品牌是怎樣煉成的

    品牌是怎樣煉成的？我已對(duì)全中國(guó)近萬(wàn)名企業(yè)家做過培訓(xùn)，我告訴他們品牌不是炒作來的！你們可以算一算，中國(guó)三十余年來，有幾個(gè)品牌是炒作出來的？但是，你們仔細(xì)算一算，卻能發(fā)現(xiàn)一大堆的“牌子”被炒死掉了。卻找不到一個(gè)牌子是炒作起來的。即使火起來，那也是短時(shí)期的紅火，不能長(zhǎng)久的。

    說起來我們國(guó)人對(duì)品牌存在著很大的誤區(qū)。從而形成了“中國(guó)式品牌觀”，品牌是全世界定義的，我們沒有能量和能力對(duì)品牌進(jìn)行自我的標(biāo)準(zhǔn)定義。（不可否認(rèn)，中國(guó)式營(yíng)銷則是可行的）否則，我們的誤解將帶來企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的悲劇發(fā)生；

    我們很多時(shí)候把廣告或者營(yíng)銷活動(dòng)理解為做品牌。甚至把商品的牌子理解為品牌。這些觀點(diǎn)是狹隘的�？v觀這些誤區(qū)的發(fā)生背景來自中國(guó)的市場(chǎng)特征。我們由賣方市場(chǎng)即產(chǎn)品的需求旺盛年代進(jìn)行了市場(chǎng)革命。產(chǎn)品一生產(chǎn)出來就賣掉了，所以，沒有品牌的意識(shí)和必要，再后來，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，打了廣告找了代言人也就賣掉了，所以很多時(shí)候便把品牌理解為打廣告。很多的廠家說我們正在打品牌，潛臺(tái)詞是我們做了廣告。在這樣的品牌狹義理解中，品牌便和炒作結(jié)下了不解之緣。炒作的戰(zhàn)術(shù)是豐富多彩的，不僅限于廣告，甚至是制造噱頭、造勢(shì)，等等不一而足�？傊�，這樣就算是打品牌了！這是多么令人可笑的事情呢？

    今天，深圳華為被譽(yù)為最具有價(jià)值的中國(guó)品牌。可是，誰(shuí)又曾看見過華為的廣告或炒作行為呢？可是，華為的研發(fā)和產(chǎn)品確實(shí)令全世界矚目，令同行不安。

    怎樣看待“達(dá)芬奇事件”呢？作為一個(gè)品牌專家要用立體的、多維的眼光來看待才行。中國(guó)的一些大企業(yè)，或者說所謂的“大品牌”往往是禁不起質(zhì)量的考驗(yàn)的。三鹿倒閉了，應(yīng)該倒閉，一點(diǎn)也不殘忍。雙匯也應(yīng)該倒閉，沒倒閉是不正常的。換句話說，我們對(duì)消費(fèi)者的權(quán)利保護(hù)還是不夠的，也就是以消費(fèi)者的犧牲來?yè)Q取雙匯的不倒閉，可見，我們的政府在這件事上是多么的令人失望；還有牛奶行業(yè)，我們飲用的牛奶是全世界標(biāo)準(zhǔn)最低的，低過非洲難民！在珠三角，很多有條件的人家。都去香港買牛奶喝，甚至在香港買蔬菜回來吃。我們的國(guó)民是二等國(guó)民！很多的高級(jí)白領(lǐng)女性在香港買化妝品。還有如今的高鐵技術(shù)等等不一而足。這些事情在同行業(yè)（特別是外資品牌）的揭發(fā)下終于真相大白，于是企業(yè)倒閉了或者快要倒閉了。這時(shí)候，他還算是品牌嗎？我們常說品牌是宗教，品牌是文化，可是這么短命的幾年光景還能稱為品牌嗎？宗教有短命的嗎？可見，我們正常時(shí)所說的這些牌子并不是品牌，就算是大企業(yè)，也沒資格稱之為品牌！企業(yè)是企業(yè)，品牌是品牌，只有優(yōu)秀的企業(yè)才算是品牌企業(yè)。這個(gè)優(yōu)秀來自于企業(yè)誕生時(shí)候的理念和愿景，或者說夢(mèng)想。什么理念、愿景和夢(mèng)想呢？“讓運(yùn)動(dòng)員穿上輕便和舒適的運(yùn)動(dòng)鞋（勝利的女神耐克誕生了）”“沒有最優(yōu)秀只有更優(yōu)秀（殘缺的蘋果誕生了）”，這些理念的誕生是來自對(duì)市場(chǎng)需求的發(fā)現(xiàn)和深度挖掘，只有對(duì)市場(chǎng)的責(zé)任心才可能去挖掘到這樣的理念和愿景。這就是品牌理念的誕生�？墒俏覀兿胍幌耄�我們的大企業(yè)們，我們的所謂優(yōu)秀品牌們是這樣來經(jīng)營(yíng)品牌的嗎？沒有，只有數(shù)字和GDP！所以我常說做品牌就是做良心！用心去體貼消費(fèi)者的需求和消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏！我們的企業(yè)家們的良心已經(jīng)很難找回了！不能用心經(jīng)營(yíng)企業(yè)，所以企業(yè)再大也會(huì)像太平天國(guó)一樣最終倒下！這是不隨人們意志轉(zhuǎn)移的。這是必然的。因?yàn)槲覀兂Ｕf：思想有多遠(yuǎn)企業(yè)才能走多遠(yuǎn)！