販賣生活：李寧VS阿迪達(dá)斯

營銷的核心是什么？是品牌？還是產(chǎn)品？或許每個(gè)營銷人的答案都不盡相同。我們不妨看一下阿迪達(dá)斯和李寧的答案。
    2009年，李寧和阿迪達(dá)斯分別推出了各自的健身系列產(chǎn)品。一向很中國的李寧用了個(gè)有點(diǎn)小資情調(diào)的洋詞“Inner Shine”，提倡人們以修練內(nèi)在的氣質(zhì)來生活來運(yùn)動；而阿迪達(dá)斯則用了個(gè)很有中國味的詞“武極”，提出心體諧一的理念，向人們宣導(dǎo)健康的生活方式和運(yùn)動方式。你女子系列，我男子系列，你英文，我中文，你瑜伽，我武術(shù)，一時(shí)江湖好不熱鬧。
    李寧篇 主打：女子運(yùn)動系列

    產(chǎn)品理念
    2009年2月26日，李寧品牌09春夏女子運(yùn)動系列產(chǎn)品發(fā)布會上，李寧推出女子運(yùn)動系列Inner Shine。Inner Shine被李寧定義為： 傾聽內(nèi)在的聲音。宣導(dǎo)：氣質(zhì)是練出來的、動讓自己靜下來、享受躍動，與年齡無關(guān)的生活理念。
    產(chǎn)品      Inner Shine分為瑜伽、舞蹈、跑步三個(gè)系列，產(chǎn)品面料采用蓮花、印花圖案、葉脈圖案意在展示一種不張揚(yáng)的內(nèi)在練達(dá)。
    推廣方式
    李寧公司通過與瑜伽比賽、青鳥瑜伽課程、Lining Inner Dance舞蹈課程推廣其女子運(yùn)動系列產(chǎn)品。據(jù)了解，李寧的Inner Shine系統(tǒng)產(chǎn)品上市后取得不俗的銷售業(yè)績，在09Q4李寧的訂貨會，李寧的服裝訂貨同比增長25%，鞋子增長僅為5%，Inner Shine的貢獻(xiàn)可謂功不可沒。阿迪達(dá)斯篇 主打：男子訓(xùn)練系列

    產(chǎn)品理念
    早在2008年7月，阿迪達(dá)斯就和李連杰先生推出一項(xiàng)“武極”健身運(yùn)動，2009年6月，阿迪達(dá)斯武極系列產(chǎn)品正式上市。武極號召人們：心體諧一，走出水泥叢林。
    產(chǎn)品
    李連杰先生認(rèn)為人體由“水、土、火、風(fēng)”四大元素組成， “武極”系列推出“玄水”、“火光”、“妙土”和“真氣”四個(gè)子系列與人體四大元素對應(yīng)。首先上市的是玄水系列，其采用了陰陽視覺效果、中式立領(lǐng)等細(xì)節(jié)，突顯東方智慧的主題。
    推廣方式
    阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場副總裁畢寶元先生表示，阿迪達(dá)斯將通過平面、戶外、公關(guān)及數(shù)字營銷等多種傳播平臺對“心體諧一”這一理念進(jìn)行全方位的推廣。其中 “武極”身心訓(xùn)練課程將在阿迪達(dá)斯全國簽約健身場館中得到推廣。武極系列產(chǎn)品上市還不到二個(gè)月，市場業(yè)績尚未公布，但相信其亦能取得不俗的業(yè)績。
    這次，李寧和阿迪達(dá)斯不約而同，都拉起文化的大旗，試圖掀起一陣改變?nèi)藗兩�活方式的浪潮，來營銷各自產(chǎn)品。在體育用品行業(yè)，二者都是行業(yè)翹楚，營銷自然也要玩的煽情點(diǎn)，先告訴消費(fèi)者，不要天天呆的屋里悶著，要修煉，要讓心靈和身體都處于愉悅的狀態(tài)，然后身著XX品牌Logo的模特上場了……或許，售賣一件產(chǎn)品很容易，但售賣一批產(chǎn)品就不是件容易的事，更何況還要可持續(xù)性的售賣，這時(shí)候，通過提倡人們選擇更高品質(zhì)的生活方式并順帶推銷產(chǎn)品就成為一門學(xué)問。在體育用品行業(yè)，李寧和阿迪達(dá)斯則是這門學(xué)問的踐行者，亦是行業(yè)的榜樣。
    筆者認(rèn)為：體育用品廠商不光是肩擔(dān)著提供品質(zhì)與品牌兼具的產(chǎn)品的責(zé)任，還擔(dān)負(fù)著營造全民“健康運(yùn)動，快樂生活”大環(huán)境，這樣才不違體育致力讓全人類健康和快樂的內(nèi)涵。相信這不是結(jié)尾，我們期待更多廠商能融到這個(gè)大環(huán)境當(dāng)中來，為全人類造福。