斐樂涅磐

    引言：2009年8月13日，安踏體育與百麗國際簽訂協(xié)議，安踏以數(shù)億元價(jià)格從百麗國際接手斐樂（FILA）中國區(qū)的所有權(quán)益，這是斐樂品牌在國內(nèi)的第二次易手。然而斐樂這個(gè)品牌對于大多數(shù)消費(fèi)者而言還是比較陌生，安踏如何打造斐樂品牌成為業(yè)界一大熱點(diǎn)，筆者不妨談?wù)勛约捍譁\的看法。
    FILA是什么?
    FILA的歷史。FILA是一家歷史悠久的品牌。1911年，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（貝爾勒）小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家名為FILA的家族紡織企業(yè)，1923年FILA發(fā)展成以內(nèi)衣制造為主的毛織類企業(yè)，1973年，F(xiàn)ILA開始多元化之旅，其邀請日本設(shè)計(jì)師伊信（Inobu）為FILA設(shè)計(jì)了F-box 標(biāo)志，同年FILA率先將彩色條紋及管狀針織品引入其網(wǎng)球服裝，為FILA產(chǎn)品注入時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的基因，從此FILA正式踏入高端運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)。
    FILA的成功。意大利是著名的服裝之都，誕生了范思哲（Versace）、古琦（Gucci ）、阿瑪尼（Armani ）等知名服裝品牌，并且有趣的是這些服裝品牌都以創(chuàng)始人的名字命名，當(dāng)然FILA也不例外�；蛟S是意大利的良好藝術(shù)氛圍，源自意大利的服裝以經(jīng)典、奢華著稱于世，而有點(diǎn)另類的是FILA品牌則以設(shè)計(jì)大膽、新潮時(shí)尚見長，給運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)注入了一抹時(shí)尚，同時(shí)依靠其時(shí)尚的產(chǎn)品，F(xiàn)劃是很有必要的，亦是適應(yīng)市場變化的需求。
    收購世界排名前15名的體育用品品牌一直是安踏經(jīng)營過程中的目標(biāo)之一，而今天，這個(gè)目標(biāo)終于成為現(xiàn)實(shí)。而如何駕馭FILA品牌，占據(jù)體育用品更大的市場份額成為安踏人新的目標(biāo)。期待FILA之花開遍華夏大地。