【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】淘寶旅行更名為“去啊”，新名字讓人有很多聯(lián)想，是對(duì)標(biāo)“去哪兒”嗎?不過從名字上來講比淘寶旅行更直接，也去淘寶化了，對(duì)于旅游市場(chǎng)做一個(gè)獨(dú)立品牌是具有很重要意義的。
“去啊”這個(gè)名字取的只能說是還可以，感覺上是把旅行表達(dá)出來了，同時(shí)又可以讓人直接想到另外一個(gè)旅游品牌，不過名字從語(yǔ)調(diào)上來講，大家讀起來好像不是很友好，比如你說想去大理，我說你倒是“去啊”!怎么有點(diǎn)挑釁的味道，或者是“想去就去啊!”這不是東哥的胡思亂想，這是品牌在推廣時(shí)就要想到，“啊”字不好亂用，叫“啊”的企業(yè)都沒有長(zhǎng)久，希望這個(gè)是例外。另外一點(diǎn)是不是“啊”也代表“阿里”的影子呢?買旅行產(chǎn)品，去阿里!
從一個(gè)品牌更名來看，這也是事件營(yíng)銷源，能不能把它放大，引發(fā)社會(huì)話題，很多企業(yè)參與其中，這就是很牛的營(yíng)銷了。早有天貓更名，后有京東換標(biāo)，每個(gè)企業(yè)都把這個(gè)動(dòng)作作為一次營(yíng)銷戰(zhàn)役，這是好事情。
這次去啊也是如此，在更名后引發(fā)了很多旅行網(wǎng)站及各行業(yè)的跟風(fēng)，這對(duì)品牌傳播是最好的效果。不花錢，有企業(yè)也愿意幫忙做，賺大了!
簡(jiǎn)單分析一下，品牌社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)：
尋找爭(zhēng)議點(diǎn)：品牌換名字，就要有點(diǎn)寓意，去啊對(duì)標(biāo)去哪兒，引發(fā)很多人胡思亂想，京東的機(jī)器狗對(duì)標(biāo)天貓，也是別有韻味，這種事件已發(fā)布，爭(zhēng)議滿上出來，很多媒體、自媒體人、草根大號(hào)，都毫不吝惜自己的傳播，爭(zhēng)議點(diǎn)就在行業(yè)找，諧音、象形等等均可，但要注意尺度。
自發(fā)海報(bào)體：當(dāng)名字選好，或者傳播主題定好后，你如何引發(fā)聯(lián)想，發(fā)個(gè)海報(bào)體，用點(diǎn)有趣的句式，比如凡客體等等，也就引發(fā)別人跟風(fēng)模仿，最好有些內(nèi)容對(duì)仗、押韻，具體的品牌名或者關(guān)鍵詞可以替換，這樣便于其他品牌、媒體、各方機(jī)構(gòu)、達(dá)人惡搞娛樂。
娛樂加正經(jīng)：在當(dāng)全網(wǎng)引發(fā)惡搞娛樂之后，品牌適時(shí)正經(jīng)一下，這就是正向引導(dǎo)傳播，明暗線配合，您瞅準(zhǔn)了，效果倍兒棒!
那么，其他品牌如何如何借勢(shì)呢?也簡(jiǎn)單說兩句：
1、抓熱點(diǎn)：做為一個(gè)企業(yè)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)人員，對(duì)社會(huì)化熱點(diǎn)要抓好用好，一有苗頭，快速上線，比如“去啊”，看到發(fā)布了，如果你不能做到第一個(gè)跟風(fēng)，那就第二個(gè)，多關(guān)注幾個(gè)活躍的微博、微信，還有多加入一些微信群，很多好的內(nèi)容都在這里產(chǎn)出;
2、找亮點(diǎn)：有時(shí)候熱點(diǎn)抓住了，但是與自己品牌的亮點(diǎn)結(jié)合不足，快但不夠準(zhǔn)，這個(gè)地方要看運(yùn)營(yíng)人員的功夫，好的結(jié)合會(huì)讓人拍手叫好!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
