【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)日新月異，價(jià)值觀乾坤扭轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)廣告人成為邊緣化的標(biāo)簽。由于工作之便，我常常被媒體問(wèn)到：“傳統(tǒng)廣告業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆，你們?cè)趺磻?yīng)對(duì)?”每次我都會(huì)有一種被脫光了審視的感覺(jué)。這個(gè)問(wèn)題的前提是：傳統(tǒng)廣告行業(yè)已經(jīng)是老態(tài)龍鐘的垂死之人。但事實(shí)真是這樣嗎?傳統(tǒng)廣告公司真的面臨死亡了嗎?呵呵。
我們的生活每天都在被互聯(lián)網(wǎng)滲透且改變。從思維到行為，這種影響像京城的霧霾，躲都躲不了，不明覺(jué)厲。作為一個(gè)普通人，尚且能夠坦然面對(duì)、欣然擁抱，異常敏銳的廣告人又為何被認(rèn)為是冥頑不靈毫無(wú)對(duì)策呢?我們都是參與者，面對(duì)變化，大家是一視同仁的。廣告行業(yè)只不過(guò)是眾多行業(yè)中的一個(gè)，與時(shí)俱進(jìn)是當(dāng)下時(shí)代的精神，廣告人又為何被排除在外呢?媒體的輿論導(dǎo)向營(yíng)造了一個(gè)想象空間，假想掩蓋了事實(shí)。
新生的所謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大師們不斷包裝新的概念，如內(nèi)容，事件，微營(yíng)銷(xiāo)，痛點(diǎn)，產(chǎn)品力等詞匯，乍一聽(tīng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨了，傳統(tǒng)那套不行了，其實(shí)冷靜一瞅，這些詞匯并未脫離營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的本質(zhì)。粉絲經(jīng)濟(jì)和4C營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別;產(chǎn)品力依舊是營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn);事件營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)仍然需要削尖了的創(chuàng)意，直觀的表現(xiàn)，直指人心的話(huà)術(shù)。這和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別呢?傳播規(guī)律依舊是社會(huì)學(xué)作為基礎(chǔ)的三大理論：六人法則，150人法則，魯棒性原則，其組合運(yùn)用更好的解釋了互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新世界放大了生活里的每一件事。只不過(guò)信息的密集性帶來(lái)對(duì)創(chuàng)意的更加挑剔，對(duì)內(nèi)容更加苛刻，方法并未改變，只是裁判從客戶(hù)變成了網(wǎng)友，信息平權(quán)給了消費(fèi)者說(shuō)話(huà)的權(quán)利。這不正是專(zhuān)業(yè)的廣告公司的機(jī)會(huì)嗎?
廣告公司的重要價(jià)值就是翻譯企業(yè)策略為消費(fèi)者語(yǔ)言，并將其放大。只是曾經(jīng)的廣告習(xí)慣說(shuō)大話(huà)且說(shuō)了十幾年，在突然的信息平權(quán)后不太會(huì)說(shuō)人話(huà)了。動(dòng)不動(dòng)就是世界領(lǐng)導(dǎo)品牌，現(xiàn)在讓你放下榮譽(yù)說(shuō)句人話(huà)真心不是一件容易的事。這不是能力問(wèn)題，是認(rèn)識(shí)問(wèn)題�？焖龠m應(yīng)，及時(shí)調(diào)整關(guān)乎生死。
廣告行業(yè)作為智力行業(yè)，學(xué)習(xí)能力是其第一生存能力，以一種取代的假定來(lái)否定傳統(tǒng)廣告公司的進(jìn)化能力，這種論調(diào)太過(guò)一元論了。窘境大多產(chǎn)生于一些毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力且沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)的公司，在各個(gè)行業(yè)類(lèi)似的企業(yè)和階段并不鮮見(jiàn)。互聯(lián)網(wǎng)公司本身也面對(duì)著交替，九城，酷六，金山，盛大等公司逐漸淡出大眾視野，換成了今天的BAT，他們也并未消亡，只是在競(jìng)爭(zhēng)中掙扎轉(zhuǎn)型、尋找新的出路。按照輿論的邏輯，丁磊養(yǎng)豬簡(jiǎn)直就是放棄人類(lèi)科技的勝利，回歸裹著獸皮、鉆木取火的原始時(shí)代了!
廣告公司本身就是時(shí)代的產(chǎn)物，時(shí)代不再，轉(zhuǎn)型和發(fā)展是必然的。也許若干年后廣告這個(gè)詞就寫(xiě)進(jìn)歷史了，取而代之的是公關(guān)或別的什么。叫什么不重要，重要的是做什么。良性的廣告公司現(xiàn)在的作業(yè)，已經(jīng)發(fā)生了很大變化，思維上更具公關(guān)性，對(duì)創(chuàng)意的跨界性要求也越來(lái)越高。客戶(hù)的需求變的明確精準(zhǔn)，作業(yè)執(zhí)行力升級(jí)為快速，可調(diào)整，可監(jiān)控。
媒體不要過(guò)度放大傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的矛盾，傳統(tǒng)只是一種狀態(tài)，不應(yīng)該成為行業(yè)的定位。每一個(gè)行業(yè)都可能“被傳統(tǒng)”，互聯(lián)網(wǎng)也不例外：移動(dòng)無(wú)線(xiàn)一上，Web端成了傳統(tǒng);SNS一上，BBS成了傳統(tǒng)。 同時(shí)也不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于廣告行業(yè)存在著實(shí)實(shí)在在的沖擊，微信、微博、門(mén)戶(hù)、視頻等網(wǎng)站都可以跨過(guò)廣告代理公司直接面對(duì)廣告主，并提出各種營(yíng)銷(xiāo)方案。廣告公司作為資源代理機(jī)構(gòu)，不僅知識(shí)體系要趕緊跟上，資源控制權(quán)的爭(zhēng)奪也不能放松。
互聯(lián)網(wǎng)只是豐富了媒介市場(chǎng)并不可能在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)取代傳統(tǒng)渠道，廣告公司的優(yōu)勢(shì)，是宏觀且全面的為企業(yè)制定戰(zhàn)略計(jì)劃，不只是簡(jiǎn)單的媒介買(mǎi)賣(mài)。因此代理公司的優(yōu)勢(shì)將會(huì)在吸收互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)體系進(jìn)行進(jìn)化。
任何一種新媒體進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)廣告行業(yè)都會(huì)有不同程度的影響;無(wú)論是之前的分眾，還是今天的各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)調(diào)整和適應(yīng)這種變化的。最終大家會(huì)回落到適合生存的位置上。其實(shí)，我們很多無(wú)論舊媒體還是新媒體都合作的很愉快，不僅利益共享，更可喜的是在客戶(hù)服務(wù)上互相配合，取長(zhǎng)補(bǔ)短取得不少成績(jī)。當(dāng)面對(duì)一些媒體渠道希望直接面對(duì)客戶(hù)爭(zhēng)取合作，這也是一種生態(tài)調(diào)整，更逼迫我們要發(fā)揮自身的不可替代性，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)體系的完整來(lái)抵御這種影響。
傳統(tǒng)廣告公司要面對(duì)的改變還很多很多，作為決策者，增加數(shù)字化投入，升級(jí)創(chuàng)意策略，進(jìn)化操作方法，建立更開(kāi)放的資源平臺(tái)，這一系列的改革都勢(shì)在必行。同樣我們也驚喜的發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展回歸傳統(tǒng)的需求仍然旺盛。分享一個(gè)有趣的現(xiàn)象：“由于電子商務(wù)與移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的興起，我們會(huì)接到越來(lái)越多的電商網(wǎng)站和移動(dòng)產(chǎn)品的客戶(hù)，明確要求做傳統(tǒng)廣告的策略服務(wù)及投放。”我相信大家在寫(xiě)字樓里的框架和LED上看到的最多的廣告是各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的。新世界的來(lái)臨更多是價(jià)值觀念的充足，并不是取代。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)，會(huì)在進(jìn)化中找到其不可替代的產(chǎn)品特點(diǎn)并越來(lái)越放大細(xì)分。
近代廣告為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了百年智慧，這一百年里廣告行業(yè)經(jīng)歷的變化還少嗎?無(wú)論時(shí)代怎么改變，行業(yè)都在見(jiàn)證并且改變;唯獨(dú)廣告公司百年傳承下來(lái)的核心價(jià)值沒(méi)有改變——一切以為客戶(hù)為中心，真正解決客戶(hù)的需求�？蛻�(hù)的需求改變了，廣告公司必須改變�？蛻�(hù)在進(jìn)步廣告公司必須要更快的進(jìn)步。真正回歸到服務(wù)業(yè)的核心價(jià)值去思考。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的今天也是集體浮躁的時(shí)代，今天的廣告人應(yīng)該堅(jiān)持自己，提升自己，與時(shí)俱進(jìn)，用連結(jié)開(kāi)放的心態(tài)打造真正的價(jià)值和不可替代性，建立自己在生態(tài)鏈條中不可替代的一環(huán)，走入下一個(gè)百年。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
