【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)營管理】格蕾絲·多芙(Grace Dove)在新片《荒野獵人》(The Revenant)中飾演了一名美國土著(由萊昂納多·迪卡普里奧飾演)的妻子。在此前，她僅在一部名不見經(jīng)傳的低成本電影中出演了一個小配角，此外，她還在一部動作冒險體育系列記錄片中做過客串演員。
這部即將上映的西部驚悚片由亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多(Alejandro G. Iárritu)指導(dǎo)。伊納里多上一部作品《鳥人》在今年3月橫掃奧斯卡頒獎禮。一旦二十世紀(jì)福斯電影公司開始宣傳這部斥資6000萬美元的荒野熱門影片，它很有可能成為2016年奧斯卡各項提名的有力角逐者。
而多芙作為全片中唯一的女性演員，也將有機會成為主要時尚廣告活動的代言人。
近年來，品牌對于啟用新生代演員還是忠實于好萊塢一線明星的爭論日益激化。事實上，好萊塢大牌明星在很長一段時間內(nèi)主導(dǎo)了主要奢侈品活動，品牌代言人的角色也無一旁落。然而，不知名面孔的吸引力亦是多種多樣的。
設(shè)計師如何安排試鏡并為品牌展示選擇合適的模特在業(yè)內(nèi)是頂級機密。但是，他們總是觀察著電影節(jié)的紅毯秀。11月6日，奧斯卡主席獎(Governors Awards)在好萊塢隆重舉行，也正式拉開了頒獎季的帷幕，設(shè)計師們時刻留意著紅毯動向，同時將開始向天才新人提供邀約，讓他們穿著自家品牌的服裝參加各項首映禮和慶典活動。
將角色分配給不知名的新人無論是在廣告活動中還是在時尚電影中都是一樁劃算的買賣，豪擲千金的商業(yè)廣告也日益為傳統(tǒng)硬照廣告活動所拋棄。盡管這樣的做法存在風(fēng)險，但是如果一個品牌選擇的代言人最終大獲成功——這同樣不失為一個明智之舉。
社交網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動著這一趨勢的發(fā)展，讓品牌擁有了前所未有的機會，能夠?qū)⑺麄兊淖髌分苯优c消費者進行交流，一個在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有巨大影響力的人也因此能夠被品牌選中。據(jù)稱，肯德爾·詹納(Kendall Jenner)之所以能夠獲得雅詩蘭黛的合同，部分原因就在于她在Instagram上擁有1500萬粉絲。
與此相對的是，Miu Miu 2015 秋季廣告啟用的四名女演員——麥迪遜·布朗(Maddison Brown)、海莉·蓋茨(Hailey Gates)、米婭·高斯(Mia Goth)——在Instagram上總共才擁有3.87萬為粉絲。Miu Miu 新香水的代言人斯塔西·馬汀(Stacy Martin)以及普拉達男裝模特邁克爾·香農(nóng)(Michael Shannon)根本就不使用社交媒體。
繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)表示，演員擁有將時尚人格化并將當(dāng)季產(chǎn)品與其背后故事相結(jié)合的能力�？娢鲖I自從上世紀(jì)90年代以來一直為普拉達男裝廣告活動挑選合適的男演員，為Miu Miu廣告挑選了一批新生代女演員。
“影壇一直是我興趣和熱情之所在，”繆西婭說，“通過Miu Miu和普拉達男裝，我樂于為一個角色、一個私人故事的敘述做注腳。Miu Miu一季又一季選出來的代言人只為了強化廣告活動的態(tài)度和想法。”
一些專家對啟用新人在售賣時尚品上能夠發(fā)揮的作用提出了質(zhì)疑。
創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(Creative Artists Agency)商業(yè)支持部門聯(lián)席主管彼得·赫斯(Peter Hess)對無名之輩在時尚廣告中的影響力表示懷疑。
“品牌雇傭了最好的攝影師、發(fā)型師和妝容設(shè)計師——而如果廣告活動的經(jīng)費預(yù)算有數(shù)百萬的話，品牌尋找的演員一般都需要擁有可靠的工作業(yè)績，”赫斯表示。但是，隨后他列舉了一些有影響力的專業(yè)演員，包括茱莉亞·羅伯茨、詹妮弗·勞倫斯、莎拉·杰西卡·帕克、尼克·基德曼、凱特·溫斯萊特、布萊德利·庫珀以及克里夫·歐文。
自從2012年3月艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)執(zhí)掌 Saint Laurent Paris 的創(chuàng)意總監(jiān)以來，品牌的模特合同只與音樂家簽訂。他啟用的模特包括有前途的樂手、被遺忘的搖滾巨星以及從洛杉磯酒吧里發(fā)掘到的不知名的垃圾搖滾歌手。這些音樂家或是出現(xiàn)在男裝的T臺上，或是坐在時裝秀的頭排，在圣勞倫巴黎季度音樂廣告活動上他們更是無可爭議的主角。
音樂家確實喚醒了頹廢感，這種頹廢感是圣勞倫巴黎反叛精神之所在。但是，斯理曼同時表示，他欣賞這些藝術(shù)家，僅僅是“因為他們知道如何在臺上進行展示”。
新人確實很少有機會能夠被狗仔隊拍到背著設(shè)計師的最新款背包出街，而一個名牌代言人則必須這么做。但是初出茅廬、未經(jīng)過驗證的新人對于大品牌的吸引力就在于他們身上全無包袱。
“很多時尚品牌之所以選擇一些名氣不大的模特做代言人，是因為一些大牌明星的光芒會蓋過產(chǎn)品的設(shè)計，從而達不到廣告效果，”米凱拉·厄蘭格(Miceala Erlanger)說。米凱拉是一名好萊塢造型師，在她的改造下，非洲肥皂劇明星露皮塔·尼永奧(Lupita Nyong’o)成功憑借《為奴12年》獲得了奧斯卡最佳女配角獎。
與此同時，厄蘭格還幫助尼永奧贏得了Miu Miu的廣告合同以及蘭蔻巴黎(Lancme Paris)的形象大使。此前擔(dān)任蘭蔻巴黎形象大使的人包括羅伯茨以及溫斯萊特。厄蘭格認(rèn)為，啟用新生代演員能夠增強品牌的續(xù)航能力。“在外人看來，啟用有前途的演員意味著品牌正在支持他們，”她說。
同剛進入演藝圈的新人進行合作對于品牌來說可能是一個風(fēng)險之舉，但是歷史表明，這樣的做法讓一些設(shè)計師建立起了持久的關(guān)系，隨著時間的推移，這種持久的關(guān)系為他們的品牌提供了價值，幫助他們同未來的消費者建立了一預(yù)先的聯(lián)系。
1979年，喬治·阿瑪尼首創(chuàng)性地和年輕演員展開合作，讓他們擔(dān)任宣傳合作伙伴。
為理查·基爾(Richard Gere)提供在《美國舞男》(American Gigolo)中的演出戲服是阿瑪尼成為全球自知名的意大利時尚品牌邁出的第一步。當(dāng)時，理查·基爾剛在好萊塢走紅�！啊睹绹枘小肥俏視r尚布局中最意外但也是最有效的手段，”阿瑪尼在一份書面聲明中寫道。
“和年輕的人才合作總是那么的刺激，”他說，“他們是全新的、新鮮的面孔，他們擁有與時俱進的現(xiàn)代想法。”
Dior Homme
在波伊德·霍布魯克(Boyd Holbrook)出演Netflix大熱劇集《毒梟》(Narcos)之前，他曾出演過一些小角色。作為迪奧男裝的代言人，他出現(xiàn)在迪奧2016年春季秀上，同時還出演了一部《迪奧與我》(Dior & I)的紀(jì)錄片。
LV
《丹麥女孩》的主演艾麗西卡·維坎德(Alicia Vikander)成為了路易·威登的全新代言人，她參加了在加州棕櫚泉舉行的2016路易·威登早春系列展，同時還與米歇爾·威廉姆斯(Michelle Williams)出現(xiàn)在最近發(fā)行的名為“旅游的精神”的宣傳片中。
MIU MIU
”對于年輕影星的研究是不間斷的——觀看影片，與人碰面;觀察對于我們的工作至關(guān)重要，”繆西婭·普拉達說。Miu Miu這一季的廣告包括麥迪遜·布朗，她在《陌生領(lǐng)土》(Strangerlan)嶄露頭角;米婭·高斯，她在《絕命海拔》(Everest)扮演了一個小角色;斯塔西·馬汀，他出演了即將上映的奇幻恐怖片《故事中的故事》(Tale of Tales)以及海莉·蓋茨，她在《瑞奇和閃電》(Ricki and the Flash)飾演了一個小角色。
Saint Laurent Paris
今年3月發(fā)行發(fā)行了首專專輯《Goon》的托比亞斯·杰索(Tobias Jesso Jr.)、英國搖滾樂隊Temples主唱詹姆斯·愛德華·巴格肖(James Edward Bagshaw)，和樂壇傳奇巨星喬妮·米切爾和Marianne Faithful出現(xiàn)在圣勞倫音樂廣告活動上。
誰是下一個?
在《少年時代》(Boyhood)完成大銀幕首秀的埃拉·科爾特蘭(Ellar Coltrane)在2015年頒獎季穿上了阿瑪尼和Isaia男裝。他還與Wilhelmina模特公司簽訂了合同，在2016年Fendi春季男裝秀上他享受了貴賓的待遇，隨后他還接拍了將于2016年上映的科幻驚悚片《The Circle》。
格蕾絲·多芙是一名加拿大女演員，她在Instagram上宣布她在《荒野獵人》中出演了小李子的妻子。關(guān)于電影艱辛的制作過程時，她寫道：“接拍這部電影給我的最大教義就在于當(dāng)演員絕不是一件光鮮亮麗的事。”她的這一認(rèn)知在頒獎季結(jié)束后可能會大大改變。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
