【中國鞋網-品牌管理】2014年歲末，網絡自制領域橫空殺出一朵奇葩。愛奇藝自制綜藝《奇葩說》以破竹之勢殺入市場，幾周時間內不僅收獲6000萬播放量，更引來美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大眾六大品牌投放。在這個冷清的冬日，以綜藝的熱力，點燃了視頻業(yè)界與廣告主的熱情。
六大贊助品牌中，不走尋常路的美特斯邦威在節(jié)目開播之初，便大手筆投入5000萬進行冠名贊助。節(jié)目中不僅以口播、植入等形式體現產品信息，更"買通"主持人到選手，讓品牌信息以逗趣的方式出現在節(jié)目中的各個環(huán)節(jié)，"時尚時尚最時尚，國民時尚品牌美特斯邦威"這句口播呼號，一時成為觀眾在彈幕中爭相復述的流行語。此外，美特斯邦威還深度挖掘內容營銷的商業(yè)潛能，以節(jié)目經典語錄及Logo形象設計服裝，制作衍生品，實現了更為深度的合作。
光明乳業(yè)推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次嘗試自制綜藝內容植入，除現場產品擺放、壓屏字幕等常規(guī)植入形式，莫斯利安還別出心裁地嘗試了個性口播和Mini talk。口播"感謝喝了就能活到99歲的莫斯利安酸奶對本節(jié)目的大力支持"一改平日四平八穩(wěn)的文案風格，活潑有趣的同時傳達了品牌理念，讓人眼前一亮。此外，光明還結合了辯論節(jié)目的玩法，找到了品牌與消費者溝通的有趣問題，在開場的Mini talk里設置了"活得精彩但短命VS活得無聊但長壽"這一話題，讓選手們針對"要選擇哪種人生"展開討論，用更感性、更靈活的方式向觀眾傳遞品牌的核心訴求，使品牌的植入不露痕跡，潤物細無聲。
整體來看，六大贊助品牌分別來自服飾、食品、汽車、飲料等行業(yè)，其中既有國內傳統(tǒng)品牌，也不乏百事這類國際大客戶，產品品類眾多。在面對這檔爆紅的網絡自制綜藝時，各大廣告主決策速度也屢創(chuàng)記錄。比如美特斯邦威CMO周龍在機場看了10分鐘PPT，和節(jié)目組簡單溝通后就決定合作。與《奇葩說》合作的品牌還有一個共性，就是愿意坐下來與節(jié)目組進行深度溝通，一起想創(chuàng)意、頭腦風暴，敢于打破傳統(tǒng)思維，給予節(jié)目組充分自由的創(chuàng)新空間。以美特斯邦威和莫斯利安為例，兩者都不拘泥于品牌自身想表達的內容，而是根據節(jié)目內容形態(tài)，站在年輕人的角度去思考問題，積極尋求與節(jié)目內容的融合，以尋求共贏。從這些廣告主的行為中不難看出，他們正在改變自己曾經熟悉的營銷思維，愿意在策略與執(zhí)行層面，留給自制內容營銷更大的空間。
正像許多業(yè)內分析人士評論的那樣，《奇葩說》已經為即將邁入2015的網絡自制內容打了一劑強心針，業(yè)界不僅見證了新一代自制綜藝的誕生，更重要的是，該節(jié)目中所采用的與廣告主的合作方式，為內容營銷開拓出全新的生態(tài)與范式。在熱門內容帶動行業(yè)躍進的網絡生態(tài)中，《奇葩說》將一批廣告主拉近了內容營銷的大門。而在被寄予厚望的2015內容營銷飛躍之年，這樣的開局也給視頻行業(yè)帶來更多想象空間。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
