【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往會把銷售量和品牌影響力掛在嘴上，而品牌美譽(yù)度常常會成為企業(yè)營銷中的一塊短板。企業(yè)品牌美譽(yù)度，無法靠廣告營銷獲得，也無法靠銷售人員推廣獲得，而是靠企業(yè)實(shí)實(shí)在在做事，和強(qiáng)有力的新聞傳播來做到的，這正是一名公共關(guān)系經(jīng)理應(yīng)該負(fù)責(zé)的工作。筆者小馬識途營銷機(jī)構(gòu)馬山，也曾針對企業(yè)做過調(diào)查，很多國內(nèi)企業(yè)沒有公共關(guān)系經(jīng)理這個崗位，而是并入市場部、品牌部、企劃部這樣的部門，由其經(jīng)理兼任公共關(guān)系經(jīng)理，不過這個沒有關(guān)系，不影響咱們的話題討論。
何謂企業(yè)品牌美譽(yù)度?
百度百科上是如此定義的：“品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分�！边@個我就不用過多解釋了，意思比較清楚，就是用戶對品牌的好感和信任程度。
如何提升企業(yè)品牌美譽(yù)度?
品牌美譽(yù)度非常重要，但又有不可衡量性，這也是公關(guān)經(jīng)理所困惑的地方。這里筆者小馬識途馬山分享一下，在網(wǎng)絡(luò)營銷工作中提升品牌美譽(yù)度的方法。還有更多方法不一一分享，了解更多可加企鵝八三一三八二三七繼續(xù)交流。分享如下：
第一、新聞傳播
企業(yè)本質(zhì)上是一個營利性機(jī)構(gòu)，很多企業(yè)是靠廣告來驅(qū)動銷售的，但是這個廣告是可以提升知名度，讓人知道這個品牌，但是是無法提升美譽(yù)度的。美譽(yù)度是好感，信任度感，在有不錯的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，要做有效的新聞傳播，用新聞軟文來影響用戶，日積月累會形成品牌的形象力和美譽(yù)度。
第二、行業(yè)創(chuàng)新
上面我們談了新聞傳播，但是新聞傳播得有素材，不能是空穴來風(fēng)。筆者雖然是小馬識途推廣機(jī)構(gòu)的顧問，但是沒有必要去夸大推廣的力量，企業(yè)首先要有所作為，加上新聞傳播才能形成品牌美譽(yù)度，而且得是持續(xù)的傳播。行業(yè)創(chuàng)新就是一個很好的角度，某企業(yè)在其所在的行業(yè)創(chuàng)新了某項(xiàng)技術(shù)，或者創(chuàng)新了某項(xiàng)服務(wù)，例如時下正火的蘇寧免費(fèi)貼膜，這事就是一個服務(wù)創(chuàng)新，傳播出來就能提升品牌美譽(yù)度，如果只是做了，但沒有做到有效傳播，大眾都不知道，對于品牌美譽(yù)度提升肯定還是于事無補(bǔ)。
第三、公益活動
對于提升品牌美譽(yù)度的切入點(diǎn)，除了行業(yè)創(chuàng)新之外，最好的莫過于是公益活動了。公益活動大家都明白其中的意思，但是既然是公益則要真心要投入，可以宣傳但適可而止，有的企業(yè)做了一點(diǎn)不大的公益就大肆宣傳，其宣傳目的昭然若揭，反而遭到用戶的反感。所以做公益活動要真心投入，不要只為了宣傳而做，這樣才能得到用戶的認(rèn)可。
提升品牌美
譽(yù)度的渠道可能還有不少，但是筆者在這里不多例舉了，總之要用心做事，適當(dāng)向外傳播。企業(yè)大多期望通過事件營銷，軟文以及各種營銷載體建立企業(yè)及產(chǎn)品知名度，往往不是企業(yè)所一相情愿等同的品牌美譽(yù)度，事件營銷可以提升品牌知名度，但是美譽(yù)度還是得靠為行業(yè)或社會做貢獻(xiàn)后的新聞傳播才能得到。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
