【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】經(jīng)過本人對中小型企業(yè)的觀察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小型企業(yè)缺少品牌意識，從而導致企業(yè)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)各種問題，嚴重制約了中小型企業(yè)的健康發(fā)展。小企業(yè)普遍出現(xiàn)這種情況：自己的生意慢慢地做大了，這才發(fā)現(xiàn)自己還沒有商標及字號，這時候商標及字號已經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)不屬于自己了。因而，中小型企業(yè)必須高度重視品牌建設。
關于品牌，它不僅僅只是一個字號與商標，它不論是對我們企業(yè)經(jīng)營活動、企業(yè)受益增加、吸引用人、拓展市場、提升企業(yè)競爭力、企業(yè)經(jīng)營管理，還是對企業(yè)資本投資，品牌對我國中小型企業(yè)發(fā)展發(fā)揮舉足輕重的作用。因此，我國中小型企業(yè)在起初發(fā)展階段不能忽略品牌概念，不能沒有品牌意識，不能感覺到品牌離自己很遠，而要把品牌當企業(yè)經(jīng)營管理一件大事去抓。
品牌對中小型企業(yè)發(fā)展的作用主要凸顯在以下5個方面;
第一，引領企業(yè)經(jīng)營發(fā)展
一方面，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展離不開企業(yè)品牌。沒有品牌的企業(yè)猶如菜市場，有品牌的企業(yè)就是專賣店。由于菜市場與專賣店的不同，導致消費價值的不同。品牌可以達到引領消費者進行消費目的，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。
第二，增強企業(yè)自我規(guī)范
這好像我們對一個小孩進行管理一樣。如果經(jīng)常說小孩是一個聽話的孩子，這個小孩子就會慢慢自己注意做出聽話的行為。企業(yè)也是一樣，一旦建設了品牌，企業(yè)人就會按照一個品牌要求的行為去對待自己，對待顧客，無形中就可以達到自我規(guī)范的作用。
第三，增強員工的榮譽感，可以吸引人才
尤其國內(nèi)非常注重這個，在就業(yè)選擇時，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子。我們經(jīng)�？吹揭恍┩馄�，國企，品牌企業(yè)擠都擠不進去，而中小企業(yè)找也找不到人。這個道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質(zhì)有內(nèi)涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內(nèi)涵是人員交際的基礎。那么，品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎。那么，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒有品牌意識而導致的結(jié)果。
第四，品牌可以增加企業(yè)競爭力
企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及服務。中小型企業(yè)根本問題出在沒有品牌意識，沒有品牌建設而導致的產(chǎn)品質(zhì)量不優(yōu)、服務質(zhì)量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場上競爭力不足，最終的后果可能是因此而退出市場。而品牌可以提升質(zhì)量、提升服務質(zhì)量，在很大程度上彌補以上方面的不足，從而提升企業(yè)競爭力。
第五，品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營氛圍，增強企業(yè)外交能力
如：目前我國很多中小型企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關系，其原因就是沒有門當戶對的層次導致。
綜上所述，品牌是中小型企業(yè)對內(nèi)形成良好管理，對外提升核心競爭力的秘密武器。中小型企業(yè)要生存與發(fā)展，必須要高度重視企業(yè)品牌建設，只有重視品牌建設，中小企業(yè)才能不斷的發(fā)展壯大。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
