【中國鞋網(wǎng)-廣告公關】植入式廣告為達到預期銷售效果，不能局限于某單一形式，而需融匯貫通于整體計劃中，并充分吸取紙媒、電視以及網(wǎng)絡力量，讓有限的資源在跨平臺間相互作用。
如果要賦予廣告以人性化的標簽，縱觀市場，白富美、高富帥、小清新、特立獨行、甚至矮挫窮，用“無孔不入”形容策劃人或者廣告商也許負能量了些，但消費者偏好難以揣摩，廣告呈現(xiàn)復雜性是必然;正如人的性格，沒有任何一款具備絕對意義的獨立存在。
互聯(lián)網(wǎng)盛行，無疑又是一劑催化劑。技術與工具更新，媒體碎片化趨勢滲入，內(nèi)容平臺延展，看似更寬廣的媒介世界，不僅讓消費者開始迷惑，品牌商同樣無所適從;把握不住正確的策劃和執(zhí)行，就意味著失去與消費者互動親密的機會。
媒介環(huán)境的復雜化對植入式廣告而言，是壞消息也是好消息�？缙脚_增加了品牌商甄別選擇的難度，同時也賦予他們Omni-Channel(全渠道)傳播的機會。植入式廣告為達到預期銷售效果，不能局限于某單一形式，而需融匯貫通于整體計劃中，并充分吸取紙媒、電視以及網(wǎng)絡力量，讓有限的資源在跨平臺間相互作用。
首先，打破傳統(tǒng)的廣告獨立投放思路，將植入貫穿于廣告、公關、品牌聯(lián)盟、終端展示的整條線;品牌與消費者接觸的各個層面，均可被視為信息傳播渠道。消費者聽到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入機會。
同時，充分理解并認知植入式廣告的承載媒體，從節(jié)目特征與品牌/產(chǎn)品特征中尋找契合度，有效策劃媒介計劃。在一期包含30多個品牌植入的電視節(jié)目被播放后，大部分人能記住的品牌數(shù)量僅3-4個。
跨平臺媒體之間的相互制約與促進力巧妙運用于品牌身上時，才能在消費者腦海里形成更鮮明的印象。
紙媒——更適合以storytelling(講故事)的形式植入品牌，相比其他平臺，紙媒也更能為品牌提供營造故事的空間。您可以在某報紙的“美肌物語”版塊利用3/4篇幅介紹肌膚抗老知識同時穿插某品牌抗老系列;在快報時尚的“潮流密探”的1/2版塊介紹今冬時尚色-翡翠綠，并插以翡翠圖片，過渡自然，引導消費。
電視節(jié)目——了解您的受眾需要什么，不要忽略地方臺收視率較高的生活類節(jié)目;與品牌或產(chǎn)品能產(chǎn)生良好契合度的節(jié)目組，都可以嘗試溝通與聯(lián)系。
網(wǎng)絡媒體——網(wǎng)絡雖公信力尚不足，但能促使品牌故事的升華發(fā)酵。同時，品牌需充分重視與網(wǎng)民的溝通互動，Word of Mouth(口碑)是日益重要且有價值的信息傳遞模式。
植入廣告同樣需要監(jiān)測與評估。好的策劃不能與強有力的執(zhí)行脫節(jié)，植入廣告是否播放，覆蓋率幾何，觸達人群是否為正確人群，效果如何?
首先，所有的監(jiān)測都離不開數(shù)據(jù)，對于品牌商來說，需要尋找專業(yè)的第三方幫助搜集并整合最科學的數(shù)據(jù)報告。
其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測植入后果，也可以基于腦神經(jīng)科學研究，從一種全新的視角，幫助品牌從消費者潛意識中挖掘洞察，解讀他們深層次偏好及需求。
通過腦電圖和眼動跟蹤，腦神經(jīng)科學可幫助品牌識別廣告片內(nèi)容的有效性，以及深層次潛意識的品牌聯(lián)想度，即消費者是否能夠在觀看節(jié)目后對品牌產(chǎn)生印象，哪種植入方式更容易加深聯(lián)想度。
下圖為腦神經(jīng)技術實驗得出的綜藝節(jié)目植入廣告效果藍圖，實驗證明，文化類的植入成本及難度最高，但品牌聯(lián)想效果最佳;字幕類相對價位低更容易獲得，但其品牌聯(lián)想效果也相對較弱。
效果的監(jiān)測與評估能夠反過來作用于策劃和執(zhí)行，有針對性地制定對您的品牌和產(chǎn)品最有效率的媒介計劃，才能將消費者帶入狀態(tài)，形成品牌偏好，刺激購買。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
