【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】移動(dòng)還是一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但是移動(dòng)正在以迅雷不及掩耳之速，顛覆所有人的生活以及品牌的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，成為所有品牌廣告主不得不關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)渠道。但品牌是否真能很好地駕馭移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?是否已經(jīng)觸到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的雷點(diǎn)?
相較而言，移動(dòng)還是一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但是移動(dòng)正在以迅雷不及掩耳之速，顛覆所有人的生活以及品牌的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，成為所有品牌廣告主不得不關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
全球市場(chǎng)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)TNS在“2014年數(shù)字化時(shí)代生活研究”中指出：在中國(guó)網(wǎng)民(每周至少上網(wǎng)1次)中智能手機(jī)滲透率已達(dá)84%。13.6億總?cè)丝�，手機(jī)用戶(hù)12.4億，手機(jī)已經(jīng)成為人們一天最主要的媒介設(shè)備，起床前、臨睡前人們都機(jī)不離手。
eMarketer發(fā)布的最新報(bào)告則顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅猛，增長(zhǎng)近6倍至64億美元，超越英國(guó)和日本成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，未來(lái)的中國(guó)廣告市場(chǎng)移動(dòng)端支出將在所有數(shù)字廣告版塊起主導(dǎo)作用。
移動(dòng)讓消費(fèi)者處于隨時(shí)隨地在線(xiàn)的狀態(tài)，成了人類(lèi)的“影子媒體”，當(dāng)然，移動(dòng)也無(wú)限地拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。從廣告數(shù)據(jù)也可以看出，品牌對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)投入了極大的熱誠(chéng)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)很熱，但品牌是否真能很好地駕馭移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?是否已經(jīng)觸到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的雷點(diǎn)?
1、把移動(dòng)當(dāng)成廣告平臺(tái)。
幾乎所有營(yíng)銷(xiāo)人都知道，移動(dòng)并不適合做硬廣。對(duì)于顯示在狹小屏幕中的移動(dòng)廣告，很多用戶(hù)都覺(jué)得十分枯燥。這樣的廣告，并沒(méi)有起到營(yíng)銷(xiāo)的正向效果，相反引發(fā)了用戶(hù)的反感。但是，用戶(hù)現(xiàn)在的時(shí)間和注意力都在移動(dòng)，品牌主不得不做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在對(duì)移動(dòng)沒(méi)有更好的策略時(shí)，往往還是選擇趕鴨子上架，把移動(dòng)當(dāng)成了又一個(gè)廣告載體。
2、過(guò)渡注重銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
社交+移動(dòng)，是時(shí)下消費(fèi)者最為頻繁的移動(dòng)使用場(chǎng)景。隨著移動(dòng)支付工具的成熟，消費(fèi)者可以在手機(jī)上無(wú)障礙購(gòu)物，大量品牌在移動(dòng)社交平臺(tái)上做起了微商。但是，事實(shí)證明，消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。有一部分消費(fèi)者，會(huì)把在移動(dòng)社交平臺(tái)上購(gòu)物當(dāng)成一種樂(lè)趣，不過(guò)，只是一部分。在精準(zhǔn)技術(shù)不夠智能的背景下，消費(fèi)者并不希望在私密空間中看到太多不需要的商品信息。
3、盲目上線(xiàn)品牌APP。
所有品牌都希望在用戶(hù)手機(jī)屏幕上擁有一席之地，能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地想起品牌，因此不少品牌推出了自己的APP。但TNS調(diào)查顯示，消費(fèi)者平均每天只會(huì)使用10個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，且每一個(gè)都擁有清晰的功能定義，這是絕大多數(shù)品牌APP無(wú)法滿(mǎn)足的。因此，品牌APP如果在沒(méi)有明確APP的功能區(qū)隔時(shí)，盡量避免盲目上線(xiàn)，以免成為雞肋產(chǎn)品，有損品牌形象。
4、沒(méi)有看到移動(dòng)的融合性。
移動(dòng)并不是PC的遷移，這點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。移動(dòng)技術(shù)，能夠成為創(chuàng)意的助燃劑，能夠創(chuàng)新出很多意想不到的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。打通移動(dòng)與不同屏幕之間的界限，可以創(chuàng)造很多有趣的互動(dòng)，放大品牌營(yíng)銷(xiāo)的聲量。其實(shí)，移動(dòng)的思維，才是創(chuàng)造一個(gè)好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵所在，充分利用移動(dòng)的融合性，能幫助品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
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