【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】毫無疑問，出版商和品牌商家普遍對原生廣告很有興趣，他們認為這是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引廣告受眾的一種新方法。原生廣告給讀者帶來的價值比傳統(tǒng)廣告要多得多。
據(jù)Shareaholic統(tǒng)計，70%的人想通過內(nèi)容而非傳統(tǒng)廣告來了解產(chǎn)品。這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于培養(yǎng)用戶信心和讓受眾了解你的產(chǎn)品的重要性。
由于原生廣告是吸引客戶的一個更寶貴的方式，這樣就自然而然地引出了如何更好地執(zhí)行和檢測原生廣告的效率等問題。迄今為止，大多數(shù)營銷商還不了解原生廣告，因為原生廣告是一種全新的媒體，由很多不同的格式組成。
在原生廣告中，應用最廣泛的是受贊助的內(nèi)容(sponsored-content)，這種全新的廣告形式一出現(xiàn)就大獲成功。
需要說明的是，如何以最佳方式檢測受贊助的內(nèi)容營銷廣告是非常重要的，它可以讓所有人都更好地了解他們對一家組織或企業(yè)的潛在價值以及他們對周圍的受眾的影響。
原生廣告有很多種不同的形式，但是在檢測受贊助的內(nèi)容的影響力時，請牢記以下幾項標準：
關(guān)注的分鐘數(shù)
這項指標是由資訊網(wǎng)站Upworthy創(chuàng)造出來的，它是檢測受眾對受贊助的內(nèi)容的了解程度最重要的指標之一。通過追蹤受眾對某個網(wǎng)頁或網(wǎng)頁上的內(nèi)容的關(guān)注程度，關(guān)注的分鐘數(shù)比傳統(tǒng)檢測手段比如獨立訪客數(shù)、網(wǎng)頁瀏覽量和在網(wǎng)頁上停留的時間等等都更深入和更徹底。
點擊率和社交共享也都是衡量一則受贊助的內(nèi)容是否成功的重要手段，但是它們并不總是強調(diào)讀者從受贊助的內(nèi)容中獲得的滿意感。
例如，一篇文章可以被共享和被點擊數(shù)百萬次，但是如果沒有人閱讀它，那些指標就毫無意義了。
關(guān)注的分鐘數(shù)有助于鞏固出版商和品牌商家對受贊助的內(nèi)容的興趣，同時還可以支持其他指標提供的數(shù)據(jù)。出版商和品牌商家可以根據(jù)受眾最感興趣的內(nèi)容來制作未來的內(nèi)容，幫助營銷公司利用原生廣告做出更優(yōu)的決策。
點擊率
隨著原生廣告標準化的壓力越來越大，很多營銷公司開始利用傳統(tǒng)的檢測手段來檢測這種廣告形式的影響。點擊率仍然可以有效檢測受贊助的內(nèi)容的影響。
通過分析包含受贊助的內(nèi)容的鏈接CTR，你的公司就能更好地了解讀者是否迫切想在你自己的網(wǎng)站上去評價貴公司的產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)換
由受贊助的內(nèi)容促成的轉(zhuǎn)換并不一定會導致最終成交，它也可能會以下載、電郵包月或能夠增強貴公司CRM領(lǐng)先優(yōu)勢的其他行為等結(jié)束。畢竟，不太可能出現(xiàn)人們被迫購買商品并成為客戶的現(xiàn)象。
分析由受贊助的內(nèi)容產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換情況以判斷這條廣告在出版商受眾中引發(fā)了何種行為。這個數(shù)據(jù)可以幫助你的營銷隊伍識別出受眾的行為模式和前瞻性行為預測。
社交共享
當一名用戶點贊、分享、評論、推特或針對你的受贊助的內(nèi)容做出其他行為時，你的公司就可以判斷哪讀者們喜歡看些什么書，多長時間在社交媒體上共享它們。雖然此類信息可以為你提供全網(wǎng)流行物的反饋信息，但是有一點很重要，即不要將社交份額作為成功的最終指標。
很多公司過分專注于這些指標，因此它們誤讀了使用這些指標的最佳方式。
通過社交共享你受贊助的內(nèi)容，跟蹤你的每一條內(nèi)容廣告的關(guān)注分鐘數(shù)，同時綜合性考慮點擊率、轉(zhuǎn)換和推薦流量。這將幫助你判斷你的內(nèi)容可以對讀者造成多大的影響。
通過分析你的受贊助的內(nèi)容產(chǎn)生的社交份額，你就可以看到利用出版商的品牌價值實現(xiàn)的品牌提升效果。換句話說，你會得到更好的發(fā)展客戶的方法，通過在受信任的出版商網(wǎng)站上贊助內(nèi)容的方式來提升客戶對你的信任。
消費者對出版商的信任通常比他們對品牌宣傳的信任更多一些，因為出版物有編輯引導，而且沒有銷售動機。品牌商家可以利用在出版商網(wǎng)站上贊助內(nèi)容而建立起來的信任。
分析消費者在分享你的受贊助的內(nèi)容時提供的情感反饋信息，這樣你就可以更好地了解如何提升自身的品牌價值。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
