【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中發(fā)展，需要對(duì)自身的品牌進(jìn)行塑造以突出自身產(chǎn)品的不同。一家擁有自身品牌的企業(yè)，其產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中可以有更高的市場(chǎng)定位。
一般來說企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于企業(yè)的意義如下：
一、提升品牌溢價(jià)與附加值
如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^品牌戰(zhàn)略規(guī)劃塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知價(jià)值，即賣出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。
二、降低對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴
消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來越高。
基于對(duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)降低，故卓越的品牌可以減少對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴。
三、吸引新顧客，提升顧客滿意度
顧客喜歡某個(gè)品牌后，會(huì)形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，顧客會(huì)選擇性記住有利于這個(gè)品牌的信心，同樣的品質(zhì)，顧客會(huì)感覺到更滿意。
因此，會(huì)帶來顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤(rùn)，降低營(yíng)銷傳播成本。
四、撕開通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本
對(duì)顧客來說，購(gòu)買一個(gè)熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。
一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷活動(dòng)、終端生動(dòng)化上的配合。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
