【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】許多大牌企業(yè)的logo都有馬的出現(xiàn)：形態(tài)各異的馬，象征的品牌內(nèi)涵也不盡相同：有的不羈，有的優(yōu)雅，有的熱烈，有的沉穩(wěn)，有的勇猛，有的尊貴……本文盤點(diǎn)了logo與馬相關(guān)的大牌，你最喜歡哪一匹?
法拉利、保時(shí)捷、福特
——誰與爭(zhēng)鋒
提到汽車，法拉利(Ferrari)自是首當(dāng)其沖，它的躍馬標(biāo)志讓人印象深刻。
標(biāo)志背后，卻有著一段壯烈而哀傷的故事：創(chuàng)始人恩佐·法拉利的哥哥有個(gè)戰(zhàn)友意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡，在一戰(zhàn)初期曾因一人擊落奧地利的5架戰(zhàn)機(jī)成為英雄。巴拉卡機(jī)身中部的躍馬便成為勝利的標(biāo)志。后來，他升任為91中隊(duì)指揮官，躍馬自然成了隊(duì)徽。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡隨后在執(zhí)行任務(wù)中雙雙犧牲。
若干年后，在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下，躍馬圖騰成了法拉利汽車的司標(biāo)車徽，以告慰?jī)晌挥⒛暝缡诺膰?guó)家英雄。對(duì)圖騰重新設(shè)計(jì)后，有了現(xiàn)在的雛形高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚(yáng)。
法拉利商標(biāo)的故事還頗讓人感動(dòng)，同樣是超跑的保時(shí)捷車標(biāo)說來也有一段故事。
保時(shí)捷(Porsche)的商標(biāo)，采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬，代表該地盛產(chǎn)的一種名貴種馬;鹿角則表示該地適合狩獵;黃色條紋是成熟麥子的顏色，寓意五谷豐登;黑色代表肥沃土地;紅色則象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景圖。
與前兩匹馬的騰躍姿勢(shì)不同，福特野馬的標(biāo)志倒是野性十足。
1962年，福特公司開始研發(fā)了野馬系列第一輛概念車野馬型車。它是一部發(fā)動(dòng)機(jī)中置的兩座跑車，為紀(jì)念在二戰(zhàn)中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰(zhàn)斗機(jī)，這輛跑車被命名為野馬(Mustang)。
Mustang是美國(guó)加利福尼亞州和墨西哥出產(chǎn)的一種名貴的野馬，以它作為車標(biāo)，象征著青春洋溢、無拘無束的神韻，以及無人能敵的速度。
愛馬仕、博柏利、蔻馳
——爭(zhēng)奇斗艷
說起時(shí)尚類品牌，首先讓人想到的就是愛馬仕(Hermès)了。這個(gè)來自法國(guó)的品牌從制作馬具起家，并在汽車出現(xiàn)后成功轉(zhuǎn)型，開發(fā)手提包、表帶、運(yùn)動(dòng)服裝等多品類產(chǎn)品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現(xiàn)商品特色，需消費(fèi)者自己的理解和駕馭。
1880年，托馬斯·博柏利(Thomas Burberry)發(fā)明了密織防水斜紋布料華達(dá)呢(Gabardine)，因結(jié)實(shí)耐用受到英國(guó)軍方和皇室的歡迎。
曾有長(zhǎng)達(dá) 40 年的時(shí)間，博柏利使用的是騎在馬上、身穿斗篷的軍人畫像，并注記Gabardine的標(biāo)志，后因重復(fù)而被迫放棄使用。1909年，在公司律師羅勒的提議下，選擇了源自1904年Eallance Collection的騎馬武士的商標(biāo)。1955年，還獲英女皇頒授皇家認(rèn)證 (Royal Warrant)。
武士手持的盾牌象征保護(hù)，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合;錦旗上的Prorsum是拉丁語，意指前進(jìn)。多年來，這個(gè)品牌就像這個(gè)武士一樣揮舞著旗子，帶領(lǐng)著大不列顛的服裝文化不斷向前。
拉夫·勞倫(Polo Ralph Lauren)則是有著濃濃美國(guó)氣息的高品味時(shí)裝，以POLO衫聞名于世，款式高度風(fēng)格化是其主要特點(diǎn)。
馬球標(biāo)志是拉夫·勞倫最著名的標(biāo)志，通過以貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。
同樣來自美國(guó)，蔻馳(Coach)的商標(biāo)可謂標(biāo)如其名，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。
2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質(zhì)均有所微調(diào)，更顯干凈利落。商標(biāo)字樣一則延續(xù)傳統(tǒng)襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴(yán)謹(jǐn)。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強(qiáng)了可辨識(shí)度、禮儀感和歷史感，更彌補(bǔ)了原有鞭頭散漫的不足。
堡馬(Posemer)服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀(jì)中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過人的勇氣和精湛的劍術(shù)，建立了赫赫戰(zhàn)功，以此步入了上流社會(huì)階層。
羅得西亞獲得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，依波利家族獨(dú)特的生活方式被貴族階層競(jìng)相效仿，尤其在服飾著裝的講究方面。 17世紀(jì)，家族的天才服飾設(shè)計(jì)師施特萊西·依波利，開設(shè)了第一家POSEMER服裝店，親自設(shè)計(jì)服飾，富有傳奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。
人頭馬、鐵馬酒莊、野馬酒莊
——悠久醇香
人們熟識(shí)的人頭馬商標(biāo)，出自第三代繼承人保羅·埃米爾(Paul-Emile)之手。 1874年，大膽求變的他將人馬星座作為公司標(biāo)志。
人馬星座，一個(gè)充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實(shí)地的半人半馬形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭，永遠(yuǎn)都指著一個(gè)方向，凸顯了矢志不渝的精神。而人頭馬，也用幾百年來對(duì)傳統(tǒng)的遵循和對(duì)品質(zhì)的追求，完美詮釋了這個(gè)來自古希臘神話的標(biāo)志。
還有兩個(gè)紅酒品牌，也用風(fēng)格迥異的駿馬來詮釋品牌內(nèi)涵。
上邊，是鐵馬酒莊(Iron Horse Vineyard)的佳釀。鐵馬酒莊是美國(guó)加利福尼亞索諾瑪縣(Sonoma County)的著名酒莊之一。其酒標(biāo)為一匹引頸長(zhǎng)嘯、足不踐土、腳不落地、可以騰空而飛的駿馬。
與正統(tǒng)、尊貴的風(fēng)格不同，右邊展示的是象征不羈和自由的野馬酒莊(Wild Horse)。野馬酒莊是美國(guó)加利福尼亞州的中央海岸(Central Coast)的名莊，名稱因創(chuàng)始人紀(jì)念曾經(jīng)在葡萄園馳騁的一群野馬之故。
野馬酒莊的酒標(biāo)是一匹風(fēng)馳電掣、馳騁千里、無拘無束的野馬。這一精神也運(yùn)用于酒莊的釀酒理念中：酒莊奉行細(xì)心的疏忽，即在葡萄酒釀造過程中，盡可能地減少人為干預(yù)，讓葡萄酒自然地反映出當(dāng)?shù)貧夂�、土壤和葡萄品種的個(gè)性特征。
富國(guó)銀行、勞埃德銀行
——黑馬贏家
說了那么多時(shí)尚品牌，最后就來說一說最高大上的金融行業(yè)!
在金融史上，富國(guó)銀行(Wells Fargo)的馬車標(biāo)志深入人心。六匹健碩的駿馬搭載著大量乘客和行李一路奔馳，與銀行以客戶為導(dǎo)向、全能型服務(wù)、不斷追求與客戶共同成長(zhǎng)的理念不謀而合。而熱情跳躍的主色調(diào)紅色，則與一般銀行采用藍(lán)、綠色體現(xiàn)求穩(wěn)風(fēng)格不同，彰顯了主動(dòng)、求變的精神，副色調(diào)黃色則代表客戶的生活幸福、繁榮，充滿財(cái)富。
與張揚(yáng)大膽的美國(guó)Style相比，英國(guó)勞埃德銀行(Lloyds Bank)在用色上中規(guī)中矩，以綠色為主題色，象征安全穩(wěn)健。勞埃德銀行成立于1765年，是英國(guó)四大銀行之一，也是英國(guó)歷史最悠久的銀行之一。
這一黑馬標(biāo)志同樣歷史悠久：據(jù)記載，它首次出現(xiàn)是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。黑馬和勞埃德原有的蜂巢標(biāo)志被共同使用。20世紀(jì)以后，更加獨(dú)特、便于記憶的黑馬倍受青睞，逐漸成為集團(tuán)總標(biāo)志。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
