶澤給廣告客戶講廣告植入，最終把品牌植入在劇中變成了負(fù)面宣傳，最終大家不歡而散。所以說，好的品牌廣告植入能夠讓品牌加分，而壞的植入很可能引發(fā)觀眾的排斥，甚至?xí)兂晌C(jī)。
廣告植入，有時讓觀眾覺得自己花錢上電影院卻在看拙劣的廣告，有時卻讓觀眾覺得感覺良好，看到最尖端時尚的產(chǎn)品，所以說廣告植入不是一件徹底的壞事，最關(guān)鍵的是，導(dǎo)演到底做的好不好。
而在當(dāng)下大多數(shù)國產(chǎn)影片當(dāng)中，廣告植入之所以成為了反派，之所以被千夫所指，主要還是因?yàn)閷?dǎo)演使用不當(dāng)調(diào)配欠佳，生生把廣告植入拍成了反派。
廣告植入雖然在這兩年火了起來，但是對于電影來說，廣告植入根本不是什么新鮮事物。在電影史上，廣告植入的歷史幾乎和電影一樣長——被視為電影之父的盧米埃爾兄弟在其早期的電影短片中就有意對啤酒、肥皂等商品進(jìn)行植入，從那時起，商業(yè)植入與電影就再也未曾分開過。
對于時下的國產(chǎn)電影來說，真正商業(yè)化、市場化也不過十來年，作為商業(yè)化、市場化的產(chǎn)物，廣告植入和國產(chǎn)電影的親密接觸，也就是十來年中的事情。
相比傳統(tǒng)的電視和平面廣告，電影植入正成為高性價比的投放渠道，而專門做電影植入廣告的公司也成為不斷拉長的電影價值鏈中的凸出一環(huán)。
2009年之前，中國植入營銷還未形成產(chǎn)業(yè)鏈，但隨后幾年卻因國產(chǎn)電影的崛起而日漸發(fā)展，國產(chǎn)電影的商業(yè)價值也得到廣告商的高度認(rèn)可。
在孫紅雷、段奕宏和李冰冰主演的電影《我愿意》中，植入廣告多達(dá)30個，徐靜蕾導(dǎo)演的《杜拉拉升職記》和《親密敵人》更是依靠植入廣告基本收回成本，過億的票房全部成為凈利潤。
據(jù)了解，電影廣告一般分為映前廣告、貼片廣告、植入式廣告三大類，其中，最能為電影帶來直接收益的當(dāng)屬植入式廣告。
公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，電影廣告市場產(chǎn)值達(dá)21.5億元，同比增長77%;2007年，市場產(chǎn)值僅2.2億元。咨詢機(jī)構(gòu)藝恩咨詢數(shù)字顯示，2012年，超過30部的國產(chǎn)電影共完成植入144次以上;從植入品牌來看，主要集中在汽車、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)及金融行業(yè);植入廣告中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)達(dá)到3倍以上增速。藝恩估算，2013年，中國影視劇植入廣告市場總額達(dá)到10.2億元。這還不及美國市場6年前規(guī)模的1/15(2006年美國植入式廣告市場達(dá)到33億美元)， 但隨著中國電影市場票房爆發(fā)，這個行業(yè)的掘金者開始小步慢跑。
跟動輒上億的電視廣告投放相比，電影植入目前還是一塊價值洼地。業(yè)內(nèi)人士透露，植入廣告價格一般在百萬級別，而對于一些主打年輕人群的消費(fèi)品，不僅是電影內(nèi)容植入，而且可以通過宣傳海報的“捆綁營銷”進(jìn)入電影院渠道，對品牌來說也頗具吸引力。因此，在傳統(tǒng)電視廣告不斷出現(xiàn)下滑和衰落的同時，電影植入?yún)s在悄然分食廣告商的預(yù)算。
當(dāng)然，伴隨這個行業(yè)飛速增長的，還有觀眾對于“廣告中插播電影”的強(qiáng)烈不滿。馮小剛在《非誠勿擾2》中植入了20多個廣告，創(chuàng)下了國產(chǎn)電影植入廣告之最，但也同時面臨著最大的爭議和批評。
然而隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的市場化日趨完善，廣告植入勢必將變得更加普遍;究竟如何能做到雙贏，能讓觀眾們待見，這可是一門新學(xué)問。國內(nèi)外關(guān)于植入的成功與反面案例也比比皆是，也許它們能給我們一些啟發(fā)跟警示。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
