國內(nèi)鞋企，您創(chuàng)新了嗎？

    鞋子可以是什么？是保護(hù)工具，您天天在穿，是武器，北方大老爺們用鞋底抽打不聽話的小孩，或者把鞋子丟出去逐雞趕鴨也屢見不鮮，如果說鞋子是玩具，是游戲機(jī)，您信嗎？
    曾經(jīng)有網(wǎng)友，將其舊的運(yùn)動(dòng)鞋和任天堂游戲機(jī)結(jié)合起來，改裝成任天堂游戲鞋， 網(wǎng)友的奇思妙想令人佩服，不過不久的將來，原裝版的游戲鞋就會(huì)問世了。據(jù)媒體報(bào)道，說知名體育用品廠商阿迪達(dá)斯，計(jì)劃將AR技術(shù)(Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))運(yùn)用到其生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋中，到時(shí)玩家只要輔助相應(yīng)的配套視聽設(shè)備，就可以實(shí)現(xiàn)鞋子與虛擬場景的真實(shí)交互了。阿迪達(dá)斯的采用AR技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋，可以實(shí)現(xiàn)鞋子的游戲功能擴(kuò)展，比如用鞋子在虛擬場景中用滑板漂移，而或者在賽車類游戲，使用鞋子踩剎車，或者我們可以想像一下，以后或許還可以用鞋子來踢場球，或者秀二場中國功夫都不無可能，或者，您給朋友秀一段勁舞都成為可能。目前看來，阿迪達(dá)斯的AR鞋子與任天堂公司的Wii游戲主機(jī)有點(diǎn)相似，不過一個(gè)是用的手持設(shè)備，一個(gè)用的是腳踏設(shè)備�？萍伎傋屛覀兂錆M期待。
前兩年知名體育用品廠商耐克公司和知名IT企業(yè)蘋果公司聯(lián)合推出了NIKE+IPOD的運(yùn)動(dòng)套裝，運(yùn)動(dòng)者只需腳著NIKE跑鞋運(yùn)動(dòng)，鞋底的傳感器就會(huì)自動(dòng)將采集到的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)通過無線傳輸?shù)诫S身攜帶的IPOD上，由IPOD會(huì)記錄下使用者的運(yùn)動(dòng)情況（如運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)距離、運(yùn)動(dòng)過程熱量消耗等），為運(yùn)動(dòng)者提供科學(xué)的訓(xùn)練建議，這樣運(yùn)動(dòng)者就相當(dāng)于擁有一個(gè)隨身虛擬運(yùn)動(dòng)教練。
    回想起來，12月中旬，湖南衛(wèi)視的百科全說播出一檔足部養(yǎng)生方面的節(jié)目，節(jié)目中請(qǐng)一位楊姓醫(yī)生為大家講解足部穴道及其理療和保健作用。腳上的的穴道可謂關(guān)聯(lián)全身，足療、足浴這幾年借著保健養(yǎng)生這個(gè)概念紅火起來了，按摩鞋墊、養(yǎng)生襪也順勢而上。不過，筆者認(rèn)為鞋墊、襪子的科技可改良面畢竟太小，何不從鞋子上做點(diǎn)文章，將中老年人的保健鞋，年輕人的健身、塑身鞋等融科技與保健與一體的鞋子發(fā)揚(yáng)光大呢？
    鞋子作為一種日常生活用品，在其漫長的歷史中經(jīng)歷了保護(hù)、保暖、實(shí)用、美觀、功能差異化等多個(gè)發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)在，鞋子不但被賦于保護(hù)腳的作用，更兼有美麗、時(shí)尚的作用，甚至可以成為一臺(tái)游戲機(jī)。相信，隨著科技的不斷進(jìn)步，鞋子的作用將會(huì)更加豐富。
    這里特別要提醒一下國內(nèi)品牌，目前國內(nèi)一些鞋企，奉行走別人走過的路要走的快一些，一直跟隨在別的人后面，這樣固然沒錯(cuò)，隨大流，風(fēng)險(xiǎn)小，不過競爭可就激烈了，只有把價(jià)格越殺越低，或者廣告越打越猛，才能謀得一席生存之地。與其跟在別的后面找機(jī)會(huì)發(fā)力超越別人，不如走和別人不同的路，您才能超常規(guī)的發(fā)展，尋找到捷徑來領(lǐng)先別人。賣鞋不僅可以賣給別人美麗，更可以賣給別人健康和快樂，鞋企要有創(chuàng)新精神，不光要在營銷上創(chuàng)新，在外觀上創(chuàng)新，更要在產(chǎn)品的科技含量上創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的核心競爭力，提高產(chǎn)品的附加值，走差異化的產(chǎn)品路線。
    愿此短文給國內(nèi)鞋企們一點(diǎn)啟示，大國復(fù)興，科技與創(chuàng)新無可回避！