【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】在剛剛過去的2014年，不論是在熱情的巴西世界杯還是在“韓流”涌動(dòng)的仁川亞運(yùn)會(huì)，泉州運(yùn)動(dòng)品牌都當(dāng)仁不讓出了風(fēng)頭，對(duì)品牌的推廣與影響力都帶來積極的作用。
今年，沒有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等這類全球矚目的大型賽事，運(yùn)動(dòng)界顯得冷清不少。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，無疑是個(gè)營銷的淡季，也被業(yè)界稱之為“體育小年”。
不過對(duì)泉州的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)來說，即使是“體育小年”也能有營銷大作為。馬拉松、籃球等單項(xiàng)賽事同樣是品牌增色的好助手，特步、匹克、361°等就積極投身于這些賽事中，將人們對(duì)于賽事的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的青睞。與此同時(shí)，泉州的運(yùn)動(dòng)品牌也沒將雞蛋放在一個(gè)籃子里，或積極探索全新營銷模式，朝著既定目標(biāo)有條不紊地開展著。
“馬拉松熱”持續(xù)升溫
近年來，馬拉松賽事在國內(nèi)持續(xù)火爆。據(jù)中國馬拉松年會(huì)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國馬拉松賽事僅有22場(chǎng)。隨后，該數(shù)據(jù)年年被刷新，2014年已發(fā)展至51場(chǎng)之多，參賽總?cè)舜纬^90萬，其中參加全程及半程馬拉松項(xiàng)目的總?cè)舜纬^26萬，比2013年多6萬人次，創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)背后反映了馬拉松在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展，而這樣一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大的賽事自然成了各大品牌營銷的陣地。
1月3日，2015年廈門國際馬拉松賽鳴槍開跑。作為該賽事的頂級(jí)合作伙伴，特步發(fā)起了以“動(dòng)力向前·我比我快”為主題的一系列活動(dòng)，鼓勵(lì)廣大跑步愛好者跑出個(gè)人最好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)自我超越。通過提供專業(yè)跑步裝備體驗(yàn)、賽道沿途“特步美女加油團(tuán)”等一系列服務(wù)，幫助跑者實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)，特步特跑族、特跑團(tuán)成為廈門馬拉松比賽中一道靚麗的風(fēng)景線，吸引了不少人氣。作為核心項(xiàng)目之一，特步對(duì)于跑步運(yùn)動(dòng)一直極為重視，因此發(fā)力馬拉松運(yùn)動(dòng)，對(duì)特步的品牌營銷有著積極的作用。截至目前，特步已經(jīng)先后與包括廈門國際馬拉松在內(nèi)的19項(xiàng)馬拉松賽事展開合作。“未來，特步也將為愛跑步的朋友獻(xiàn)上更專業(yè)、舒適的產(chǎn)品，配合融入品牌、賽事、公關(guān)、媒介、終端的整合營銷，讓更多人愛上跑步。實(shí)現(xiàn)用心服務(wù)跑者，做中國跑步運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者�！碧夭较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。
關(guān)注馬拉松賽事營銷的還有匹克、361°等品牌，匹克結(jié)合垂直馬拉松向上跑，不斷攀登的精神，將2014廣州垂直馬拉松系列賽作為匹克傳遞挑戰(zhàn)巔峰、在執(zhí)著追求中彰顯自我的匹克精神。而作為金門馬拉松連續(xù)7年的合作伙伴，361°在促進(jìn)兩岸民間體育文化交流持續(xù)發(fā)力，為進(jìn)入島內(nèi)市場(chǎng)布局。
值得關(guān)注的是，在2014年中國馬拉松年會(huì)上，2015年中國田徑協(xié)會(huì)提出鼓勵(lì)賽事和賽事承辦主體的多元化發(fā)展，為群眾提供越來越豐富的選擇。這意味著未來，一些有財(cái)力的企業(yè)、公益組織、民間社團(tuán)有機(jī)會(huì)與體育部門攜手，具備了舉辦馬拉松賽事的可能。而品牌在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)必將日趨白熱化，這對(duì)于泉州運(yùn)動(dòng)品牌來說，既是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
