姚明受傷事件的影響

    據(jù)NBA新聞稿顯示，姚明基本定型無(wú)法參加本寒季的比賽，與以往受傷有所不同的是，據(jù)部分媒體報(bào)道姚明傷情不容樂(lè)觀，有可能提前終止其籃球運(yùn)動(dòng)生涯，一時(shí)引發(fā)眾多媒體和球迷的熱議。     7月10日，就姚明受傷事宜接受《環(huán)球企業(yè)家》的采訪，將相關(guān)觀點(diǎn)整理如下。     姚明受傷會(huì)影響轉(zhuǎn)播NBA比賽的電視臺(tái)收視率     姚明作為NBA賽場(chǎng)上最強(qiáng)大的中鋒之一，亦是中國(guó)最具影響力的運(yùn)動(dòng)員，很多觀眾喜歡姚明才會(huì)整夜守候NBA賽事的轉(zhuǎn)播，連中央電視臺(tái)都自曝有姚明的NBA比賽，收視率一直都高。從名人效應(yīng)的角度上看，姚明受傷引發(fā)NBA中國(guó)的收視率下滑落在所難免。     英超沒(méi)有中國(guó)球星，但中國(guó)觀眾一樣熱愛(ài)英超的比賽。而沒(méi)有了姚明，NBA中國(guó)的收視率就下降了，這與國(guó)情有一定關(guān)系，90年代末中國(guó)足球熱為中國(guó)培養(yǎng)了大批忠實(shí)的足球迷，而中國(guó)足球國(guó)之隊(duì)的沒(méi)落，勢(shì)必會(huì)讓國(guó)民選擇收看高水平的比賽。雖然英超幾乎沒(méi)有中國(guó)球員，globrand.com但英超通過(guò)營(yíng)銷（如曼聯(lián)中國(guó)行等）培養(yǎng)了大批中國(guó)觀眾喜愛(ài)的球隊(duì)和球星。而中國(guó)觀眾喜歡NBA卻從王治郅，巴特爾，姚明等中國(guó)球員到NBA發(fā)展慢慢培養(yǎng)起來(lái)的，而姚明通過(guò)幾年的打拼，成為NBA比賽中最有份量的中國(guó)球員，國(guó)民對(duì)NBA的關(guān)注亦隨著姚明實(shí)力的不斷加強(qiáng)而對(duì)關(guān)注不斷升溫。     姚明受傷會(huì)影響其廣告主營(yíng)銷部署     姚明受傷對(duì)其廣告主而言，當(dāng)是一件突發(fā)事件。2008年8月，劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)的小組賽中意外退賽，不少?gòu)V告主就應(yīng)對(duì)無(wú)措，緊急撤下劉翔代言的廣告，而只有耐克推出“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”為主題的悲情營(yíng)銷廣告來(lái)力挽狂瀾。廣告主應(yīng)對(duì)姚明受傷事件的緩沖時(shí)間與劉翔退賽事件相比要長(zhǎng)一些，但如何巧妙的處理這件突發(fā)事件，對(duì)廣告主而言，是對(duì)營(yíng)銷手段的一個(gè)考驗(yàn)。要實(shí)時(shí)關(guān)注姚明傷情恢復(fù)進(jìn)展情況，以及姚明下一步工作計(jì)劃，采取合適的營(yíng)銷方式傳播亦能將壞事變好事。姚明的受傷，或許還會(huì)影響部分廣告主與姚明的續(xù)約，畢竟，經(jīng)營(yíng)企業(yè)，首要考慮的是代言人及其廣告能否提高企業(yè)的關(guān)注度及增加品牌知名度。另外，有點(diǎn)值的一提的是缺乏姚明的關(guān)注點(diǎn)后，中國(guó)觀眾會(huì)將注意力集中在易建聯(lián)和孫悅等在NBA發(fā)展的中國(guó)球員及其所在的球隊(duì)身上，對(duì)他們的廣告主而言，這或許是件好事。     姚明受傷會(huì)影響中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)NBA賽事的營(yíng)銷投入     隨著中國(guó)觀眾對(duì)NBA關(guān)注度的增加，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克都進(jìn)軍NBA，選擇NBA球星或球隊(duì)作為其代言人和合作伙伴。有分析人士視此舉為進(jìn)軍海外市場(chǎng)的信號(hào)。其實(shí)不然，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)仍然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的貢獻(xiàn)甚微。之前NBA賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋服都是國(guó)際品牌一線品牌的天下，NBA球員成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌代言人，腳蹬中國(guó)品牌籃球鞋，能借助NBA這個(gè)金字招牌拉近中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的距離，提升中國(guó)品牌形象，從而增加產(chǎn)品的銷售。姚明受傷，目前還沒(méi)有人能取代姚明在中國(guó)觀眾心中的地位，姚明“光環(huán)效應(yīng)”的消失，中國(guó)觀眾對(duì)NBA的關(guān)注會(huì)有一定程度下降，將會(huì)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的NBA進(jìn)程有一定影響。     姚明受傷會(huì)影響NBA中國(guó)區(qū)營(yíng)銷布局     受惠于中國(guó)觀眾對(duì)NBA中國(guó)球員的熱度關(guān)注，中國(guó)的觀眾對(duì)NBA比賽的收視興趣直線上升，為了開(kāi)拓NBA中國(guó)市場(chǎng)，NBA設(shè)立了NBA中國(guó)區(qū)。鑒于姚明的影響力，一定程度可以這么說(shuō)，姚明是連接NBA與中國(guó)觀眾之間的鈕帶。姚明受傷，NBA中國(guó)自然受到影響。     網(wǎng)易體育對(duì)NBA大中華區(qū)CEO陳永正先生的一個(gè)專訪中，陳永正先生亦提到姚明會(huì)對(duì)NBA在中國(guó)的推廣有一定影響，同時(shí)陳永正提到，NBA中國(guó)要改變?cè)谥袊?guó)球迷心中NBA＝火箭的觀念，同時(shí)通過(guò)NBA球隊(duì)來(lái)華比賽等多元化的方式來(lái)讓培養(yǎng)觀眾喜歡更多的NBA球員和球隊(duì)�？磥�(lái)，逐漸分散中國(guó)觀眾通過(guò)姚明或火箭來(lái)關(guān)注NBA比賽成為NBA大中華區(qū)的重要任務(wù)。     最后，期待大姚能早日恢復(fù)，重返賽場(chǎng)。