【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)營(yíng)管理】?jī)?yōu)雅地綻放，前衛(wèi)地逆轉(zhuǎn);華美地浸潤(rùn)，簡(jiǎn)約地風(fēng)靡......時(shí)尚一直在變化，而你永遠(yuǎn)無法駕馭時(shí)尚的革新。
但作為世界奢侈品牌，他們的變化還是能引導(dǎo)時(shí)尚圈流行的走勢(shì)。無論是PRADA還是LV,無論是愛馬仕還是CHANEL，每年的新品發(fā)布都是時(shí)尚圈熱議的話題，版型、超模、配飾無不讓人癡狂。作為被業(yè)內(nèi)人士研究的目標(biāo)，這些有著悠久歷史的國(guó)際大牌都有可圈可點(diǎn)之處，而在業(yè)內(nèi)人士看來，其店面陳列與櫥窗更值得中國(guó)本土品牌學(xué)習(xí)，其色彩的完美融合也能讓人覺得不僅符合品牌形象，更有大家之風(fēng)。
美與利潤(rùn)如何兼得?
在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，服裝品牌都在極力研究流行趨勢(shì)，但僅僅只將重點(diǎn)放在服裝本身是不夠的，要做品牌就要考慮全方位，而終端更是重點(diǎn)，只有實(shí)現(xiàn)終端店面的美感才能讓人看到時(shí)尚不是即逝之美。在國(guó)內(nèi)，新品牌越來越多，但能將美學(xué)與終端結(jié)合起來的品牌卻鳳毛麟角。“美與利潤(rùn)如何兼得?”CHIC中國(guó)服裝買手論壇首席專家、法國(guó)IFIF品牌顧問董事周同就將此疑問留給了眾多服裝企業(yè)，“消費(fèi)觀念在改變，購(gòu)買已不僅是商品本身，購(gòu)買行為更多受到感覺、情緒、審美、認(rèn)知乃至文化層面的影響，利用終端賣場(chǎng)的視覺營(yíng)銷去吸引和感動(dòng)顧客，最后留住顧客完成購(gòu)買，對(duì)于服裝這一以感性見長(zhǎng)的消費(fèi)品來說顯得尤為重要�！敝芡Ｍ嵏财放频臓I(yíng)銷理念，從而留住顧客完成購(gòu)買甚至成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。
服務(wù)過朗姿、雅戈?duì)枴⒁牢�、浩沙等品牌，周同認(rèn)為大數(shù)據(jù)與視覺美學(xué)的完美融合會(huì)讓服裝品牌真正從一片“暗沉”中脫穎而出，而將美與利潤(rùn)怎樣完美融合，周同將這一懸念留在了11月7日在第19屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)上舉辦的服裝品牌視覺營(yíng)銷精品分享沙龍�！皳�(jù)Intel等權(quán)威公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)施數(shù)據(jù)化管理的商業(yè)項(xiàng)目相較傳統(tǒng)管理機(jī)制的項(xiàng)目，項(xiàng)目收益可平均提高20%左右。商品陳列作為視覺營(yíng)銷的職能之一，首先是商業(yè)行為，是企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)施的一個(gè)環(huán)節(jié)。既然是商業(yè)營(yíng)銷，就同樣會(huì)依賴商業(yè)數(shù)據(jù)的參照與指導(dǎo)。相信屆時(shí)品牌服裝設(shè)計(jì)師、陳列師、商品企劃人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、終端銷售人員都會(huì)從中有所受益�！�
電商更需要美學(xué)刺激購(gòu)買
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)勢(shì)不可擋，但線上消費(fèi)無法滿足現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和服務(wù)，視覺更是成為一切購(gòu)買的前提。做好業(yè)績(jī)就是在眼花繚亂的網(wǎng)頁(yè)中留住買家視線、讓買家重點(diǎn)接收你想傳達(dá)的信息、刺激買家的購(gòu)物欲!視覺營(yíng)銷變得更直接、更重要�！彪S著電商平臺(tái)的大行其道，越來越多服裝品牌將渠道瞄向了電商，而做線上運(yùn)營(yíng)同樣會(huì)遇到美學(xué)與銷售結(jié)合的疑問，一個(gè)陳列失敗的頁(yè)面也許瞬間就會(huì)讓消費(fèi)者關(guān)掉電腦，從此不碰這個(gè)品牌，而同樣一個(gè)有著完美陳列的頁(yè)面會(huì)提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲。對(duì)于這些奧秘，著名視覺陳列專家、新加坡FAR顧問公司執(zhí)行董事劉洪霞11月7日都將一一作答，對(duì)服裝電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人們?cè)忈岆娚剃惲写碳べ?gòu)買的奧秘。
“電商陳列中包含了太多的秘密，比如電商陳列的色彩規(guī)劃、空間布局、動(dòng)線設(shè)計(jì)、不可忽視的即興消費(fèi)、把握陳列中引起購(gòu)物欲望的元素和電商陳列的文字圖片要求都能決定消費(fèi)者的購(gòu)買欲�！蓖瑫r(shí)劉洪霞還會(huì)加深櫥窗陳列賦予商品靈魂的概念�！霸鯓幼寵淮帮L(fēng)格引領(lǐng)時(shí)尚?讓櫥窗展示瞬間精彩的構(gòu)圖技巧!讓櫥窗模特替你的產(chǎn)品說話!用最少的預(yù)算為你的櫥窗做道具！”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
