潮牌進(jìn)化史

　　【-通路】嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，潮牌從一開(kāi)始，在大陸地區(qū)就屬于舶來(lái)品，并且經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)歷了幾代品牌的更迭。特別是潮流百貨、潮牌集合店等的出現(xiàn)，更讓潮牌概念深入人心。

　　作為城市商業(yè)中心，百貨商場(chǎng)在很大程度上起到了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的作用，這也讓百貨店與潮牌有了天然的聯(lián)系。在上海、北京等一線城市，潮牌已經(jīng)被眾多消費(fèi)者所認(rèn)可，有的百貨店、購(gòu)物中心已開(kāi)始售賣來(lái)自世界各地的潮流品牌，特色主題推介會(huì)、潮人潮物選舉、潮運(yùn)會(huì)等日常性活動(dòng)，更是讓潮品的產(chǎn)業(yè)鏈不斷得到完善與優(yōu)化。

　　十多年前，以凌致公司為代表的國(guó)外時(shí)尚品牌，攜ONLY品牌系列與ELAND品牌系列，隨著逐步開(kāi)放的市場(chǎng)而被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知，成功主導(dǎo)全國(guó)百貨公司少女裝品類潮流。時(shí)至今日，這些品牌以時(shí)尚的設(shè)計(jì)、廣泛的品牌知名度，仍然受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，但卻不再是潮牌，且頗有江河日下之感，近來(lái)時(shí)有虧損、關(guān)店的消息傳出。

　　于是，大約五年前，ZARA、H&M等幾大快品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)一線城市上演時(shí)尚大片，逐步改寫(xiě)ONLY、ELAND所代表的潮流概念。這種情形一直延續(xù)到了現(xiàn)在，并有越演越烈的趨勢(shì)，君不見(jiàn)，如今各大百貨及購(gòu)物中心，都爭(zhēng)相引進(jìn)ZARA、H&M等品牌，關(guān)鍵在于具備消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚人士，對(duì)這些品牌趨之若鶩。

　　不得不提的是，潮牌概念可大可小，發(fā)展到今天，更包含了廣泛的內(nèi)容。往小了說(shuō)，隨著80、90后逐步長(zhǎng)大，消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，這些人多數(shù)個(gè)性突出、經(jīng)濟(jì)環(huán)境較好、品味前衛(wèi)，他們青睞的潮牌開(kāi)始與國(guó)際接軌，在某種程度上是“非主流”的，與大眾時(shí)尚品牌截然不同。

　　往大的概念說(shuō)，潮牌至少包含了四種分支，并相互交融，不能很明確地辨析個(gè)中區(qū)別。

　　1、國(guó)際高端二線奢侈品潮牌

　　典型代表：Y-3、CK JEANS、JUICY COUTRE、DISEL、PINK等。這類潮牌在定位中高端的百貨及購(gòu)物中心多有亮相，表現(xiàn)出眾。

　　2、國(guó)際時(shí)尚潮牌

　　典型代表：HI PANDA(熊貓)、PAUL FRANK(大嘴猴)、DEVIL NUT(小怪物)、SUPERDRY(極度干燥)、COCOLULU、LALABOBO、阿迪三葉草等。

　　值得一提的是，日系品牌COCOLULU進(jìn)入中國(guó)較早，但在國(guó)內(nèi)操作不太成功、曇花一現(xiàn)后日漸萎縮。其最早的代理商繼承COCOLULU血統(tǒng)后，創(chuàng)立了LALABOBO，青出于蘭而勝于藍(lán)，目前在國(guó)內(nèi)主要賣場(chǎng)(新光天地、西單大悅城、杭州武林銀泰、北京SOGO等地開(kāi)柜業(yè)績(jī)非常突出)。

　　其它幾乎很難見(jiàn)到的日本潮牌：Number(N)ine 、BAPY、loverhouse、Abercrombie&Fitch、FRED PERRY、X-LARGE 、super lovers、Hectic、BEAMS BOY、APE、NDERCOVER、VISVIM、stussy、supreme、evisu、mastermind JAPAN等。

　　3、明星潮牌

　　多為港臺(tái)及國(guó)內(nèi)明星潮牌：CLOT(陳冠希)、STAGE(羅志祥)、PHANTACi(周杰倫)、NIC IS COMING(李晨)、SUBCREW(李燦森)、態(tài)度(黑人)、WNP(張震岳)等。

　　4、快時(shí)尚品牌

　　it系列、ZARA系列、H&M、MUJI、UNIQLO、C&A……越來(lái)越多的快時(shí)尚加快了在國(guó)內(nèi)的拓展步伐，即便是剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的GAP，也不容小覷，受到眾多商家及消費(fèi)者的追捧。

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　　陳冠希-Clot

　　2003年，陳冠希在香港創(chuàng)辦了自己的潮流服裝品牌Clot，并親自參與服裝的設(shè)計(jì)、用料等各個(gè)方面，成為中國(guó)第一潮牌，并在世界上都有一定的影響力，Clot的店鋪 JUICE 已成為香港游客必去的旅游勝地之一。Clot是一個(gè)生活方式 (LIFESTYLE) 公司，不僅創(chuàng)作引領(lǐng)街頭時(shí)尚的 Clot 潮流服裝，更是與眾多著名的品牌跨界合作，創(chuàng)作出各種新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶……

　　李晨：NIC IS COMING

　　Nic Is Coming 是 Channel[V]主持人李晨 (NicLi) 親自設(shè)計(jì)的原創(chuàng)潮流品牌，成立于2007年，所有的設(shè)計(jì)全部由李晨獨(dú)自設(shè)計(jì)和完成的。Nic Is Coming每季度單品皆以限量推出市場(chǎng)，深受年輕人歡迎，令每一次Nic Is Coming T恤都呈現(xiàn)缺貨狀態(tài)。同時(shí)，Nic Is Coming 品牌亦由最初只在上海 FLYstreetwear 專賣，發(fā)展至全國(guó)有售。

　　李燦森：SUBCREW

　　Subcrew的意思是“來(lái)自潛水艇的一群人”。 Subcrew的概念始于2002年的夏天，2005年于香港正式成立SUBCREWreact團(tuán)隊(duì)，品牌名稱是來(lái)自于submarine及crew兩個(gè)字，意味著SUBCREW就如同一個(gè)在堅(jiān)守自己崗位，并肩作戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)，行事低調(diào)，卻不受地域界限影響，不隨波逐流的風(fēng)格。

　　黑人：態(tài)度

　　臺(tái)灣潮流品牌"態(tài)度"是臺(tái)灣SFA公司和黑人(陳建洲)合作的一個(gè)品牌，以"態(tài)度"為題材設(shè)計(jì)的一系列潮流產(chǎn)品，在臺(tái)灣非常受歡迎，是電視上爆光率極高的品牌，李晨、黑人等藝能界潮人力撐。

　　周杰倫- PHANTACi

　　“范特西”誕生于2006年臺(tái)北東區(qū)，由喜歡潮流時(shí)尚及流行的周杰倫與好友水稻所共同組成。兩人各自發(fā)揮不同領(lǐng)域?qū)ｉL(zhǎng)，期望呈現(xiàn)出PHANTACi的完整模樣。店內(nèi)裝潢出自臺(tái)灣的兩位名室內(nèi)設(shè)計(jì)師之手，用低調(diào)華麗的概念打造出全新完美的PHANTACi，呈現(xiàn)出更與眾不同的形象。

　　張震岳-WNP

　　張震岳與葛民輝合作創(chuàng)立了潮牌WNP(WORK n PLAY)，首店設(shè)在香港。此前張震岳還做過(guò)FGXX的獨(dú)家代言人，于是，發(fā)展到現(xiàn)在4A、FGXX、WNP、包括葛民輝參與主理的RMC，4個(gè)大牌經(jīng)常搞合作。值得一提的是，現(xiàn)在A-YUE，包括縱貫線公開(kāi)亮相，基本是穿FGXX x WNP的聯(lián)名款，很少穿FGXX的獨(dú)家款式�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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